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中國(guó)小家電行業(yè)
我國(guó)的小家電行業(yè)始于上世紀(jì)80年代，雖較歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)滯后近30年，但是發(fā)展后勁卻很足。下面是有關(guān)中國(guó)小家電行業(yè)的一些相關(guān)介紹，一起來(lái)看一下。
2017年中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
2014年和2015年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模分別增長(zhǎng)11%和12%，預(yù)計(jì)2016~2020年間仍能保持每年12%左右的增速，2020年預(yù)計(jì)小家電市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到4,608億元，小家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間巨大。
2012-2020年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
產(chǎn)品升級(jí)、品類擴(kuò)張和外延式發(fā)展成為最新的小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。伴隨著80、90 后年輕消費(fèi)者的`崛起，新生代用戶成為市場(chǎng)增長(zhǎng)主力軍，其追求時(shí)尚科技、重視潮流個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)將推動(dòng)小家電市場(chǎng)高端、智能化發(fā)展。此外，由于技術(shù)、品牌、渠道等壁壘的存在，外延并購(gòu)成為切入小家電行業(yè)以及擴(kuò)張產(chǎn)品品類的重要方式。
2017年中國(guó)小家電市場(chǎng)產(chǎn)量及及占家電比重情況預(yù)測(cè)
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)小家電的總制造產(chǎn)出量及產(chǎn)額分別由2011年的約826百萬(wàn)臺(tái)及1968億元增加至2015年約10.21億臺(tái)及2505億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率分別約為5.5%及6.2%。2016上半年中國(guó)小家電產(chǎn)出量約4.52億臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)約4.7%。
2016-2020年中國(guó)小家電產(chǎn)量及及占家電比重走勢(shì)
受到出口市場(chǎng)穩(wěn)定及中國(guó)生活水平有所改善，帶動(dòng)小家電的需求等因素影響，預(yù)測(cè)，中國(guó)小家電的總產(chǎn)出量及產(chǎn)額將分別由2016年約7.6億臺(tái)及2824億元急速增加至2020年約10.86億臺(tái)及4689億元，分別以大約12.7%及13.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
2015年中國(guó)小家電的`十大品牌為小家電銷售的總收益貢獻(xiàn)約42.1%。
我國(guó)廚房小家電行業(yè)利潤(rùn)水平分析
第一，廚房小家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)階段仍處于成長(zhǎng)期，廣大農(nóng)村市場(chǎng)還未真正啟動(dòng)，市場(chǎng)需求正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。因此，在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，行業(yè)的利潤(rùn)水平仍將保持基本穩(wěn)定。
第二，廚房小家電行業(yè)企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)品類別眾多，因市場(chǎng)導(dǎo)向、品牌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、管理水平等因素，不同企業(yè)的利潤(rùn)率差異較大，因競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)品所處生命周期階段、技術(shù)含量等因素，不同產(chǎn)品類別的利潤(rùn)率差異也較大。
我國(guó)廚房小家電企業(yè)可劃分為出口型和內(nèi)銷型兩類，出口產(chǎn)品利潤(rùn)率水平相對(duì)較低。相比之下，專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的小家電企業(yè)，不僅分享了國(guó)內(nèi)廚房電器市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，而且通過自主品牌運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷渠道建設(shè)，具有了一定的議價(jià)能力，經(jīng)營(yíng)狀況和利潤(rùn)水平普遍好于出口型企業(yè)，同類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的價(jià)格和利潤(rùn)率普遍高于出口。
國(guó)內(nèi)同行業(yè)上市公司出口和內(nèi)銷毛利率對(duì)比
廚房小家電產(chǎn)品類別很多，同一類別下，產(chǎn)品也體現(xiàn)出系列化特征，即便功能完全相同，也因結(jié)構(gòu)、外形、產(chǎn)品體積大小、色彩搭配不同衍生出很多個(gè)規(guī)格型號(hào)，形成龐大的產(chǎn)品陣營(yíng)。產(chǎn)品利潤(rùn)高低，關(guān)鍵取決于廚房小家電企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的把握程度，品牌知名度高、技術(shù)含量高、功能或設(shè)計(jì)新穎的廚房小家電產(chǎn)品更易獲得消費(fèi)者青睞從而獲得更高的利潤(rùn)率。因此，品牌知名度高的企業(yè)以及新產(chǎn)品的利潤(rùn)水平高于行業(yè)的平均水平。
