語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的作用論文

　　摘要：在平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)語境的表現(xiàn)進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，圖形化廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用背景作為一個(gè)關(guān)鍵因素，在平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要作用，實(shí)現(xiàn)了平面廣告設(shè)計(jì)的主要傳播效果。語境在平面廣告中的應(yīng)用主要包括了情景語境、社會(huì)文化語境和認(rèn)知語境分析與討論，在討論的過程中所扮演的角色，可以有效地應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。由于一些平面廣告具有模糊性，語境的設(shè)計(jì)能夠幫助人們了解廣告的含義以及所要傳播的信息，從而了解平面廣告所展示的內(nèi)容。所以理解和把握廣告中的語境，對(duì)廣告信息的理解起著十分重要的作用。

　　關(guān)鍵詞：信息傳播；平面設(shè)計(jì)；語境

　　隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，符號(hào)學(xué)與語境研究是平面廣告設(shè)計(jì)與應(yīng)用的重要表現(xiàn)形式，同時(shí)是人類思維的重要工具。為了促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，需要從不同的角度對(duì)語境、符號(hào)學(xué)等表現(xiàn)方式進(jìn)行分析和研究，從而了解語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的運(yùn)用，提高平面廣告設(shè)計(jì)技巧，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　一、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的語境類型

　　在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，符號(hào)學(xué)在語境中的直接引入也十分的重要。同時(shí)在符號(hào)學(xué)上，語境指的是它的本身和社會(huì)歷史，所形成的現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中的主要條件，這些條件也同時(shí)決定了符號(hào)在設(shè)計(jì)當(dāng)中所具有的意義。事實(shí)上，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，符號(hào)學(xué)當(dāng)中的符號(hào)是在語境中的基本原則，只有合理的使用符號(hào)主要是設(shè)計(jì)師通過綜合表達(dá)，從而去傳達(dá)信息的主要目的。同時(shí)在運(yùn)用符號(hào)學(xué)的語境當(dāng)中，達(dá)到廣告的基本目的，讓人們能夠切實(shí)的感受到設(shè)計(jì)師的信息表達(dá)。對(duì)于上下文的信息也只是一個(gè)簡(jiǎn)單的框架形式，它只是在為人們提供主要的參考方向，從而使它成為最大的可能，以確定設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的意義，而且還要更好的適用于一個(gè)特定的“能指”結(jié)構(gòu)。

　　1、言語語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的運(yùn)用

　　言語語境指的是在語詞、語法和句子之中所組成

　　的音素在語境中所表現(xiàn)出來的主要現(xiàn)象，言語語境是通過信息進(jìn)行傳播的主要媒介，它不僅只是詞的表達(dá)方式，同時(shí)也是信息傳播的方式。在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播的語境中需要結(jié)合言語進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要是指產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和語言進(jìn)行有效結(jié)合，從而形成的圖像、顏色、圖片和文本。

　　2、社會(huì)文化語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的運(yùn)用

　　社會(huì)文化語境的形性主要是結(jié)合生活的實(shí)際情況，順應(yīng)社會(huì)文化的發(fā)展，設(shè)計(jì)出符合社會(huì)文化的語境。在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播的過程中，社會(huì)文化語境的范圍較廣，包含了社會(huì)環(huán)境、各種物質(zhì)、心理活動(dòng)以及審美觀念等。社會(huì)文化屬于一個(gè)長(zhǎng)期的歷史積累，它是對(duì)一個(gè)民族價(jià)值觀念、傳統(tǒng)習(xí)俗以及文化程度的綜合展示。將社會(huì)文化語境運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中，可以提高平面廣告的民族文化理念，提高觀賞者的價(jià)值觀念，從而加強(qiáng)平面廣告的傳播力量。由于設(shè)計(jì)人員受到社會(huì)文化制約的影響，在設(shè)計(jì)的時(shí)候“取其精華，去其糟粕”，大大提升了廣告的可信賴度。

