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中國書法廣告設(shè)計(jì)論文
一、中國書法與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系
�。ㄒ唬┲袊鴷ㄔ陔娮有畔r(shí)代存在的意義
文字在傳遞情感、表述思想、敘述記錄等方面具有重要的作用，即使在電子信息技術(shù)廣泛應(yīng)用的現(xiàn)代社會(huì)，文字仍是傳遞信息的重要媒介。然而現(xiàn)在的青少年們多依賴電腦來傳情達(dá)意、娛樂交友，電腦里五花八門的字庫，更是為他們提供了不用動(dòng)手的理由，更不用說書法。以往具有廣泛群眾基礎(chǔ)，在信箋、牌匾、春聯(lián)中處處可見的書法藝術(shù)，正逐漸被刻板、規(guī)范的電腦印刷體所替代，失去了昔日的光輝。但是中國書法獨(dú)特的文化意蘊(yùn)和外在形式美是只具有傳達(dá)文字信息功能的印刷體所永遠(yuǎn)不能企及的。
�。ǘ┲袊鴷▽�(duì)于廣告設(shè)計(jì)的重要價(jià)值
廣告設(shè)計(jì)要求的是把企業(yè)信息用符合大眾審美的視覺表現(xiàn)形式傳達(dá)給消費(fèi)者。而中國書法作為廣大群眾所熟知的傳統(tǒng)元素，應(yīng)用于廣告作品中往往能比較容易的與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，達(dá)到有效溝通；同時(shí)書法層次豐富、揮灑靈動(dòng)的姿態(tài)在廣告設(shè)計(jì)里充當(dāng)了形與意優(yōu)美的載體。書法主要是使用毛筆進(jìn)行書寫，字體在一定程度上繼承了柔韌的特點(diǎn)，一筆一劃之間呈現(xiàn)出不同的效果，例如細(xì)膩、剛?cè)�、淡雅等。此外，書寫墨色的深淺產(chǎn)生的效果也是不一樣的。廣告設(shè)計(jì)主要針對(duì)的元素是圖形和文字，文字主要的作用是解釋說明，但是如果文字設(shè)計(jì)不當(dāng)會(huì)給觀眾帶來呆板、無趣的視覺效果。書法通過墨色深淺以及運(yùn)筆的不同，可以在很多方面進(jìn)行創(chuàng)新，給觀眾營造一個(gè)古樸淡雅、清新自然的氛圍，給設(shè)計(jì)增添了文化內(nèi)涵。書法還是一種特殊的圖形，它五種基本字體篆、隸、真、行、草往往都可以抽象成圖形，在結(jié)構(gòu)上改形象為筆畫化。例如，國內(nèi)頂尖的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)、陳幼堅(jiān)的作品無不是成功地糅合了西方美學(xué)和東方文化，還有設(shè)計(jì)師韓家英為《天涯》雜志設(shè)計(jì)的以書法元素為主體的系列海報(bào)，在海內(nèi)外贏得無數(shù)贊譽(yù)�，F(xiàn)在有很多公司在設(shè)計(jì)自己的圖標(biāo)名字時(shí)常常會(huì)采用隸書，它蒼勁有力的字體與公司積極向上的文化是一致的。而流暢優(yōu)美的行書既不像隸書那么端方，又不像草書那樣難辨，是海報(bào)招貼當(dāng)中最常選用的書法字體。中國書法里虛與實(shí)的設(shè)計(jì)在傳遞廣告含義時(shí)也是具有重要作用的，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)里常用的“計(jì)白守黑”這個(gè)美學(xué)原理與古代書法的書寫精髓有著異曲同工之處。
二、中國書法如何與廣告設(shè)計(jì)教學(xué)相融合
“廣告設(shè)計(jì)”課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的核心課程，它既是一門注重創(chuàng)意思維培養(yǎng)的課程，也是實(shí)踐性與商業(yè)性并重的課程。我國偉大的教育家孔子曾提出“教書育人”“因材施教”的思想，這在當(dāng)代教育中仍具有積極意義。首先，教師在充分了解學(xué)生家庭背景、教育背景、文化程度及個(gè)人愛好等基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)每個(gè)學(xué)生在中國書法方面不同的理解程度和學(xué)習(xí)程度，在廣泛普及教育中國書法的基本知識(shí)的基礎(chǔ)上，針對(duì)每個(gè)人的特點(diǎn)選擇適合的幾種書法形式。在教學(xué)過程中要讓學(xué)生明白廣告設(shè)計(jì)最終是要面向市場的，所以在把書法用于廣告設(shè)計(jì)時(shí)要注重創(chuàng)造的多樣性和綜合性。在充分了解廣告設(shè)計(jì)的背景、應(yīng)用場合的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)融入中國書法元素，與新技術(shù)、新的傳播媒介完美地配合，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的成功。雖然我國的廣告設(shè)計(jì)起步較國外晚，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展正逐步縮小差距，所以在廣告設(shè)計(jì)國際化上對(duì)學(xué)生也要進(jìn)行充分的教育。廣告設(shè)計(jì)國際化是在提高自身設(shè)計(jì)水平的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用本民族的傳統(tǒng)文化元素，配合時(shí)尚的編排組合形式，吸收西方廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，才能形成具有時(shí)代感和現(xiàn)代感的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，真正使中國廣告成為溝通世界的橋梁。中國書法作為傳統(tǒng)文化元素的重要代表，也是東方文化的標(biāo)示符，它在廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用里創(chuàng)新性地使用，可以幫助中國廣告設(shè)計(jì)走向世界打上鮮明的標(biāo)簽。
三、結(jié)語
廣告設(shè)計(jì)是一門融合了圖像和文字的新興藝術(shù)形式，在人們的生活里占有重要的地位。中國書法不僅僅是一種文字，多種書寫體同樣呈現(xiàn)出圖像的美感；所以恰當(dāng)?shù)匕褍烧呓Y(jié)合起來，既實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的傳播性，又形成了與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳播，是中國廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的必然之路。
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