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淺談圖形創(chuàng)意在標志設(shè)計中的應用
在信息時代中，不論是什么行業(yè)還是領(lǐng)域都能夠發(fā)現(xiàn)標志的身影。標志主要是象征性的符號，能夠代表不同領(lǐng)域的文化內(nèi)涵，比如企業(yè)、文化、產(chǎn)業(yè)等形象化符號。能夠通過符號，消費者根據(jù)視覺上的認知與理解能夠熟悉符號背后的意義和內(nèi)涵。因此符號的形象都對背后的而對象產(chǎn)生至關(guān)作用，能夠為與大眾進行聯(lián)系作為基礎(chǔ)。
1 標志的設(shè)計特點
以往在設(shè)計標志的過程中，主要通常分為三種: 圖形標志、字體標志和綜合性標志。不論是從哪種形式中能夠形成優(yōu)質(zhì)的標志。要想創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的標志需要具備以下幾個特點: 首先優(yōu)質(zhì)的標志需要擁有獨特的創(chuàng)意，任何一個產(chǎn)品或者企業(yè)都為了能夠博得大眾視線，使大眾能夠在多樣化的商品能夠記住自身，就需要在設(shè)計標志的時候采用獨特的創(chuàng)新方式，因此能夠刺激大眾的眼球，給大眾一種全新、方便、容易記錄的圖形。只有將創(chuàng)意新穎的標志能夠使消費者在購買的時候產(chǎn)生極大的興趣，使消費者能夠通過認知標志的方式對產(chǎn)品進行購買。因此才能夠使企業(yè)或者產(chǎn)品得到大眾的認知。比如大型快餐類食品肯德基，其主要的標志就是一個笑容和藹可親的外國老爺爺，通過這樣的標志能夠使消費者當購買的時候能夠快速的回憶出肯德基的Logo，進而能夠幫助肯德基逐漸深入大眾的心中。其次在設(shè)計標志的過程中要不斷注重對于標志的簡約化，能夠使大眾在購買或者認知的時候能夠快速的占據(jù)消費者的大腦，使消費者能夠簡單明了的對標識進行記錄。在現(xiàn)代的社會中，由于社會快節(jié)奏的發(fā)展，根本沒有時間針對于標志進行長時間的認知與解讀，就會使大眾在認知的時候沒有更加深化的記憶，過于復雜的標志不僅不能夠幫助人們能夠順利的進行記憶，反倒使大眾能夠不理解標志所涵蓋的真正意義。因此在設(shè)計標志的過程中，就會需要利用簡單、便捷的方式對其進行設(shè)計，比如對于寶馬車的標志，由于顏色不同，設(shè)計圖案較為簡單，因此能夠使大眾能夠記住。
2 圖形創(chuàng)意和設(shè)計
2. 1 圖形創(chuàng)意概述
所謂的圖形是指能夠通過寫、繪、刻等方式進行產(chǎn)生圖畫和符號的說明方式就為圖形。圖形能夠根據(jù)不同的手段進行復制與宣傳，其中圖形是平面中最重要的組成因素之一，在現(xiàn)在圖形發(fā)展迅速的社會中，圖形在視覺的傳播過程中能夠發(fā)揮重要的作用。通過對于圖形的認知能夠得知，為了能夠完成一個優(yōu)秀的圖形和符號，就需要在設(shè)計的過程中產(chǎn)生優(yōu)秀的創(chuàng)意，突如其來的思維理念能夠幫助圖形設(shè)計更加合理。通過在日常生活中能夠看出，不論是廣告還是宣傳，都能夠通過獨特的創(chuàng)意來吸引觀眾的眼球，使觀眾能夠通過新穎的設(shè)計理念和模式能夠進行記憶。一旦設(shè)計的過程中，沒有獨特新穎的設(shè)計特點，就會導致圖形沒有生命力，因此在圖形創(chuàng)意的時候需要融入眾多的表現(xiàn)形式與方法，進而能夠幫助設(shè)計出優(yōu)質(zhì)的作品。其中圖形的創(chuàng)意一般都分成不同的方面，比如包括圖形的結(jié)構(gòu)、正負形、空間等。其中圖形結(jié)構(gòu)主要包含替換。拼置、置換等方式。通過這樣的創(chuàng)意手段能夠在設(shè)計的時候創(chuàng)造出更多意想不到的視覺效果和體驗。
