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淺談品牌與設(shè)計(jì)論文
摘要：品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。企業(yè)品牌是企業(yè)實(shí)體與形象的重疊印象，也可以說(shuō)是企業(yè)的資訊化。企業(yè)品牌的資訊操作中最重要的是視覺(jué)傳達(dá)，換言之，就是匯整了品牌設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略與實(shí)務(wù)。
關(guān)鍵詞：企業(yè);品牌;設(shè)計(jì)
前言
品牌設(shè)計(jì)就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過(guò)程。品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！
一、品牌理念
1、品牌理念的意義
品牌理念，對(duì)于這個(gè)詞或許許多人都感到陌生而熟悉。它與企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)理念相似，是員工或設(shè)計(jì)師一致?lián)碛械乃伎挤绞剑彩菍?duì)企業(yè)共同的看法、想法的最初模型。企業(yè)的理念對(duì)企業(yè)的文化、個(gè)性與識(shí)別，對(duì)企業(yè)的影響是十分巨大的。一旦被社會(huì)群體或消費(fèi)者接受，就會(huì)放出光芒。
�。�1）品牌命名。通常來(lái)說(shuō)，商業(yè)品牌視覺(jué)感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。品牌的命名傳播力要強(qiáng)，親和力要濃，保護(hù)性要好。通過(guò)企業(yè)的名字傳播出企業(yè)的文化內(nèi)容和歷史背景，使人一聽(tīng)到企業(yè)的名字就能想到知名品牌或是該品牌的產(chǎn)品或主打產(chǎn)品以及實(shí)力。
（2）品牌愿景。嚴(yán)格地來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有品牌愿景就無(wú)法建立企業(yè)理念。一個(gè)企業(yè)對(duì)自己的認(rèn)知是十分重要的，通過(guò)品牌的理念來(lái)確立來(lái)暢想對(duì)品牌的愿景。愿景最初不過(guò)是“夢(mèng)想”，但是后續(xù)不斷充實(shí)穩(wěn)固信念，創(chuàng)造出具體可行的計(jì)劃。品牌就是過(guò)去所培育的與現(xiàn)在獲得的東西之外，再加上未來(lái)的夢(mèng)想及構(gòu)想。大眾之所以認(rèn)同品牌，憧憬品牌，正是由于認(rèn)同那個(gè)夢(mèng)想，感到自己的夢(mèng)想依托于品牌企業(yè)的愿景上。
二、品牌設(shè)計(jì)
1、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)
品牌的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，需要很多步驟。需要收集有關(guān)企業(yè)資料、文化和歷史、對(duì)品牌印象等之的調(diào)查、分析、擬訂策略等。然而領(lǐng)導(dǎo)者和設(shè)計(jì)師對(duì)于品牌標(biāo)志的認(rèn)識(shí)也有所不同。領(lǐng)導(dǎo)者眼中的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)可能包含了一些：使命、愿景、理念、夢(mèng)想、浪漫、存在意義、目標(biāo)、達(dá)成形象、廣宣策略和名稱(chēng)意義。他們所考慮的是對(duì)企業(yè)的愿望和期盼。而設(shè)計(jì)師的腦海中所呈現(xiàn)的即是：設(shè)計(jì)的歷史、其他競(jìng)爭(zhēng)公司設(shè)計(jì)、最新設(shè)計(jì)傾向、設(shè)計(jì)未來(lái)預(yù)測(cè)、造型表現(xiàn)技術(shù)、型態(tài)心理學(xué)、色彩心理學(xué)、商標(biāo)、風(fēng)潮和氣氛等。因此設(shè)計(jì)師所考慮的即是從設(shè)計(jì)層面從專(zhuān)業(yè)的角度看待問(wèn)題，他們對(duì)于企業(yè)的設(shè)計(jì)具有很高標(biāo)準(zhǔn)和職責(zé)。
2、創(chuàng)意設(shè)計(jì)
把再簡(jiǎn)單不過(guò)的東西或想法不斷延伸給予的另一種表現(xiàn)方式創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、個(gè)人創(chuàng)意特區(qū)等內(nèi)容。創(chuàng)意設(shè)計(jì)除了具備了“初級(jí)設(shè)計(jì)”和“次設(shè)計(jì)”的因素外，需要融入“與眾不同的設(shè)計(jì)理念――創(chuàng)意”。
除了對(duì)創(chuàng)意更好地理解，還需要對(duì)設(shè)計(jì)的聯(lián)想。用過(guò)對(duì)聯(lián)想法的定義來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。聯(lián)想法是指人腦記憶表象系統(tǒng)中，由于某種誘因?qū)е虏煌硐笾g發(fā)生聯(lián)系的一種沒(méi)有固定思維方向的自由思維方法。其主要思維形式包括幻想、空想、玄想。聯(lián)想法可以分為：（1）接近聯(lián)想。它是指時(shí)間上或空間上的接近都可能引起不同事物之間的聯(lián)想。比如，當(dāng)你看到五星紅旗的時(shí)候你會(huì)聯(lián)想到中國(guó)。（2）相似聯(lián)想。它是指由外形、性質(zhì)、意義上的相似引起的聯(lián)想，如由照片聯(lián)想到本人等。（3）對(duì)比聯(lián)想。它是指由事物間完全對(duì)立或存在某種差異而引起的聯(lián)想。其突出的特征就是背逆性、挑戰(zhàn)性、批判性。
