2018中小城市電影消費(fèi)者價(jià)值分析結(jié)果

　　如同現(xiàn)在的大宗商品價(jià)格節(jié)節(jié)攀升屢創(chuàng)新高一樣，中國(guó)的電影市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展，日新月異的局面。據(jù)國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦公室統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，近年來(lái)，我國(guó)電影票房收入年均增長(zhǎng)25%；今年第一季度全國(guó)電影票房收入高達(dá)12.5億元，同比增長(zhǎng)近50％。

　　如此漂亮的數(shù)據(jù)也遮蔽不了特大城市和一般性大城市、中小城市的冰火兩重天。其中，北京、上海、深圳、廣州４個(gè)特大城市的電影票房收入就占據(jù)了全國(guó)電影總票房的三成。而更為明顯的是一些大片票房的收入，95%以上是由直轄市、省會(huì)城市和深圳、上海等沿海大城市創(chuàng)造。而其他中小城市，則對(duì)電影票房貢獻(xiàn)相對(duì)較小，中小城市電影消費(fèi)者消費(fèi)潛力有待發(fā)掘。

　　中小城市電影消費(fèi)者價(jià)值分析

　　中國(guó)電影市場(chǎng)健康快速的發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)者的支持，相比大城市的電影消費(fèi)者對(duì)中國(guó)電影的貢獻(xiàn)，中小城市的電影消費(fèi)者到底價(jià)值何在？

　　中小城市消費(fèi)者更愛(ài)看電影

　　如今到電影院看電影已經(jīng)和最初的體驗(yàn)新鮮不同，看電影正在成為一種消費(fèi)習(xí)慣和休閑需求。相比大城市電影消費(fèi)者看電影多數(shù)為了社交的需求不同，中小城市的電影消費(fèi)者看電影是為了尋找樂(lè)趣，放松自我。正是由于目地的不同，從而形成了大城市與中小城市消費(fèi)者電影消費(fèi)的不同。

　　通過(guò)CHR長(zhǎng)期對(duì)電影消費(fèi)者跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，以北京、上海、廣州為首的大城市的電影消費(fèi)者年觀影積極性要低于成都、長(zhǎng)春、西安等中小城市的電影消費(fèi)者。

　　數(shù)據(jù)顯示，以北京、上海、廣州、深圳為代表的電影消費(fèi)者中，68.9%的電影消費(fèi)者一年會(huì)到影院看5次以上電影，平均每人每年去影院觀看電影的頻次為8.3次；而以成都、長(zhǎng)春、西安為代表的電影消費(fèi)者中則有超過(guò)90%的消費(fèi)者一年會(huì)到影院觀看5次以上電影，平均每人每年去影院觀看電影的頻次為11.8次。

　　伴隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的不斷繁榮，中小城市的崛起將帶來(lái)產(chǎn)業(yè)格局、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略甚至是投資策略的重大改變，以前電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)只有在一線(xiàn)城市和少數(shù)二線(xiàn)城市有市場(chǎng)，現(xiàn)在二、三線(xiàn)城市也將成為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)；以前地產(chǎn)商們爭(zhēng)破頭擠進(jìn)中國(guó)最大的20多個(gè)城市，現(xiàn)在中國(guó)300個(gè)中等及以下城市都有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。而中小城市的電影消費(fèi)者作為電影消費(fèi)人群中的一員其潛在價(jià)值將越發(fā)明顯。如何把握中小城市電影消費(fèi)者的商機(jī)，將是眾多企業(yè)取得更大成功的關(guān)鍵。