2. 2 圖形創(chuàng)意和設(shè)計標志
標志在英語的角度上來講就是logo，是一種能夠進行記錄標注的符號。這樣的標志最早是出現(xiàn)于原始社會中，當時的社會就利用標志的符號作為自己部落的代表記號。在當今社會中，商品經(jīng)濟、效益等都離不開商品的銷售，因此為了能夠使大眾對企業(yè)符號的認知度有所提高，就需要在設(shè)計的時候針對企業(yè)產(chǎn)品的特點與企業(yè)內(nèi)部文化進行設(shè)計，能夠從標志中一眼領(lǐng)悟到該企業(yè)的獨特文化魅力。其中圖形在標志中有一定關(guān)鍵的作用，其中標志基本是由圖形、字體和色彩進行體現(xiàn)，因此通過色彩、圖形和字體的結(jié)合變化能夠形成獨具藝術(shù)的企業(yè)標志。由此能夠看出，圖形在標志設(shè)計過程中占有一定重要的作用。在設(shè)計標志的過程中，要使用圖形的創(chuàng)意，才能夠?qū)酥驹O(shè)計達到巔峰。因此在設(shè)計的時候，設(shè)計師要遵循三種原則: 一是主題，任何一個企業(yè)或者產(chǎn)品在設(shè)計標志的時候都不能夠脫離主題，主要都是通過企業(yè)和產(chǎn)品的理念進行設(shè)計，在利用圖形設(shè)計時候應該選擇幾個能夠圍繞主題的內(nèi)容進行設(shè)計，因此設(shè)計出來的標志能夠體現(xiàn)出一形多義，將企業(yè)的主要內(nèi)容進行表達; 二是通過獨特的原則進行設(shè)計，在設(shè)計的時候應該依照創(chuàng)意的點子和符號進行合理的規(guī)劃構(gòu)成，進而能夠表現(xiàn)出藝術(shù)的效果; 三是要在設(shè)計中將涉及的形式要按照明確的、純粹的形式進行表現(xiàn)。雖然在設(shè)計的時候標志筆畫不多，但是也不能夠草草了事。設(shè)計師在對標志進行設(shè)計的時候，要保障設(shè)計出的標志輪廓足夠清晰，細節(jié)處理較為嚴謹，給人一種干凈、整潔的感覺。
3 圖形創(chuàng)意在標志設(shè)計中應用
實際上來說，圖形的創(chuàng)意在設(shè)計標志的時候有最要的作用和價值，尤其是在現(xiàn)在社會發(fā)展的速度，面對社會發(fā)展經(jīng)濟力不斷的提高，企業(yè)在競爭過程中激烈的力度也在逐漸增多，因此標志對一個企業(yè)來說有一定關(guān)鍵的作用。
3. 1 表達企業(yè)文化信息
企業(yè)文化是一個企業(yè)能夠?qū)ν獗憩F(xiàn)企業(yè)自身文化信息，簡單的來說就是一個企業(yè)的內(nèi)部靈魂，因此在設(shè)計標志的時候要按照企業(yè)日常的生產(chǎn)方式和運營模式進行設(shè)計，能夠?qū)⑵髽I(yè)自身的經(jīng)營理念展示在標志中，這樣能夠幫助企業(yè)在大眾的嚴重有重要的改變。