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廣告文案鑒賞
1.伊利純牛奶廣告文案案例
廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！
廣告口號：青青大草原 自然好牛奶
廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！
廣告口號：青青大草原 自然好牛奶
廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！ 廣告口號：青青大草原 自然好牛奶
賞析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標識及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：
廣告正文：
不讓秋雨淋濕好心情，
心情好，臉色自然的。
不讓秋日帶給女人一點點的傷，
沒有黃褐斑，臉色是真的。
不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水
肌膚充滿水份，臉色更加好。
不讓秋夜成為失眠的開始，
晚上睡得好，臉色才會好。
[評析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產(chǎn)品特點、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)
性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎。
3.某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——旅游篇
導(dǎo)游帶著幾個金發(fā)碧眼的外國人在游覽名勝。大家都在專心致志地聽導(dǎo)游解說，惟有一個身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊伍后面有點心不在焉。
北京頤和園。
導(dǎo)游：“頤和園是著名的皇家園林??”
“香�！蓖鈬』镒用摽诙�。
導(dǎo)游詫異地望著他。
小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：“我是說古色古香�！�
西安樓觀臺。
導(dǎo)游：“西安樓觀臺是老子寫書的地方??”
“醇�！毙』镒佑置俺鲆痪洹�
導(dǎo)游奇怪地看他。
小伙子一擠眼：“我是說氣韻濃醇�！�
無錫太湖。
導(dǎo)游：“太湖以風(fēng)景秀美著稱??”
“甜�！庇质悄莻�外國小伙兒。
導(dǎo)游又是驚異的目光。
小伙子做了個鬼臉：“我是說甜山蜜水。”
山海關(guān)長城。
導(dǎo)游：“山海關(guān)是長城的盡頭??”
“派�！边@回小伙子一臉肅穆敬仰之色。
導(dǎo)游調(diào)侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？”
小伙子想了想：“派??就是派�！�
導(dǎo)游大笑：“你用詞還是挺準確的。”
小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實，我是說‘某某酒’”。
4．精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇
旭日東升，水中也倒映著一個太陽。
波濤蕩漾，攪碎一片金波。
寫著酒名字的金字從水中冒出。
鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。
遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。
一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。
一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽�！�
5．成藥電視廣告創(chuàng)意——形象篇
一組極美的自然風(fēng)光。
（草原、河流、大海、沙漠、山川?）
畫外音：“我們生活在自然中�！�
電視屏幕，氣象員在播報天氣預(yù)報。
植物學(xué)家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。
潛水員拿著水下攝象機在拍攝海底動物。
動物學(xué)家把大猩猩送回大森林，猩猩轉(zhuǎn)過頭。眼底露出不舍的目光。 畫外音：“我們在關(guān)心著自然�！�
烈日下，人們在收割麥子。
一束太陽光。
沙灘上做日光浴的人們。
森林里原木搭成的小木屋。
北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。
竹排在碧綠的江水中劃過。
畫外音：“自然也在關(guān)心著我們�！�
原野中一棵枝葉繁茂的大樹，樹下一個小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變越大，最后蓋在小女孩的身上。
畫外音：“某某（藥），精華大自然的關(guān)心�！�
6． 某兒童食品電視廣告創(chuàng)意——尋寶篇
音樂。
一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。
一個白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球。 小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地說：“我們?nèi)殻 ?/p>
小女孩抱著皮球沿著臺階往下走的側(cè)影，朦朧的光線勾勒出她臉上有些疑惑的神情。
皮球的畫外音：“下面有金銀財寶。我知道，我?guī)阋黄鹑ァ！?殘破陰森的石墻，布滿了臺蘚的石階。
女孩稚嫩的畫外音：“寶貝？”
女孩的側(cè)面肖像，表情里帶著疑惑，帶著驚懼。一道強光突然照在女孩的臉上，在她的眸子上打上一輪華彩。
地道的一個岔路口，下面還是古舊的臺階，石壁的一邊露出一個洞口，燦爛的陽光從那邊透出來。
女孩看看下面的臺階，又轉(zhuǎn)向那燦爛的陽光。
皮球的聲音：“下面有寶，往下，往下�！�
洞口外面?zhèn)鱽砣綦[若現(xiàn)的歡快的聲音。
皮球焦急地催促：“往下，往下�！�
女孩目不轉(zhuǎn)睛地盯著那燦爛的光芒，扔掉皮球，向陽光奔去。 皮球滾落進陰暗的地道。
陽光下，草地上，無數(shù)某兒童食品在歡樂的舞蹈，他們快樂地唱著品牌的名字。
小女孩飛快地跑向兒童食品，和它們一起快樂地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品們一起唱著：“健康的某某（食品）才是寶�！�
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