陶瓷烹飪家電屬于新興的廚房小家電品種，憑借新穎的功能、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、靈活的應(yīng)用方式受到消費(fèi)者喜愛，市場(chǎng)銷售量快速增長(zhǎng)，也保持了較高的利潤(rùn)率。由于這類產(chǎn)品尚處于成長(zhǎng)初期，隨著市場(chǎng)認(rèn)知度的逐步提高，將進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)該類產(chǎn)品的利潤(rùn)率仍將高于廚房小家電行業(yè)的平均利潤(rùn)水平。
進(jìn)入廚房小家電行業(yè)的主要障礙分析
1、品牌
作為大眾消費(fèi)品行業(yè)，廚房小家電企業(yè)對(duì)品牌的依賴程度非常高，品牌集中體現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、性能、服務(wù)和市場(chǎng)地位。目前消費(fèi)者的消費(fèi)觀念越來(lái)越理性，日益重視產(chǎn)品品牌，越來(lái)越多的消費(fèi)者正逐步形成自己的品牌忠誠(chéng)度。新進(jìn)入企業(yè)在行業(yè)中要提升品牌知名度所需的.成本更高、時(shí)間更長(zhǎng)，隨著收入水平提高，中高端消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度也在降低，在缺乏品牌知名度的情況下，僅憑借低價(jià)策略去擴(kuò)大市場(chǎng)份額會(huì)變得越來(lái)越困難。
2、研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力
消費(fèi)者對(duì)廚房小家電產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，不僅重視產(chǎn)品的實(shí)用功能和價(jià)格，也重視產(chǎn)品外觀、安全、健康、環(huán)保和使用便利，產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化和多功能化是主流趨勢(shì)，廚房小家電產(chǎn)品具有更新?lián)Q代快、消費(fèi)需求多元化的明顯特點(diǎn)，企業(yè)是否建立了完善的研發(fā)體系、能否持續(xù)性地開發(fā)、應(yīng)用新技術(shù)推出創(chuàng)新性的產(chǎn)品，已成為廚房小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵性因素，企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新能力是進(jìn)入該行業(yè)的主要障礙。陶瓷烹飪家電的研發(fā)和制造存在某些較為獨(dú)特的技術(shù)難題，企業(yè)必須掌握陶瓷制品加熱溫度曲線及其應(yīng)用技術(shù)、陶瓷探溫技術(shù)、陶瓷制品耐熱性能技術(shù)、食品營(yíng)養(yǎng)曲線相關(guān)數(shù)據(jù)以及陶瓷加熱保溫時(shí)的節(jié)能技術(shù)等，上述問題需要企業(yè)具有較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力和豐富的陶瓷烹飪電器產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，新進(jìn)入者往往缺乏這方面的積累，勢(shì)必遭遇更多的技術(shù)難題，也難以保證產(chǎn)品的質(zhì)量。
3、營(yíng)銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
廚房小家電的消費(fèi)者是千家萬(wàn)戶，建立面向全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵，銷售渠道的廣度和深度、銷售終端數(shù)量和質(zhì)量決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求越來(lái)越高，售后服務(wù)已經(jīng)是基本服務(wù)，優(yōu)秀企業(yè)的服務(wù)已經(jīng)拓展到售前、售中、售后三線一體，完善的營(yíng)銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成企業(yè)新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
4、環(huán)保、安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
隨著人們對(duì)電器產(chǎn)品的環(huán)保、安全、質(zhì)量要求的不斷提高，世界各國(guó)對(duì)電器產(chǎn)品均制定了嚴(yán)格的環(huán)保、安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)生產(chǎn)的電器產(chǎn)品要進(jìn)入國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，必須取得相應(yīng)的認(rèn)證，符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)方可生產(chǎn)、流通。在廚房小家電領(lǐng)域，近年來(lái)，國(guó)家加大了標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂力度，已完成制定和修訂并實(shí)施了一批標(biāo)準(zhǔn)，這將提高廚房小家電行業(yè)的進(jìn)入門檻。
5、規(guī)�；a(chǎn)能力
在人民幣匯率、原材料、能源價(jià)格波動(dòng)等因素影響下，只有成本控制能力較好、形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中生存下去并提升市場(chǎng)地位，新進(jìn)入的企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法在成本、規(guī)模等方面形成優(yōu)勢(shì)。
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