優(yōu)秀的廣告文案
優(yōu)秀的廣告文案
P1主辦“潮流大躍進(jìn)”中國(guó)街拍影像展
廣告策劃
一、前言
P1.CN，是綜合世界奢侈品或頂級(jí)品牌與時(shí)尚前沿的shoopping Mall，并推出相關(guān)電子雜志的小眾精英網(wǎng)站。
P1街拍，他們記錄街拍時(shí)尚文化，用相機(jī)記錄那些人群中獨(dú)特、潮、范兒的人，想讓P1街拍關(guān)注到你，你必須打扮夠獨(dú)特，品味夠獨(dú)特，而不是大眾化。 從2007年開(kāi)始，P1在北京、上海、廣州和深圳拍攝了超過(guò)600萬(wàn)張時(shí)尚年輕人的街拍照片。這些珍貴的影像資料組成了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)也成就了這場(chǎng)前所未有的、記載了中國(guó)年輕人個(gè)性化發(fā)展史的照片展覽。
過(guò)去6年的這場(chǎng)“時(shí)尚大躍進(jìn)”，不僅是對(duì)時(shí)尚的定義的改變，它更是一場(chǎng)人們心理狀態(tài)上的變革。這個(gè)變革就是，中國(guó)人的時(shí)尚觀念已經(jīng)由單純地“復(fù)制和跟風(fēng)”，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅貍�(gè)性的表達(dá)和自我認(rèn)同。 每一張街拍照片中的年輕人，他們令人瞠目的時(shí)尚風(fēng)范，都讓人不禁質(zhì)疑中國(guó)是否還是沒(méi)有原創(chuàng)精神的“ 界工廠”。這些人獨(dú)特的個(gè)性、大膽的穿著，預(yù)示著即將大規(guī)模爆發(fā)的中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域的 “原創(chuàng)風(fēng)格大躍進(jìn)”。
中國(guó)時(shí)尚社區(qū)引領(lǐng)者P1于2013年14號(hào)-19號(hào)在北京三里屯太古里南區(qū)橙色大廳舉辦影像展覽,展現(xiàn)2007-2013年中國(guó)時(shí)尚風(fēng)格從無(wú)到有的蛻變。
此次展覽特別邀請(qǐng)知名媒體人洪晃，和Daniel Caulfield、Sriklad Xenia Capacete、Caballero Fiona McKay三位來(lái)自倫敦的策展人參與，他們用創(chuàng)意將P1這6年的600萬(wàn)張街拍成果展現(xiàn)出來(lái)， 為我們揭開(kāi)中國(guó)時(shí)尚的顛覆性變化。誠(chéng)邀您來(lái)參與。
二、廣告商品
P1主辦“潮流大躍進(jìn)”中國(guó)街拍影像展
三、廣告目的
1.讓更多的人來(lái)觀看影展
2.促使展覽中時(shí)尚元素的指名購(gòu)買(mǎi) 3.強(qiáng)化參展影像中產(chǎn)品的時(shí)尚特性
4.讓更多人跟進(jìn)時(shí)尚潮流，讓生活更加豐富多彩。
5.提高影響程度，促使東方時(shí)尚在世界時(shí)尚中占有一席之地。
四、廣告期間
20xx年12月14日- -2013年12月14日
五、廣告區(qū)域
世界各國(guó)及各地區(qū)，以中法美日韓主要城市為主。
六、廣告對(duì)象
時(shí)尚界知名人士，各界時(shí)尚達(dá)人。
七、策劃構(gòu)思
㈠ 市場(chǎng)大小的變化有兩種：一種是量的變化，隨人口的增減而變化。另一
種是質(zhì)的變化，隨著社會(huì)形態(tài)價(jià)值觀念文化水準(zhǔn)而變化。在這兩種變化下，我們更加看重的是第二種變化因素。此次影展經(jīng)過(guò)6年的積累沉淀，見(jiàn)證了中國(guó)時(shí)尚風(fēng)格從無(wú)到有的蛻變。 ㈡ 無(wú)品牌效應(yīng)。這里是奢侈品匯集的場(chǎng)地，但我們突出的不是產(chǎn)品來(lái)自于哪一個(gè)世界品牌設(shè)計(jì)師之手，我們只著意于這一產(chǎn)品與眾不同，并且它有它自身所闡釋出來(lái)的靈魂。
�、� 我們把眾多年輕人聚在一起，我們正在經(jīng)歷著這場(chǎng)變革，大家所展現(xiàn)的是最個(gè)性和最獨(dú)特的自我，沒(méi)有一絲做作。把時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)從土豪那里還給普通人。 ㈣ 隨著社會(huì)發(fā)展和人民生活水平提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少。外出逛街、旅行，參加宴會(huì)，一個(gè)人的穿著妝容首先被人看重。因此，在形形色色的衣物中間搭配適合自己風(fēng)格的著裝更加重要。
八、廣告策略
根據(jù)不同社會(huì)群體運(yùn)用不同媒體做有效訴求。
㈠ 制作STICKER張貼在城市公交站臺(tái)、街道廣告牌、公共電話亭上，引起大眾注意。
�、� 制作小型雜志附本，附在雜志夾頁(yè)贈(zèng)送讀者。 ㈢ 微博開(kāi)通微話題，面向網(wǎng)絡(luò)大眾。 ㈣ 電視廣告。
九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
�、� STICKER的廣告內(nèi)容：
畫(huà)面： 黑色背景上有兩本相同的書(shū)，一本書(shū)平放顯示出書(shū)名：?“時(shí)尚”大躍進(jìn)? ；另一本書(shū)書(shū)頁(yè)呈扇形展開(kāi)，展示從2007年到2013年各經(jīng)典拍攝作品。
文字： 一場(chǎng)獨(dú)立風(fēng)格和個(gè)性化的顛覆性變革，你意想不到的饕餮盛宴。 2013年12月14--19日 三里屯太古里南區(qū)橙色大廳 三里屯太古里；BNC薄荷糯米蔥；《iLOOK》大視野
�、� 雜志附頁(yè)內(nèi)容：
封皮前頁(yè)：黑色背景上各種不同風(fēng)格的穿搭重疊整個(gè)封面，右下角文字為：2013年12月14--19日 三里屯太古里南區(qū)橙色大廳期待您的到來(lái)。
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