關(guān)于電腦消費者行為的分析報告

　　電腦作為一種方便高效的現(xiàn)代化工具，正在被當(dāng)作必備的生活和學(xué)習(xí)工具而大量地涌入學(xué)生宿舍。有調(diào)查表明：電腦消費群體正趨于年輕化，且學(xué)生消費群的比例正逐漸增加，與18-25歲的高校學(xué)生消費群一起構(gòu)成了電腦消費群體中較大的群體。所以作為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的新時尚人類，大學(xué)生們將如何選擇電腦？成為了一個引人注目的問題。

　　一、學(xué)生用戶筆記本電腦購買需求

　　占有率：近八成學(xué)生用戶已有筆記本電腦

　　筆記本電腦在中國用戶中的普及率正在逐步提升。根據(jù)ZDC的調(diào)查結(jié)果顯示，目前學(xué)生用戶中擁有筆記本電腦的比例達到78.0%，同時有20.2%的用戶表示有購買筆記本電腦的意向。而沒有筆記本電腦并且不打算購買的學(xué)生用戶僅占了1.8%。

　　隨著學(xué)校授課方式的轉(zhuǎn)變，學(xué)生完成、提交作業(yè)的載體不再局限于傳統(tǒng)的書面形式，筆記本電腦在滿足用戶的學(xué)習(xí)需求方面起了很大作用。加之學(xué)生用戶娛樂影音需求不斷提高、學(xué)校宿舍空間受限等特殊原因，筆記本電腦在這一群體中的滲透率較高。

　　產(chǎn)品參數(shù)：處理器和顯卡最受關(guān)注

　　技術(shù)更新?lián)Q代的步伐加快，筆記本電腦市場的主流配置在進入2011年后也發(fā)生了明顯變化。作為筆記本電腦配置中最為重要的兩項參數(shù)，處理器系列和顯卡類型成為學(xué)生用戶在選購筆記本電腦時的核心關(guān)注點。其次內(nèi)存容量、硬盤容量和屏幕尺寸也受到學(xué)生用戶的較多關(guān)注。相較之下，產(chǎn)品重量、數(shù)據(jù)接口、操作系統(tǒng)、藍牙功能等參數(shù)的重要性稍低。

　　價位傾向：超六成用戶選擇4001-6000元產(chǎn)品

　　在筆記本電腦的價位選擇上，累計66.0%的學(xué)生用戶將目光投在市場主流的4001-6000元價位段產(chǎn)品上，這一比例較整體市場中用戶選擇此價位段產(chǎn)品的平均水平更高。而相對的，選擇4000元以下中低端產(chǎn)品和6000元以上中高端產(chǎn)品的學(xué)生用戶偏少。

　　產(chǎn)品類型：高性價比和娛樂是兩大關(guān)鍵詞

　　高性價比的學(xué)生本作為筆記本電腦市場中最受歡迎的產(chǎn)品類型，在學(xué)生市場中表現(xiàn)更為突出。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，將學(xué)生本作為選擇的用戶占據(jù)了超過四成的最大比例。而同時配置高端的游戲影音本人氣緊隨其后，獲得了超過三成的學(xué)生用戶青睞。可以看出，高性價比、具備強大娛樂影音功能的產(chǎn)品在學(xué)生市場中優(yōu)勢明顯。

　　內(nèi)存容量：4GB內(nèi)存產(chǎn)品倍受青睞

　　內(nèi)存方面，選擇4GB容量的學(xué)生用戶比例達到56.1%，同時2GB內(nèi)存產(chǎn)品也受到了35.8%的用戶青睞。這與整體市場中不同內(nèi)存容量產(chǎn)品的關(guān)注比例格局保持一致。

　　硬盤容量：60.0%的用戶傾向于500GB產(chǎn)品

　　在關(guān)于筆記本電腦硬盤容量的選擇方面，60.0%的學(xué)生用戶表示會選擇500GB的產(chǎn)品。320GB容量的產(chǎn)品則受到了13.1%的用戶青睞。選擇640GB、750GB及以上容量和表示無明確偏好的用戶比例較為接近。但較整體市場水平來說，學(xué)生用戶更加偏愛500GB以上的大容量筆記本電腦。

　　屏幕尺寸：大尺寸產(chǎn)品人氣較高

　　學(xué)生群體對于筆記本電腦的娛樂影音功能需求較大，在選擇產(chǎn)品時更加傾向于大屏幕產(chǎn)品。在調(diào)查中，表示會選擇14英寸及以上尺寸產(chǎn)品的學(xué)生用戶比例累計達85.0%，高于整體市場平均水平。其中傾向于14英寸產(chǎn)品的用戶接近六成。

　　顯卡類型：獨立顯卡和雙顯卡切換獨領(lǐng)風(fēng)騷

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，過半的學(xué)生用戶會選擇配備了獨立顯卡的筆記本電腦。而進入2011年之后人氣漸漲的雙顯卡切換產(chǎn)品也吸引了38.4%的用戶關(guān)注。相較之下，集成顯卡筆記本電腦在學(xué)生用戶市場則略顯落寞。

　　處理器：六成用戶支持SandyBridge產(chǎn)品

　　英特爾SandyBridge處理器自發(fā)布以來人氣飆升，目前已成為市場新一輪霸主。而作為對新鮮事物極其敏感并且接受能力較強的學(xué)生群體，超過六成的用戶表示會將投身于這一系列產(chǎn)品。而逐漸退出市場主流的英特爾酷睿i一代系列產(chǎn)品也獲得了四分之一的用戶關(guān)注。其余處理器針對的市場有限，僅獲得了少數(shù)用戶的青睞。

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