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淺談養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)問(wèn)題
健康養(yǎng)生相關(guān)產(chǎn)業(yè)正從第三、第四產(chǎn)業(yè)上升為全球第一大產(chǎn)業(yè)，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是無(wú)煙產(chǎn)業(yè)、綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。養(yǎng)生服務(wù)已經(jīng)成為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正處于快速上升態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的空間很大。各地養(yǎng)生業(yè)的發(fā)展對(duì)繁榮地方經(jīng)濟(jì)、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動(dòng)作用。
不管是在中國(guó)，還是在全球，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是越來(lái)越熱門的產(chǎn)業(yè)。隨著社會(huì)發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，以及人類生活方式的改變，健康產(chǎn)品的總需求急劇增加。
從國(guó)際和國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀來(lái)看，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力，正處在一個(gè)快速的上升通道內(nèi)。
(一) 國(guó)際發(fā)展現(xiàn)狀
發(fā)達(dá)國(guó)家的今天就是我們的明天，他們的發(fā)展?fàn)顩r在一定程度上折射出我國(guó)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和方向，在討論我國(guó)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿r(shí)，有必要對(duì)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行觀察和分析。
以美國(guó)為例，在20年前健康產(chǎn)業(yè)并不存在，2002年的健康產(chǎn)業(yè)收益已達(dá)到2千億元，相當(dāng)于汽車行業(yè)的50%，到2010年增長(zhǎng)到1萬(wàn)億美元，幾年時(shí)間增幅將達(dá)到500%。原因在于：過(guò)去的20年中，二戰(zhàn)后出現(xiàn)的新生族主宰了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這群新生族正是今天37—55歲的人。他們正值事業(yè)高峰，收入非�？捎^，消費(fèi)力龐大。他們促使房地產(chǎn)增長(zhǎng)，也是他們刺激了運(yùn)動(dòng)用品、汽車、個(gè)人電腦和互聯(lián)
網(wǎng)的消費(fèi)。此外，當(dāng)前全球股票市值中，與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票的市值約占總市值的13%左右。特別是在發(fā)達(dá)國(guó)家，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)力。
(二) 國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀
養(yǎng)生在中國(guó)有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開(kāi)發(fā)30多年來(lái)，我國(guó)養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展非常迅速。上世紀(jì)80年代，養(yǎng)生行業(yè)主要以足療養(yǎng)生的形式，到90年代人們開(kāi)始關(guān)注食療養(yǎng)生方法，21世紀(jì)養(yǎng)生服務(wù)業(yè)已成為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢(shì)。目前，我國(guó)養(yǎng)生企業(yè)至少在20萬(wàn)家以上，吸納的就業(yè)人員3000多萬(wàn)，而且，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的空間依然很大。各地養(yǎng)生業(yè)的發(fā)展對(duì)繁榮地方經(jīng)濟(jì)、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動(dòng)作用。
我國(guó)養(yǎng)生行業(yè)在2002—2012年間發(fā)展十分迅猛，每年新增企業(yè)數(shù)量巨大。從經(jīng)營(yíng)情況看，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)102家養(yǎng)生企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，從2003年到2012年養(yǎng)生行業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況良好，在營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)和納稅上加大增長(zhǎng)。特別是調(diào)查企業(yè)中前30名養(yǎng)生企業(yè)在行業(yè)中的作用突出，約占調(diào)查企業(yè)中營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)額的絕大部分和納稅額的一半，帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的作用十分明顯。2011年，我國(guó)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占3.2萬(wàn)億，大約占2011年GDP總值的13%。
另外，中國(guó)保健協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2002年，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模只有達(dá)到了1500億元人民幣，2011年增長(zhǎng)到2000-4000億人民幣，九年間實(shí)現(xiàn)3-4倍以上的增長(zhǎng)。2013年，國(guó)務(wù)院發(fā)布（關(guān)于促進(jìn)健
康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)），提出力爭(zhēng)到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億。
健康養(yǎng)生行業(yè)前景分析
1.市場(chǎng)空間增加
