如何打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌？

目前有很多企業(yè)不遺余力地塑造品牌,卻發(fā)現(xiàn)品牌仍然可望而不可即。

真正的品牌能夠牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智,甚至成為品類的代名詞。比如說:一講高端汽車,我們就會(huì)聯(lián)想到寶馬、奔馳;講到大型市場(chǎng),我們就會(huì)想到沃爾瑪、家樂福;;說起方便面大家首先想到康師傅和統(tǒng)一;講到香水,大家首先想到的是迪奧和香奈兒，這就是品牌的力量。

那怎么樣才能讓客戶牢牢記住我們,建立起屬于自己的網(wǎng)絡(luò)品牌呢?2013年開元研究推出的一項(xiàng)開元網(wǎng)絡(luò)與品牌研究，是一項(xiàng)結(jié)品與網(wǎng)站的綜合性研究，該研究是一項(xiàng)創(chuàng)新型研究，通過使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對(duì)數(shù)以百億計(jì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行全面、客觀、科學(xué)的分析，為網(wǎng)站和品牌營(yíng)銷提供理論依據(jù)。一方面，通過研究品牌在網(wǎng)絡(luò)的知名度和美譽(yù)度，為網(wǎng)民在生活中進(jìn)行品牌選擇提供參考，另一方面，通過研究不同網(wǎng)站對(duì)不同類別品牌的傳播效果，為網(wǎng)站營(yíng)銷和品牌選擇不同網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播提供參考。

方法:

1. 起個(gè)好名字

   
   

   一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)當(dāng)容易被記憶、朗朗上口,商標(biāo)容易被識(shí)別且和產(chǎn)品的屬性與賣點(diǎn)有一定的聯(lián)系。

   
   

2. 提煉好賣點(diǎn)

   
   

   沒有賣點(diǎn)的產(chǎn)品就像深埋在泥土中的金子。從營(yíng)銷的角度講:有核心技術(shù)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng),因?yàn)楹诵募夹g(shù)就是最好的賣點(diǎn)。沒有核心技術(shù)的產(chǎn)品,我們可以從技術(shù)以外的因素中提煉出它的賣點(diǎn)。賣點(diǎn)越突出,消費(fèi)者越容易記住,消費(fèi) 認(rèn)知一旦形成、產(chǎn)品注定暢銷,就容易形成品牌忠誠(chéng)。

   
   

   賣點(diǎn)提煉要遵循簡(jiǎn)單、聚焦的原則。只有極其簡(jiǎn)單的信息才容易讓消費(fèi)者記住。傳播過程中信息越多,消費(fèi)者記住的越少。定位要聚焦:只需要一部分人滿意,不是讓所有人滿

   意。

   
   

3. 過硬的產(chǎn)品品質(zhì)

   
   

   產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的載體和基石。如果產(chǎn)品品質(zhì)不過關(guān)，無論品牌大廈如何瑰麗、雄偉，都終將倒塌。

   
   

4. 制定品牌傳播策略

   
   

   傳播是品牌騰飛的翅膀，若沒有傳播，品牌就很難占據(jù)消費(fèi)者的心智。隨著新媒體的不斷崛起，傳播途徑和傳播效果都呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。因此，企業(yè)在預(yù)算有限的情況下，更應(yīng)當(dāng)制定策略、選擇最為有效的媒體組合，實(shí)現(xiàn)最大的投入產(chǎn)出比。

5. 品牌傳播聚焦

   
   

   要整合利用企業(yè)有限的資源，把品牌和產(chǎn)品信息有效地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，引導(dǎo)其產(chǎn)生購(gòu)買行為。品牌傳播應(yīng)當(dāng)遵循5個(gè)原則：

   
   

   A.目標(biāo)消費(fèi)群要明確，可以被精確描述。

   
   

   B.產(chǎn)品要聚焦。每個(gè)企業(yè)都會(huì)研發(fā)很多產(chǎn)品，在一款產(chǎn)品沒有成功時(shí)，不要盲目推廣第二款產(chǎn)品。

   C.要明確產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播。

   
   

   D.平臺(tái)推廣選擇要精準(zhǔn)，要調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常接觸哪些平臺(tái)、什么時(shí)間點(diǎn)接觸， 這樣才能把產(chǎn)品或品牌信息更精準(zhǔn)地傳遞給消費(fèi)者。

   
   

   E.傳播要整合，集中各種平臺(tái)或宣傳活動(dòng)形式，在某一時(shí)間段內(nèi)整合聚焦持續(xù)投放，要讓消費(fèi)者在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)都能接收企業(yè)傳遞的產(chǎn)品或品牌信息，這樣才能讓消費(fèi)者在大量的廣告信息中有效識(shí)別企業(yè)信息。

   
   

   品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期過程，再好的名字，再好的產(chǎn)品品質(zhì)，再好的賣點(diǎn)和定位，再好的傳播創(chuàng)意，再高的傳播頻次，如果沒有堅(jiān)持的精神，就不可能成功打造一個(gè)品牌。

   
   

   
   

   
   

   
   

   
   

   
   

   
   

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