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跳跳糖的創(chuàng)意廣告詞
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新鮮活潑的舌戰(zhàn)開始了�！�
創(chuàng)意跳跳糖
形容設(shè)計(jì)師凱瑞姆·瑞希（KARIM RASHID）的產(chǎn)品，總少不了大膽、繽紛、圓潤、摩登、透明這樣的關(guān)鍵詞，他的設(shè)計(jì)往往能營造出歡愉的氛圍，親民而又大眾化，產(chǎn)品中隨處可見跳躍的配色，而瑞希本人也以醒目的著裝而聞名。他就像是設(shè)計(jì)界中甜蜜而刺激的跳跳糖，是跨越產(chǎn)品與時(shí)尚設(shè)計(jì)的POP天王。
要定義凱瑞姆·瑞希的設(shè)計(jì)屬于哪個(gè)國家并不是一件容易的事，他的成長背景極為特殊。他來自英國的母親與來自埃及，身為道具、舞臺(tái)設(shè)計(jì)師的父親相遇于巴黎，在希臘結(jié)婚，并于1960年在埃及開羅生下瑞希和他的哥哥。此后全家人像游牧民族般輾轉(zhuǎn)遷徙于意大利、阿爾及利亞、法國，后落腳于英國，卻又因?yàn)橛谋Ｊ嘏磐舛凭蛹幽么�，才終于安定下來。凱瑞姆·瑞希1982年從加拿大渥太華卡勒頓大學(xué)取得工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)位后，到意大利隨大師埃托·索特薩斯進(jìn)修，然后又在米蘭替魯?shù)婪颉げ﹥?nèi)通工作了一段時(shí)間，1984年搬回加拿大，任職于KAN業(yè)設(shè)計(jì)公司，同時(shí)也替BABEL FASHION COLLECTION做設(shè)計(jì)。1993年，感覺受困的他決定搬到紐約，當(dāng)時(shí)他是羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院的副教授，同時(shí)他也在紐約成立了自己的工作室進(jìn)行創(chuàng)業(yè)�；蛟S是因?yàn)橥陻?shù)度遷徙的成長經(jīng)歷，造就了他適者生存的求生本能，以及不斷在各種文化中為尋求認(rèn)同而積極展現(xiàn)的自信強(qiáng)悍，骨子里注滿了“全球化”的血液，讓他樂于展現(xiàn)多元豐富的一面。目前瑞希以紐約為創(chuàng)作基地，在舊金山、蒙特利爾、倫敦、芝加哥和東京設(shè)有工作室。他可以同時(shí)為30個(gè)國家的85個(gè)案子進(jìn)行設(shè)計(jì)，一年當(dāng)中超過200天在旅館度過。
瑞希似乎天生注定會(huì)成為一名設(shè)計(jì)師，好像他的基因里就有一些設(shè)計(jì)天賦。很小的時(shí)候，瑞希就對(duì)繪畫非常癡迷，在開口說話之前就已經(jīng)開始畫畫了。他的父親是一位畫家和藝術(shù)家，而且還為電視機(jī)設(shè)計(jì)過外觀。5歲的瑞希生活在倫敦時(shí)，就經(jīng)常去寫生，曾素描臨摹過好幾百座教堂，幾乎倫敦的每座教堂都畫了一遍。同時(shí)父親對(duì)他的影響也很大，7歲時(shí)他移居至加拿大，參觀了1967年的世博會(huì)，這次展會(huì)對(duì)他影響頗深。就在那時(shí)，瑞希意識(shí)到平面繪畫可以轉(zhuǎn)化為立體，真的可以通過畫畫來構(gòu)建現(xiàn)實(shí)世界。
當(dāng)代羅維
美國的著名設(shè)計(jì)師雷蒙德·羅維在設(shè)計(jì)史上具有舉足輕重的地位，他將市場(chǎng)的概念引入設(shè)計(jì)界，高度宣揚(yáng)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)羅維又以設(shè)計(jì)內(nèi)容廣泛而聞名，代表了第一代美國工業(yè)設(shè)計(jì)師“無所不為”的特點(diǎn)，參與的項(xiàng)目達(dá)數(shù)千個(gè)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及平面設(shè)計(jì)。
雖然凱瑞姆·瑞�，F(xiàn)在還不足與羅維的地位相提并論，但他的多產(chǎn)卻已經(jīng)可以和羅維相媲美，更重要的是，他也認(rèn)為最美麗的線條，就是不斷上升的銷售曲線，絲毫不介意被稱為商人。
