我國服裝行業(yè)發(fā)展存在哪些問題

　　1.非規(guī)范化小企業(yè)特征

　　由于中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史原因，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不是非常清晰，生產(chǎn)加工型企業(yè)和營銷型企業(yè)的社會分工不夠明確，目前還很難形成比較穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

　　企業(yè)嚴(yán)重缺乏現(xiàn)代化、職業(yè)化、規(guī)范化的運(yùn)作行為，可以說專業(yè)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于職業(yè)化程度是中國服裝企業(yè)的顯著特征，而這就是典型的小企業(yè)特征，這種特征并不因為企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大而自然消失，雖然中國服裝企業(yè)的規(guī)模越來越大，但是很多企業(yè)的運(yùn)作還沒有走上職業(yè)化發(fā)展道路。在中國服裝企業(yè)中，職業(yè)經(jīng)理人群是第一匱乏資源，企業(yè)的核心競爭力由核心技術(shù)和核心群體構(gòu)成，職業(yè)經(jīng)理人的短缺是造成中國服裝企業(yè)小企業(yè)病的主要原因，同時它也嚴(yán)重影響了中國服裝企業(yè)的競爭力。

　　2.品牌消費(fèi)市場不成熟

　　中國的服裝消費(fèi)還沒有進(jìn)入到成熟的品牌消費(fèi)階段。目前只是發(fā)展到初級時尚消費(fèi)階段，應(yīng)該說中國的服裝市場仍處于從時尚型消費(fèi)向品牌型消費(fèi)的過渡期。從服裝企業(yè)的角度討論，品牌的推廣方法也欠完整、成熟，很少有企業(yè)能推出能夠被大眾普遍接受的品牌文化、生活方式以及消費(fèi)觀念等等，因此，我們說中國的服裝市場至多是處于品牌的導(dǎo)入期。

　　3.營銷網(wǎng)絡(luò)資源多形態(tài)

　　市場營銷形態(tài)過于復(fù)雜，批發(fā)、專賣、代理、加盟等等營銷形態(tài)并存，企業(yè)的營銷策略、銷售政策、價格體系很難保證持續(xù)統(tǒng)一，企業(yè)也缺乏對市場營銷網(wǎng)絡(luò)的控制能力。

　　在營銷網(wǎng)絡(luò)形態(tài)復(fù)雜、消費(fèi)市場不夠成熟的中國服裝產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的資源結(jié)構(gòu)和管理方式也將變得比一些已經(jīng)比較規(guī)范的發(fā)達(dá)國家更為復(fù)雜，這也是為什么有許多國外的先進(jìn)的企業(yè)營銷方法和市場操作方法不能在中國被簡單推廣的重要原因。

　　提前做好服裝行業(yè)的調(diào)查能夠更好的了解當(dāng)前市場消費(fèi)者的需求與服裝發(fā)展趨勢，這樣才能夠被消費(fèi)者接受，滿足消費(fèi)者的需求間接地提高消費(fèi)者滿意度。