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分享一些實(shí)戰(zhàn)用的SEO報(bào)表模板
無(wú)論你是服侍頂頭上司的甲方SEOer還是貼身賣(mài)命的乙方SEOer，哪個(gè)人逃得了SEO報(bào)告?相信每個(gè)月甚至每周，要花去大家不少時(shí)間在數(shù)據(jù)抓取和表格導(dǎo)入中吧。今天爆老師再和大家分享一個(gè)干貨文檔吧，省去你大把時(shí)間的創(chuàng)作并能一下子亮瞎下你的伙伴們。
首先，給大家展現(xiàn)的是seo周報(bào)。其實(shí)無(wú)論是周報(bào)還是月報(bào)或是季報(bào)，側(cè)重不同而已，周報(bào)的核心在于做了什么(工作)，月報(bào)則是出了什么(效果)，季報(bào)測(cè)試達(dá)到了什么(績(jī)效)。大家可以根據(jù)我本文的模板自己做調(diào)整和改良，當(dāng)然你直接用也是可以的，只不過(guò)少了點(diǎn)成就感而已。
第一部分：周報(bào)Excel Sheet中可以有5個(gè)板塊：
1) 總覽(Overview)：用可視化結(jié)構(gòu)來(lái)展現(xiàn)所有數(shù)據(jù)，客戶(hù)原則上看這頁(yè)就明白這周發(fā)生了什么了。
2) 關(guān)鍵詞排名(KW Ranking)：對(duì)項(xiàng)目中核心關(guān)鍵詞或是合同里的關(guān)鍵詞進(jìn)行定期排名追蹤，一般都會(huì)每天自動(dòng)跑。
3) 自然流量(Organic Traffic)：自然流量追蹤可以是UV或是Visits，設(shè)定好采集數(shù)據(jù)的單位和標(biāo)準(zhǔn)，每周把原始數(shù)據(jù)導(dǎo)入進(jìn)去。
4) 關(guān)鍵詞流量比例(Incoming KW Traffic %)：統(tǒng)計(jì)所有自然流量中品牌詞的占有量和非品牌詞的占有量，因?yàn)檫@2組數(shù)據(jù)可以告訴我們流量的構(gòu)成形態(tài)。
5) 站內(nèi)數(shù)據(jù)(On-site Usage)：只關(guān)心自然流量和排名的數(shù)據(jù)只是表象，必須同時(shí)把客戶(hù)網(wǎng)站上留量的狀態(tài)進(jìn)行追蹤(比如跳出率、在線時(shí)間、P/V、登陸頁(yè)數(shù)量、品牌詞數(shù)量等)
6) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(Competitors)：橫向?qū)Ρ雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)同樣重要，有助于客觀了解外部作用力，使我們?cè)趹?zhàn)術(shù)上能及時(shí)做調(diào)整，而不是井底之蛙。
第二部分：具體了解一下總覽版塊的使用
我剛才講了總覽是整個(gè)周報(bào)里的總結(jié)頁(yè)面，原則上你的客戶(hù)或是領(lǐng)導(dǎo)不會(huì)花很多時(shí)間去看報(bào)表里的具體數(shù)據(jù)或是說(shuō)明。他們更多是要一個(gè)結(jié)論，所以總覽頁(yè)面里就是給結(jié)論，而且一定要用可視化的設(shè)計(jì)，一眼就明白是什么了。所以爆老師在表格里有這些元素：
工作計(jì)劃主要分為“上周總結(jié)”和“本周計(jì)劃”，前者告訴客戶(hù)你做了些什么，具體這個(gè)事情的描述是什么，他的重要度是幾顆星，當(dāng)前的完成比例%是多少，負(fù)責(zé)這個(gè)事情的人是誰(shuí)，下一步的動(dòng)作又是什么呢?本周計(jì)劃同樣也是這個(gè)道理。
隨后在右下角，要讓客戶(hù)負(fù)責(zé)人進(jìn)行確認(rèn)，這是項(xiàng)目管理中很重要的一個(gè)部分。沒(méi)有客戶(hù)確認(rèn)的計(jì)劃表，就沒(méi)有計(jì)劃可言，也沒(méi)有協(xié)作可言，容易出現(xiàn)后面項(xiàng)目上的執(zhí)行拖延和客戶(hù)不知情等讓你心絞痛的問(wèn)題。為了盡量避免這些問(wèn)題，你自己要做足功夫，你懂的!