凱瑞姆·瑞希算得上是同時(shí)代設(shè)計(jì)師中擁有作品最多的一位，他的超過3000多項(xiàng)設(shè)計(jì)已投入生產(chǎn)，獲得300個(gè)以上的獎(jiǎng)項(xiàng)。他的設(shè)計(jì)橫跨家具、生活用品、空間、燈飾、時(shí)尚精品、包裝、藝術(shù)設(shè)計(jì)等各領(lǐng)域，從1美元的拋棄式打火機(jī)到高級(jí)餐廳；從香水瓶、垃圾桶、鞋子、家具、燈飾到棺木、室內(nèi)建筑，甚至出版音樂CD，其中許多作品被博物館選為永久收藏。瑞希自己也因此自豪的聲稱：“KARIM CAN DO ANYTHING（一切皆可設(shè)計(jì)）”。除了超凡的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，他的多產(chǎn)也離不開設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)縝密的營銷效率及將設(shè)計(jì)美學(xué)與商業(yè)緊密結(jié)合的功力。在打造美學(xué)經(jīng)濟(jì)的版圖上，瑞希稱得上是個(gè)中翹楚，他總是善于利用自己制造話題，達(dá)到營銷的目的，因此全球知名品牌也總是爭(zhēng)相與他合作，一方面他的設(shè)計(jì)功力早已獲得肯定，另一方面，以他制造話題的能力，也可為廠商省下一筆可觀的營銷費(fèi)用。
在他看來，產(chǎn)品的商業(yè)性是設(shè)計(jì)的重要準(zhǔn)則。設(shè)計(jì)看似充滿詩意，但畢竟要建立在生產(chǎn)制造的基礎(chǔ)上。人類的經(jīng)驗(yàn)以及社會(huì)行為、全球的經(jīng)濟(jì)和政治問題、生理和心理因素相互作用的形式、對(duì)當(dāng)代文化的理解和渴望等，都是要考慮的因素。而生產(chǎn)制造則是基于另一系列準(zhǔn)則，如資金投入、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品的宣傳、發(fā)展、銷售、維護(hù)、服務(wù)、品質(zhì)、環(huán)保問題等。這些因素結(jié)合起來才能確定產(chǎn)品的形式、外觀、視覺文化以及人類當(dāng)代的行為。這些可以量化的因素又塑造了產(chǎn)品商業(yè)性的身份認(rèn)同和品牌價(jià)值，這就是美學(xué)的商業(yè)行為。
詩意的世俗
瑞希的設(shè)計(jì)無疑是世俗化的，或者說是民主的、大眾的，他的作品中很難發(fā)現(xiàn)清高、做作的東西，多的是熱烈的表達(dá)，甚至是迎合。在推廣設(shè)計(jì)時(shí)，他也采取了與傳統(tǒng)模式相反的邏輯，一般有名的設(shè)計(jì)師常借由創(chuàng)造昂貴的家具或設(shè)計(jì)高級(jí)餐廳來宣傳個(gè)人的名字。瑞希則用一個(gè)4.99美元的塑料垃圾桶來打開他的知名度。這款名為GARBO（嘉寶）的垃圾桶自1999年量產(chǎn)上市以來，銷量已超過300萬。他希望帶領(lǐng)大眾利用設(shè)計(jì)和社會(huì)溝通、培養(yǎng)新的生活態(tài)度，他擅長采用平民化的材質(zhì)，如半透明而色彩豐富的橡膠、塑料、合成纖維，做出優(yōu)越質(zhì)感，將設(shè)計(jì)創(chuàng)造的美好感受普及化。這些產(chǎn)品時(shí)而可愛有趣，時(shí)而夢(mèng)幻性感，明艷的粉色和純潔的白色，是他最具代表性的顏色。同時(shí)，瑞希也認(rèn)為新的產(chǎn)品應(yīng)該要有足夠的力量和詩意，提高日常生活的質(zhì)量，提供消費(fèi)者新的體驗(yàn)和快樂，取代全球過度飽和的市場(chǎng)和過度消費(fèi)的現(xiàn)象。這也讓他得以跨越不同領(lǐng)域，將觸角從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、藝術(shù)和裝置，延伸到流行時(shí)尚界和音樂界。
如果說滿足功能是設(shè)計(jì)的基本要素，那么瑞希想做得更多，他希望自己的設(shè)計(jì)能夠打動(dòng)人心，讓人們感覺到人性化的柔和，從而得到輕松自在。他善于將大眾化設(shè)計(jì)情感加入產(chǎn)品中，為客戶設(shè)計(jì)的東西都有著令人印象深刻的外觀，這些設(shè)計(jì)往往顛覆了我們一般所認(rèn)知的產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)，并且以一種非常純粹的方式詮釋消費(fèi)者文化。豐富的色彩、大膽的線條、充滿未來感的前衛(wèi)設(shè)計(jì)讓他的設(shè)計(jì)具有極高的辨識(shí)度，而這些正是他跳脫傳統(tǒng)價(jià)值觀的方法，也是他對(duì)極簡(jiǎn)主義為主流的精英主義風(fēng)格的抗議。
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