　　3、情境語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的運(yùn)用

　　情境語境屬于平面廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)使用情境，主要是指在固定的時(shí)間和地點(diǎn)，某個(gè)人物在某件事情中所產(chǎn)生的語言行為。由于情境語境具有特殊性，所以只有在固定的情境環(huán)境下，人們才可以了解平面廣告中所使用的圖片和符號(hào)的含義。才可以真正了解到設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中所要表達(dá)的思想感情，從而加強(qiáng)對(duì)平面廣告的宣傳工作。

　　4、認(rèn)知語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的運(yùn)用

　　認(rèn)知語境在現(xiàn)代理念中屬于一種動(dòng)態(tài)語境觀，針對(duì)交際場(chǎng)景中所提出的需求，結(jié)合自身的認(rèn)知情況，對(duì)事件作出的有意或是無意的反應(yīng)。人們只有在具備一定的認(rèn)知能力，才能在閱讀平面廣告時(shí)了解到廣告信息中更深一層的含義。所以，平面廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要符合大眾的認(rèn)知程度，對(duì)平面廣告中認(rèn)知語境進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣所設(shè)計(jì)出的廣告更具有說服力，滿足了廣大觀賞者的需求，從而提高了大眾的認(rèn)知水平。

　　二、分析語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的作用

　　每一種符號(hào)都有其存在的價(jià)值，將其放在不同的環(huán)境中，就會(huì)產(chǎn)生不同的含義，平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播也是同樣的道理。語境有不同的符號(hào)組成，所以在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中具有非常重要的作用。1）在對(duì)平面廣告進(jìn)行閱讀時(shí)，人們可以通過其中的語境了解到平面廣告所要傳播的信息。例如：鴿子，在生活中人們都熟知鴿子是和平的象征，但是在不同的語境下，鴿子所具備的含義不僅僅只是和平。事物之間具有很多的關(guān)聯(lián)性，同一個(gè)符號(hào)處在不同的環(huán)境，所表達(dá)的含義也就不同。所以，對(duì)語境的理解很重要，平面廣告通過語境讓人們對(duì)其有更多的了解，提高了傳播效果。2）由于平面廣告具有模糊性，其中存在一些比較難以理解的符號(hào)或信息，人們可以通過語境進(jìn)行解答。客觀事物本身就具備一定的模糊性，導(dǎo)致平面廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)難理解的內(nèi)容。例如：色彩，紅色代表喜慶，但是在某些特殊環(huán)境下，如戰(zhàn)爭(zhēng)，紅色還是血的象征。所以，當(dāng)人們不理解的時(shí)候，可以通過語境對(duì)難理解的符號(hào)或信息進(jìn)行解答，從而了解廣告所傳播的內(nèi)容。3）人們可以通過語境提高自己的認(rèn)知水平，從而了解平面廣告更深一層的含義。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，都會(huì)采用一些手法對(duì)廣告進(jìn)行修飾，通常會(huì)選擇具有寓意性和舉例說明的方法，通過某件事物反應(yīng)出其他含義。這個(gè)時(shí)候就需要人嗎借助語境的力量，從多個(gè)角度對(duì)平面廣告進(jìn)行分析，從而了解設(shè)計(jì)人員所要表達(dá)的含義，吸引人們的注意力，促進(jìn)廣告信息的傳播。

　　三、結(jié)束語

　　在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，需要采用一些符合或是語言對(duì)信息傳播內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。由于受到語境的影響，導(dǎo)致平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播需要結(jié)合語境進(jìn)行設(shè)計(jì)，兩者之間存在密切的聯(lián)系。平面廣告在信息傳播中屬于一種介質(zhì)，是人們交流的工具，其所展示的信息也是通過視覺符號(hào)進(jìn)行傳達(dá)的，所以語境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中具有重要作用。設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合實(shí)際情況，以大眾的認(rèn)知水平為準(zhǔn)，設(shè)計(jì)出滿足大眾需求的平面廣告，吸引大眾的注意力，從而促進(jìn)信息的傳播。

　　參考文獻(xiàn):

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