隨后就是seo關(guān)鍵詞首頁(yè)排名數(shù)量表格，我這里計(jì)算的項(xiàng)目里核心關(guān)鍵詞排入某個(gè)搜索引擎首頁(yè)的數(shù)量。你也可以設(shè)計(jì)多個(gè)維度，比如首頁(yè)數(shù)量，前2頁(yè)或是3頁(yè)數(shù)量，其目的就是通過(guò)圖形來(lái)告訴客戶(hù)目前關(guān)鍵詞排名的進(jìn)展如何。
第三個(gè)圖就是自然流量的曲線圖了，這個(gè)大家通常都會(huì)用。你可以放入不同的單位，比如visits(GA為主)，UV(百度統(tǒng)計(jì)為主)。這個(gè)圖形也可以做成每日，每周，每月，如果你不會(huì)，那你必須來(lái)咨道學(xué)堂學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)了!
SEO站內(nèi)數(shù)據(jù)的重心是讓客戶(hù)知道流量的意義，光有流量沒(méi)有留量是徒勞，是表面功夫。立體化的站內(nèi)數(shù)據(jù)可以表現(xiàn)出網(wǎng)站的狀態(tài)。所以你可以放入跳出率、在線時(shí)間、P/V、登陸頁(yè)數(shù)量、品牌詞數(shù)量、意向leads數(shù)等等數(shù)據(jù)。有時(shí)候當(dāng)我們流量數(shù)據(jù)遇到瓶頸時(shí)，你需要轉(zhuǎn)移績(jī)效視角，看看站內(nèi)是不是有更好的數(shù)據(jù)來(lái)體現(xiàn)你的整體優(yōu)化工作。記住SEO不只是流量up，更多是大營(yíng)銷(xiāo)下的助力效果，大盤(pán)好才是好。
第五個(gè)圖就是關(guān)鍵詞種類(lèi)的比例，了解品牌詞數(shù)量就知道我們流量是來(lái)自于哪類(lèi)用戶(hù)。是新客還是老客，是不是我們的營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)了品牌搜索，還是我們的優(yōu)化激起了品牌露出?你需要在數(shù)據(jù)說(shuō)明里陳述數(shù)據(jù)后的含義，而不只是告知一個(gè)比例，這是考驗(yàn)?zāi)愕氖袌?chǎng)認(rèn)識(shí)和你的營(yíng)銷(xiāo)感的，如果你沒(méi)有這個(gè)本領(lǐng)和意識(shí)，那要加油了哦!
最后就是對(duì)手的數(shù)據(jù)對(duì)比，主要是整站數(shù)據(jù)的表現(xiàn)�？梢允荘R，BR，收錄量，反向鏈接，Alexa排名等等任何你覺(jué)得對(duì)你客戶(hù)有參考意義的數(shù)據(jù)。從一些側(cè)面去了解我們的網(wǎng)站地位，知道對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)在哪里。這些數(shù)據(jù)一定要定時(shí)采集哦，否則有些數(shù)據(jù)過(guò)時(shí)就不候了。
第三部分：原始數(shù)據(jù)表格模板
關(guān)鍵詞排名這個(gè)表格基本上就是靠機(jī)器跑數(shù)據(jù)，隨后人工導(dǎo)入進(jìn)去。每個(gè)關(guān)鍵詞可以設(shè)定環(huán)比對(duì)照，綠色代表升了，黃色代表降了。讓你一看就知道哪些日子是利好，哪些是杯具日。
網(wǎng)站流量表格，主要是統(tǒng)計(jì)百度流量(單列出來(lái))+其他搜素流量，隨后計(jì)算每日的，在計(jì)算每周的。這樣你做曲線圖的時(shí)候，數(shù)據(jù)維度多了。這里切記搞清楚單位哦。
關(guān)鍵詞流量比例就是把“品牌詞”和“非品牌詞”的流量計(jì)算分開(kāi)來(lái)。隨后插入餅圖就可以了。至于怎么拆分出來(lái)，最簡(jiǎn)單的方法就是把關(guān)鍵詞中含“品牌詞”的濾出來(lái)，余下的就是非品牌詞。如果你還不會(huì)?爆老師要怒了~~
站內(nèi)數(shù)據(jù)建議你分成“本周”、“本月”和“每月”三個(gè)小表格，這里我已經(jīng)幫你分好了(多好啊~)。在周報(bào)里你只要用本周的數(shù)據(jù)，在月報(bào)就用本月的數(shù)據(jù)。至于到底是哪些站內(nèi)數(shù)據(jù)你自己可以改，不需要經(jīng)過(guò)爆老師的批準(zhǔn)了。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)同理，我已經(jīng)幫你打好框架了，底端的數(shù)據(jù)只要一變圖形就會(huì)隨之改變。
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