國(guó)際上一致公認(rèn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP國(guó)民生產(chǎn)總值超過(guò)1000美元，在1500美元之間時(shí)，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)就會(huì)迎來(lái)發(fā)展的高峰，中國(guó)近幾年已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)水準(zhǔn)。
在發(fā)達(dá)國(guó)家，人均用于健康投入的花費(fèi)上面，發(fā)達(dá)國(guó)家占到了48%，在我國(guó)是8%，我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)擁有很大的發(fā)展空間。衛(wèi)生部部長(zhǎng)陳竺在2007年“中國(guó)國(guó)際醫(yī)藥交易會(huì)暨醫(yī)院與醫(yī)藥企業(yè)峰會(huì)”上指出：“我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)僅占國(guó)民生產(chǎn)總值的4%-5%，低于許多發(fā)展中國(guó)家。在發(fā)達(dá)國(guó)家，這一比例普遍超過(guò)15%，健康產(chǎn)業(yè)成為
帶動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的巨大動(dòng)力”，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)容量將是6000億—8000億元的大市場(chǎng)。美國(guó)《財(cái)富》雜志在對(duì)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)查后得出的結(jié)論是：中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)在未來(lái)五年將擴(kuò)大10倍，中國(guó)養(yǎng)生市場(chǎng)每年蘊(yùn)含高達(dá)15000億元的市場(chǎng)份額。歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的健康養(yǎng)生市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，人均消費(fèi)額度是中國(guó)的50—100倍。從另一個(gè)角度說(shuō)明中國(guó)的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)在未來(lái)10-20年內(nèi)會(huì)有50—100倍的發(fā)展空間。
2.人口結(jié)構(gòu)變化
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)階層隊(duì)伍越來(lái)越大，無(wú)論是消費(fèi)能力
還是消費(fèi)習(xí)慣，都發(fā)生了巨大的改變，必將極大地拉動(dòng)健康養(yǎng)生業(yè)的消費(fèi)。
進(jìn)入2008年，我國(guó)60歲以上人口已經(jīng)突破3億，50歲以上人口已經(jīng)超過(guò)我國(guó)總?cè)丝跀?shù)的三分之一，這也表明：我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)，這一龐大的老齡群體大都被一些老年病和慢性病困擾著，他們是急需調(diào)整健康狀況的群體。越來(lái)越多的老年人群需要健康養(yǎng)生服務(wù)，這也為健康養(yǎng)生在中國(guó)發(fā)展奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)。
3.居民健康需求增加
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)處于亞健康狀態(tài)人群已超過(guò)7億，占全國(guó)總?cè)丝诘?0-70%，中國(guó)中年人是亞健康的高發(fā)人群，這個(gè)群體的人處于社會(huì)承上啟下的位臵，生活和工作壓力巨大，他們?cè)诟呤杖氲耐瑫r(shí)也承受著亞健康狀況帶來(lái)的困擾。他們希望延緩青春、不想衰老、疾病得到控制、健康得以保持、為此他們?cè)敢飧冻鋈魏未鷥r(jià)。因此，這一群體是健康養(yǎng)生產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资甑陌l(fā)展充分證明，健康養(yǎng)生不僅能提高人民的健康水平和生活品質(zhì)，更能夠大大降低醫(yī)療費(fèi)用的支出，這無(wú)論個(gè)人、家庭、國(guó)家、社會(huì)都是最大的福音。
4.企業(yè) 經(jīng)行動(dòng)
在中國(guó)這個(gè)擁有幾千年文化內(nèi)涵和養(yǎng)生傳統(tǒng)的國(guó)度，養(yǎng)生作為一種公認(rèn)的健康生活標(biāo)志，已經(jīng)成為席卷社會(huì)的時(shí)尚風(fēng)潮。健康養(yǎng)生時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，越來(lái)越多的人愿意為自己和家人的生命長(zhǎng)遠(yuǎn)事業(yè)投入更多的人力、物力和財(cái)力。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一批先知先覺(jué)的企業(yè)走在
市場(chǎng)前列，已經(jīng)投入實(shí)際的市場(chǎng)行為，并經(jīng)過(guò)多年的摸索和實(shí)踐，已逐步闖出一條中國(guó)特色的養(yǎng)生健康發(fā)展之路。行業(yè)的存在不僅為從業(yè)者帶來(lái)豐厚的收入，更為人們帶來(lái)健康，能夠獲得大家贊許的事業(yè)。中國(guó)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境分析
隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不斷的發(fā)展和進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到健康的重要性，許多新的科技和產(chǎn)品來(lái)源于人的發(fā)明創(chuàng)造，而這發(fā)明創(chuàng)造的一切均基于人的健康。由此引發(fā)與健康有關(guān)的產(chǎn)業(yè)也得到了人們更多的關(guān)注，獲取了更為豐盈的收益。
5.人口環(huán)境
1.人口數(shù)量
人口數(shù)量決定了市場(chǎng)潛力。我國(guó)擁有13億多人口，占世界人口總數(shù)的約22%，這決定了與人口生存質(zhì)量密切相關(guān)的健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場(chǎng)潛力。
2.人口年齡結(jié)構(gòu)
目前，我國(guó)60歲以上老年人有1.3億，占世界老齡人口總數(shù)的1/5，占亞洲的1/2。我國(guó)的老齡人口增加很快，從2000年到2020年，老年人口比重將以每年5.4%的速度增長(zhǎng)，到2020年將達(dá)到2780萬(wàn)。我國(guó)家庭結(jié)構(gòu)，尤其是在大型城市，已經(jīng)向發(fā)達(dá)國(guó)家靠攏，出現(xiàn)了丁克族，且家庭越來(lái)越小型化，單身貴族增多，這為健康產(chǎn)業(yè)提供了良好市場(chǎng)前景。
3.亞健康人群增多
世界上處于真正健康狀態(tài)的人占5%，被診斷患有疾病的人占
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