- 相關(guān)推薦
櫥窗展示設(shè)計探析以服裝櫥窗展示的設(shè)計為例論文
一、櫥窗展示設(shè)計
櫥窗展示設(shè)計，顧名思義就是通過櫥窗來向觀賞者傳遞展示產(chǎn)品信息的一種設(shè)計，它運用一定的現(xiàn)代技術(shù)、藝術(shù)手法以及設(shè)計技巧來把產(chǎn)品進行生動化、形象化，以達到它美的效果。櫥窗展示設(shè)計的目的主要有兩個，一是為了更好的傳遞產(chǎn)品的信息；一是樹立產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，使觀賞者對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣和購買欲，從而實現(xiàn)企業(yè)的利潤。例如，服裝櫥窗展示就是為了體現(xiàn)服裝設(shè)計風(fēng)格和理念的最佳空間，服裝的設(shè)計理念、服裝的企業(yè)品牌文化、服裝的款式細節(jié)都是通過櫥窗展示的體現(xiàn)，充分展示并實現(xiàn)服裝的價值，現(xiàn)代服裝櫥窗展示設(shè)計是非常多樣的，既有兩維的平面海報，還有三維的真人模特在一定的櫥窗場景內(nèi)進行服裝展示，也有四維的利用光電藝術(shù)將服裝展示產(chǎn)品在空間中由靜至動，以讓顧客對服裝的品牌形象達到認同的效果。當(dāng)今全球范圍內(nèi)服裝品牌眾多，新的展示模式不斷出現(xiàn)，觀賞者也逐步產(chǎn)生了追求消費的情趣。同時使觀賞者對精致話的櫥窗環(huán)境習(xí)以為常。在經(jīng)濟全球化的過程中，國際品牌服裝櫥窗設(shè)計的往往是需要越出國界的，如服裝品牌在北京和巴黎的旗艦店的櫥窗設(shè)計方式總有很多雷同；在信息化時代，觀賞者由于經(jīng)常受到櫥窗展示設(shè)計的熏陶而顯得更加挑剔和專業(yè)；面對來自技法、文化、觀賞者和市場的種種變化，當(dāng)代櫥窗設(shè)計者面對著更多的挑戰(zhàn)。
二、櫥窗展示的特征
櫥窗展示作為一種利用感官的廣告方式，它的特征跟廣告招貼的形式一樣都是用具體的圖形和形象來傳達信息的，只是櫥窗展示在三維的空間里來進行信息傳達，展示的產(chǎn)品是三維化的形象，而不是二維化的符號和圖畫形象，觀賞者可以在轉(zhuǎn)變角度和位置的過程中，比較全面的感受產(chǎn)品，櫥窗展示同時也可以利用櫥窗背景、道具等裝飾物創(chuàng)造真實的場景，與觀賞者產(chǎn)生心理上的共鳴，加深他們對產(chǎn)品的印象。當(dāng)今的服裝櫥窗展示是充分利用獨特的櫥窗空間進行設(shè)計，借助真實的人模形態(tài)、繽紛的服裝色彩及照明技術(shù)，使服裝賣場的展示性與情感性達到了合理的結(jié)合，使人產(chǎn)生和諧的美。櫥窗展示設(shè)計的構(gòu)成形式大致可分為封閉式櫥窗設(shè)計和開敞式櫥窗。例如，敞開式櫥窗展示就直接與賣場的其他空間相通，沒有后背的隔板，可以透過玻璃看到其他的陳列設(shè)計。
二、櫥窗展示的展示技巧
好的櫥窗展示設(shè)計在形式上不僅能夠以其富有內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)給人以美感，更能以其特有的形象組合去迎合觀賞者的心理。它所展示的不僅是其形象的服裝，更是一個服裝品牌的文化內(nèi)涵。在進行櫥窗設(shè)計的展示技巧時，設(shè)計者要根據(jù)櫥窗的空間大小及所要達到的效果采取合理的展現(xiàn)形式。在具體的技法上主要主要包括單純手法、驚奇手法、襯托手法、場景手法。在技巧上，主要從下面三個方面去考慮。
(一)選擇新潮的樣品，引領(lǐng)市場潮流的產(chǎn)品是櫥窗展示最好表現(xiàn)的對象， 怎樣選擇服飾進行櫥窗設(shè)計，這對主題和陳列形式起著決定性的作用。所選擇的服飾產(chǎn)品，應(yīng)該是能夠融合新工藝、新材料、新功能、新手法等特色，彰顯企業(yè)的品牌文化，吸引觀賞者感官的服裝。因此，服裝產(chǎn)品的選擇，應(yīng)靈活掌握，盡量以典型的服裝全面地展示企業(yè)的形象。
(二)以順應(yīng)觀賞者的需求為核心，任何一種展現(xiàn)設(shè)計形式，都是為觀賞者服務(wù)的，以提高展示物在觀賞者心里的的知名度和實現(xiàn)產(chǎn)品的價值為最終目的。在服裝櫥窗設(shè)計過程中，設(shè)計者要從觀賞者的角度去設(shè)計櫥窗里產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)，同時也應(yīng)該設(shè)計好觀賞者行走的路線等，并結(jié)合自己品牌形象定位，設(shè)計出最為合適的櫥窗，使其最大限度的順應(yīng)觀賞者的需求、展現(xiàn)品牌的形象。
(三)服裝櫥窗設(shè)計的主題表達以及與觀賞者的互動體驗，隨著櫥窗設(shè)計更多的考慮以人為本，觀賞者越來越多地直接體驗式地參與設(shè)計，服裝櫥窗設(shè)計中的互動體驗慢慢地成為了服裝櫥窗設(shè)計需要精心設(shè)計的環(huán)節(jié)。例如，在武漢群光廣場的購物體驗，他們就是通過一次服裝展示來實現(xiàn)服裝與觀賞者互動體驗的案例。整個群光廣場內(nèi)部為復(fù)合式構(gòu)造，進入服裝賣場就能關(guān)注到一個設(shè)計細節(jié)：在賣場中懸掛著上下升降的人模，人模身上穿戴著時尚的服裝。在行走深入賣場的過程中，出現(xiàn)了越來越多的人模，整個商場的模特穿著各異且運動軌跡層次豐富。當(dāng)來到服裝賣場休息區(qū)時，才看到一個巨大的旋轉(zhuǎn)人模，這時觀賞者才頓悟：原來人模就是整個服裝賣場的展示主題。
【櫥窗展示設(shè)計探析以服裝櫥窗展示的設(shè)計為例論文】相關(guān)文章：
多媒體交互設(shè)計下的櫥窗設(shè)計探究論文07-04
櫥窗設(shè)計美術(shù)教學(xué)案例07-03
信息技術(shù)環(huán)境下空間展示設(shè)計發(fā)展探析論文07-03
品牌加盟店的櫥窗應(yīng)該怎么設(shè)計07-03
創(chuàng)業(yè)開女鞋店櫥窗陳列怎么設(shè)計07-04
數(shù)字媒體技術(shù)對展示設(shè)計的運用論文07-03
展示設(shè)計的設(shè)計說明06-26
服裝加盟店的櫥窗陳列原則06-23