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圖形創(chuàng)意在平面廣告設計的運用論文
摘要:介紹圖形創(chuàng)意的概念及特點，論述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的重要性、表現及應用原則，并提出了現代圖形創(chuàng)意的幾項重要應用。
關鍵詞:圖形創(chuàng)意;平面廣告設計;廣告業(yè);創(chuàng)意;圖形
在平面設計理論與技術不斷發(fā)展、完善的背景下，圖形創(chuàng)意以自身獨特的優(yōu)勢快速成為平面廣告設計的重要組成部分。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創(chuàng)意不斷運用自身富有內涵的圖形語言來提升平面整體內容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來新穎的視覺美感，提升其審美觀念。
1圖形創(chuàng)意的概念以及特點
深入了解圖形創(chuàng)意應從“圖形”、“圖形設計”以及“圖形創(chuàng)意”的概念三方面著手。首先，“圖形”是指運用抽象化的思維將廣告設計的物體形象化和平面化，并加入藝術的成分使其藝術化，形成最終具有視覺效果的圖形;其次，“圖形設計”的另一個名稱是“視覺設計”，在西方的平面設計領域中也被稱為“信息設計”。圖形設計主要是以平面設計的內容為核心，通過運用抽象化的思維將廣告設計的物體進行形象化和平面化，并對其加入藝術的成分，然后對整體的圖形進行合理地排版，從而達到人們觀看圖形時就能了解商家要表達的意思的目的。圖形設計是通過對圖形的修理、完善和適當排版，達到使圖形美觀、大方、圖形信息表達清晰的效果;最后，“圖形創(chuàng)意”主要是指將圖形進行理想化、創(chuàng)造性的思維設計過程�？偟膩碚f，圖形創(chuàng)意是以對圖形的創(chuàng)意為核心，設計師在整體上對設計的主題進行創(chuàng)意化的構思，經過精心的思考與策劃，恰到好處地運用美學的點、線、平面之間的關系，并通過一些藝術手段和信息手段，對設計整體進行創(chuàng)意化的設計過程。圖形創(chuàng)意的表現形式具有多樣性和豐富性，其可以將文字變成圖形，也可以將圖形變成文字，但規(guī)則是能夠吸引大眾的眼球，達到宣傳的目的，并不要求所設計的圖形一定要符合常規(guī)的思維方式。因此，能夠給人帶來新鮮感、與眾不同、并能夠達到宣傳目的的圖形創(chuàng)意都是優(yōu)秀的創(chuàng)意。
2圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的重要性
現代信息技術的快速發(fā)展極大地豐富了平面廣告設計中圖形創(chuàng)意的內容，圖形的設計技法也逐漸向多樣化趨勢發(fā)展。信息技術不僅可以將平面廣告設計中創(chuàng)意圖形的比例尺度精確地表現出來，還可以對圖形進行有效地色彩搭配，并對創(chuàng)意圖形進行素描、攝影等多種繪制方式，極大地豐富和推進了平面廣告設計的發(fā)展和成熟。其次信息技術中對圖形的繪制有些是二維，有些是三維，繪制者只要在其中加入某些參數，簡單的圖形就能快速繪制出來，不僅提高了圖形繪制的效率，還使圖形更加形象地出現在版面上。圖形能夠給予我們無限的遐想，雖然信息繪圖技術已經相當先進，但仍然離不開繪制者的設計創(chuàng)意。因此，在圖形繪制中應充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用。良好的圖形創(chuàng)意不僅可以長期吸引人們的關注力，從而達到預期的宣傳效果，還能夠深層次地提升人們的審美觀念。平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意是根據具體的實物進行抽象化、藝術化和創(chuàng)意化的過程，創(chuàng)意的靈感往往來自于設計者對實物的了解和想象，作為一種圖形語言，表達的是文字語言，其注重對讀者視覺的吸引力和強烈的感染力，因此，圖形創(chuàng)意在廣告設計中主要有以下幾方面重要性:首先，圖形創(chuàng)意能夠準確快速地體現廣告設計主題，并使人們在最短時間內對平面表達的內容有一個直觀的了解;其次，良好的圖形創(chuàng)意可以快速吸引人們的注意力，從而間接影響人們的選擇，最終達到宣傳的目的;最后，圖形創(chuàng)意通過奇特的圖形能夠快速吸引人們的眼球，然后將圖形語言轉化為文字語言。
3圖形創(chuàng)意在平面廣告作品中的表現