3、經(jīng)過(guò)提出創(chuàng)意設(shè)計(jì)之后，就要依據(jù)形象性和機(jī)能性、商標(biāo)類(lèi)似調(diào)查、依據(jù)、員工等反應(yīng)調(diào)查以及依據(jù)資料與理論，憑借領(lǐng)導(dǎo)者的直覺(jué)與感性來(lái)對(duì)其進(jìn)行篩選。最后決定商標(biāo)，把品牌設(shè)計(jì)精致化，系統(tǒng)化。相繼的品牌應(yīng)用設(shè)計(jì)展開(kāi)并手冊(cè)化。
三、品牌資產(chǎn)價(jià)值
1、品牌設(shè)計(jì)手冊(cè)
正確而有效率地將企業(yè)想要傳播的形象信息傳播出去的架構(gòu)就是設(shè)計(jì)系統(tǒng)。設(shè)計(jì)手冊(cè)就是將設(shè)計(jì)系統(tǒng)固定并加以整理的成果，主要是提供給品牌管理者、廣告與印刷發(fā)包者及設(shè)計(jì)師使用。手冊(cè)有兩個(gè)作用：一個(gè)是避免破壞設(shè)計(jì)系統(tǒng);另一個(gè)是使新的展開(kāi)物能夠在系統(tǒng)內(nèi)正確設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)系統(tǒng)手冊(cè)即是“這里就這樣，不可破壞”的“法典”，又是“就照這樣展開(kāi)”的“指導(dǎo)文書(shū)”。
經(jīng)過(guò)前面的品牌設(shè)計(jì)介紹，設(shè)計(jì)手冊(cè)是前面一系列創(chuàng)意和企業(yè)文化的總和。設(shè)計(jì)手冊(cè)不僅包含了品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還包含了標(biāo)志對(duì)于企業(yè)文化的影響力體現(xiàn)了企業(yè)的文化和歷史。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。
2、品牌的資產(chǎn)價(jià)值
品牌的資產(chǎn)價(jià)值作為企業(yè)的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，在企業(yè)總資產(chǎn)中占據(jù)的比重越來(lái)越大。這也受到了各個(gè)企業(yè)管理者人員的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)的重視。隨著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展日新月異與日益激烈，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，品牌儼然成為了企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶，它決定著企業(yè)的生死存亡。因此對(duì)品牌的資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，成了企業(yè)品牌管理中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，對(duì)于企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)其品牌具有重要的應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
品牌的資產(chǎn)的含義豐富而深遠(yuǎn)，它不同于企業(yè)的有形資產(chǎn)，它雖然是看不見(jiàn)摸不到的，卻有著自己獨(dú)到的特點(diǎn)。由于品牌資產(chǎn)的無(wú)形性，使得它的計(jì)量難于有形資產(chǎn)。因?yàn)槠放频馁Y產(chǎn)價(jià)值評(píng)估需要一系列的指標(biāo)體系進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，是一項(xiàng)非常復(fù)雜又有困難的工作。目前國(guó)際國(guó)內(nèi)的評(píng)估理論界出現(xiàn)了各種不同的品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法，但可惜的是至今也沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的或者是標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)估方法。
總結(jié)
在現(xiàn)代社會(huì)，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒(méi)有消費(fèi)者，就沒(méi)有品牌。所以，消費(fèi)者對(duì)于品牌的肯定也是十分重要的，這也包含了品牌的資產(chǎn)價(jià)值。換言之，品牌知名度、品牌知覺(jué)質(zhì)量、品牌聯(lián)想以及品牌忠誠(chéng)度和誠(chéng)信度是品牌資產(chǎn)價(jià)值構(gòu)成的重要來(lái)源。所以，品牌的資產(chǎn)價(jià)值對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展是有很大的影響的，注意品牌開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的前提下還要對(duì)品牌的前景和營(yíng)銷(xiāo)加以努力，只有這樣才能真正地成就一個(gè)好的企業(yè)好的品牌。（作者單位：浙師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
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