企業(yè)的文化和標志是相互依存的，而在設(shè)計的過程中，圖形又是能夠表現(xiàn)標志的方式，這樣的三種形式進行緊密的結(jié)合，進而能夠向大眾體現(xiàn)出企業(yè)的獨特的文化魅力，進而能夠表達出企業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營理念。最重要的是伴隨著市場的發(fā)展中，企業(yè)的標志能夠成為企業(yè)競爭中一種方式，優(yōu)秀的企業(yè)標志能夠被大眾所熟知，進而能夠幫助企業(yè)在大眾心中占據(jù)主要的位置，因此在設(shè)計的時候應該能夠使大眾有所認同，能夠使標志幫助企業(yè)在社會的競爭中能夠占據(jù)有利的位置。通過大眾認可熟知的標志能夠使企業(yè)在競爭中獲得成功，因此該企業(yè)的產(chǎn)品能夠受到大眾的歡迎，進而能夠得知標志在企業(yè)競爭的方面能夠有重要的作用。
3. 2 展現(xiàn)企業(yè)獨特的形象
企業(yè)的形象對于企業(yè)發(fā)展來說有重要的作用，尤其是針對于市場的競爭中能夠展現(xiàn)企業(yè)的獨特內(nèi)涵，也是一種競爭力的體現(xiàn)。在圖形創(chuàng)意的設(shè)計過程中產(chǎn)生出的標志能夠幫助企業(yè)提高自身的形象和文化，因此圖形的創(chuàng)意設(shè)計能夠全面的幫助企業(yè)在競爭中體現(xiàn)出自身的特點。如果說一個企業(yè)的產(chǎn)品是整個企業(yè)的核心競爭力，那么企業(yè)的標志就是能夠代表企業(yè)的文化和內(nèi)涵，企業(yè)在不斷進行產(chǎn)品改革的同時要不斷的提升自身的企業(yè)形象和文化，能夠通過標志的形象才能夠使企業(yè)走向完整化，因此企業(yè)才能夠在競爭中獲得有利的地位。
3. 3 增加標志的吸引力
對于企業(yè)來說，能夠吸引大眾的注意力不僅僅只是存在與企業(yè)的產(chǎn)品中，企業(yè)還需要針對標志的設(shè)計; 來幫助企業(yè)能夠在大眾眼中提高自身的形象，同時能夠幫助企業(yè)在公眾心中能夠樹立嚴謹、正規(guī)的形象�，F(xiàn)在很多企業(yè)經(jīng)常在自己的標志中添加企業(yè)的名稱或者生產(chǎn)理念，從一定程度上能夠決定消費者對于企業(yè)的第一印象，在以后的生活中不斷的升入了解該企業(yè)的文化和產(chǎn)業(yè)。有的企業(yè)在設(shè)計標志的時候經(jīng)常采用獨特的形象進行設(shè)計，這樣不僅能夠幫助企業(yè)在競爭中獲得大眾的眼球，使自身的企業(yè)文化得到最大化的宣傳，還能夠使大眾更加有興趣了解企業(yè)的產(chǎn)品或者未來規(guī)劃。進而通過這樣的形式能夠幫助企業(yè)在今后的發(fā)展中占有一定的地位，因此企業(yè)的標志設(shè)計離不開圖形創(chuàng)意，優(yōu)質(zhì)的圖形創(chuàng)意能夠向大眾展現(xiàn)出一個積極向上的企業(yè)形象，能夠在大眾的心中增添更多的印象，使企業(yè)的文化和理念得到有效的宣傳。
4 結(jié)語
通過本文的分析和研究能夠得出，隨著社會不斷的發(fā)展和進步，如何能夠?qū)⒆陨砥髽I(yè)的形象能夠被大眾所熟知，就需要對于標志進行優(yōu)化的設(shè)計，通過針對標志的設(shè)計能夠幫助大眾更加深入的了解企業(yè)的文化和和內(nèi)涵，是大眾能夠提高對企業(yè)的認知度，進而能夠使企業(yè)在社會發(fā)展的時候站住腳步。
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