設計者進行圖形創(chuàng)意的靈感往往來自于現實生活，因此，平面廣告設計大多是從生活中提取設計元素，對生活化的元素加以創(chuàng)意，從而使生活化的元素更加吸引人的眼球。生活與圖形創(chuàng)意的緊密結合，可以將藝術融入生活，并使圖形創(chuàng)意高于生活，從而使圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中完美呈現。平面廣告作品對大眾的影響力和吸引力水平是衡量平面廣告設計中圖形創(chuàng)意有效性的主要因素，因此，良好的圖形創(chuàng)意應重視大眾的審美方向。平面廣告設計中的圖形創(chuàng)意主要表現如下。3．1平面廣告中的圖形數量應少而精。在進行平面廣告設計時，應采取一兩副代表性較高的圖形進行創(chuàng)意設計。代表性較高的圖形是指主題鮮明、一針見血、并能快速引發(fā)人們閱讀興趣的圖形。在進行平面設計中如果選擇較多的圖形，相對的視覺沖擊力就會減小，畫面擁擠，氣氛暗淡，并且一旦出現主題錯亂的問題，將會導致人們對圖形創(chuàng)意的了解不徹底，降低平面作品的影響力和銷售量。3．2根據人們的習慣、感情、審美觀、價值觀等因素進行設計。人們的習慣、感情、審美觀和價值觀是進行圖形創(chuàng)意必須考慮的因素。只有在進行選擇設計主題時對人們的習慣、感情、審美觀和價值觀等因素加以思考和判斷，才能選擇適合大眾口味的設計主題，從而在設計時達到事半功倍的效果。3．3圖形的面積應根據圖形的重要性來確定。對圖形面積的判斷和選擇是進行平面廣告設計時重點關注的對象，其主要是依據圖形的重要程度來確定�，F實中，圖形越重要，占據的面積就越大，相反就越小。通過大面積、主題鮮明的圖形可以對人們的視覺產生較大的沖擊力，從而提高平面作品的影響力。另外，大面積的圖形能夠使人們快速了解平面作品表達的含義，小面積的圖形則作為輔助以加深人們的印象。大面積與小面積圖形的有效結合不僅可以快速突出設計主題，還可以提高版面的利用率。
4圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用原則
4．1設計的圖形以產品訴求為中心。設計的圖形以產品訴求為中心是圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的重要應用原則。平面廣告設計的目的大多是為了宣傳和銷售產品，而消費者在購買時往往比較關注產品的性能和質量，因此，圖形創(chuàng)意應以這些訴求為中心，創(chuàng)意出滿足大眾需求的產品圖形，從而吸引大眾興趣。4．2圖形創(chuàng)意應與生活緊密結合，表達趣味性。圖形創(chuàng)意應與生活緊密結合、表達趣味性是圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的另一重要應用原則。創(chuàng)意靈感來源于生活，消費者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創(chuàng)意應與生活緊密地結合在一起，通過對生活中事物的形象化、藝術化和平面化，表達生活的趣味性，這樣更能吸引消費者的眼球，提高產品的銷售量。
5現代圖形創(chuàng)意的重要應用
在現代的平面廣告設計中，平面作品中大面積都是經過精心設計的創(chuàng)意圖形，其中有美術的因素，有創(chuàng)造性的因素，從而可以使不同國家和地區(qū)的人們通過觀看平面設計就能夠快速了解其中表達的內容。隨著圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性越來越明顯，在平面廣告設計中對圖形的創(chuàng)意要求不斷增高。因此，要在平面設計上充分吸引讀者的興趣，達到預定的效果，應合理地運用圖形創(chuàng)意的有效性。總的來說，圖形創(chuàng)意的類型分為抽象、意象、具象以及電腦繪制等。5．1廣告設計。在廣告設計中，圖形創(chuàng)意可以將具體的實物形象為容易了解的、具有藝術性的圖形，通過對繁瑣的圖片加以形象化，可以快速達到吸引讀者興趣的目的。從傳統(tǒng)的廣告制作到現代信息化水平下的廣告創(chuàng)作，圖形創(chuàng)意作為當前平面廣告設計的中心部分，設計者正以發(fā)散性的思維和創(chuàng)新的改變設計具有創(chuàng)意的作品吸引讀者的眼球，快速推進廣告設計的發(fā)展。5．2書籍裝幀設計。書籍封面是體現書籍標題和內容的主要載體，良好的書籍封面是吸引讀者閱讀和購買的重要標志。與傳統(tǒng)的書籍封面設計不同，作為平面廣告設計的重要組成部分，當前的書籍封面裝幀設計應充分運用圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性，從而設計出引發(fā)讀者興趣的書籍封面，最終達到圖形創(chuàng)意的目的。5．3包裝設計。圖形創(chuàng)意在包裝設計中的有效利用可以提升產品的影響力，提高產品的銷量。書籍封面是書籍的臉面，而包裝設計封面是產品的臉面，圖形創(chuàng)意在包裝設計方面的應用能夠為產品增光添彩，更能吸引消費者的青睞。
6結語
圖像創(chuàng)意在平面廣告設計中發(fā)揮著非常重要的作用。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創(chuàng)意在很大程度上豐富了平面設計的內容，提升了平面設計的質量，從而規(guī)避了傳統(tǒng)平面廣告設計中出現的諸多問題。隨著現代信息社會的快速發(fā)展，圖形創(chuàng)意設計已經基本實現信息化，平面廣告制作公司應充分將信息的優(yōu)越性運用到圖形創(chuàng)意中去，從而快速推進公司的發(fā)展，順應時代潮流，進而推動整個平面廣告制作業(yè)的迅速發(fā)展。
參考文獻:
�。�1］王上．圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現及應用研究［J］．大眾文藝，2017(1):124．
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