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關于汽車商業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃建設的研究論文
汽車商業(yè)網(wǎng)站的建設是一個龐大的系統(tǒng)，在進行設計和瀏覽的過程中都必須進行必要的考慮，由于瀏覽者一般都沒有耐心去對企業(yè)的網(wǎng)站進行瀏覽，因此在設計的過程中必須站在瀏覽者的角度進行思考，這樣才能提高企業(yè)的核心競爭力，在同行的發(fā)展中位于不敗之地，因此必須重點的對待汽車商業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃建設工作。
1 我國汽車商業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃建設現(xiàn)狀
隨著各行各業(yè)的營銷手段越來越多，網(wǎng)站的建設和規(guī)劃的工作也是越來越普遍，并且逐漸的成為了一種綜合性的營銷工具，是大部分企業(yè)營銷的主要根據(jù)地，企業(yè)在實施電子商務的過程中，需要綜合的考慮到各方面的因素，就目前的形勢來看我國在汽車商業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃建設中還存在這很多的問題，技術還不夠成熟，瀏覽者在尋找信息的過程中，會出現(xiàn)信息不完備和不方便查找的現(xiàn)象，并且針對網(wǎng)站上的信息內(nèi)容來說，很多都是不真實的，不能發(fā)揮到更好的營銷作用，使得企業(yè)的經(jīng)濟效益受到了一定程度的阻礙。
2 在汽車商業(yè)網(wǎng)站建設中存在的問題
縱觀我國的汽車商業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃和建設，對其中存在的問題進行了分析和研究，主要總結為以下幾種情況：
2.1 汽車商業(yè)網(wǎng)站建設水平參差不齊
不同企業(yè)的網(wǎng)站信息的質量和更新的速度之間存在著很大的差異，甚至有一些網(wǎng)站只是在上面錄入了簡單的信息，沒有實際的交易內(nèi)容，相反也有很多網(wǎng)站會在上面開設簡單的調研活動和進行網(wǎng)上交易的內(nèi)容，瀏覽的用戶在瀏覽的過程中會被其中的主題所吸引，同樣在瀏覽其他的一些網(wǎng)站的過程中，由于找不到有用的信息便會無人問津，浪費了網(wǎng)站的空間內(nèi)容，使得網(wǎng)站的利用率明顯的降低。
2.2 設計網(wǎng)站的過程中規(guī)劃不合理
在對網(wǎng)站進行設計的過程中，并沒有實際的內(nèi)容，只是一些空架子，或者是其中的商業(yè)內(nèi)容都是一些低級乏味的東西，各個不同的企業(yè)的網(wǎng)站設計版式和內(nèi)容都大同小異，并沒有將自身企業(yè)的特點融入進去，對信息內(nèi)容的整理也比較的混亂，與國外的一些網(wǎng)站相比，我國的汽車商業(yè)的網(wǎng)站建設沒有活的思想內(nèi)容，只是簡單的信息堆砌，根本沒有從用戶的角度出發(fā)去思考問題，產(chǎn)品的特點也不夠明確，不能吸引消費者的眼球，并且在管理的過程中，沒有精細化的管理制度，更新的不及時甚至不能有效的引導顧客進行選擇。
2.3 網(wǎng)站的功能不齊全或推廣不利
從功能上來說，很多網(wǎng)站的內(nèi)容都是一些簡單的企業(yè)文化的介紹，并沒有一些消費者真正關心的實際需求內(nèi)容，包括指導消費者如何進行購車、汽車質量的投訴渠道、汽車日常的保養(yǎng)知識等等，在消費這方面的服務內(nèi)容較少，甚至有些網(wǎng)站根本沒有涉及到；除此之外在網(wǎng)站的推廣方面也做的不夠，很多企業(yè)都只是重視設計但是不重視宣傳活動，因此造成了網(wǎng)站的知名度不高。
3 汽車商業(yè)網(wǎng)站的建設與推廣
3.1 策劃網(wǎng)站的構架
在進行網(wǎng)站設計的過程中，很多東西無法吸引消費者的眼球，企業(yè)的知名度也提升不上去，因此在設計之前對企業(yè)的網(wǎng)站進行精心的設計和規(guī)劃使得網(wǎng)站的內(nèi)容更加的豐富，并且可以真正的幫助到消費者，在對企業(yè)的網(wǎng)站進行構架策劃的過程中，最應該注重的兩個模塊是產(chǎn)品的展示和品牌的傳播，品牌的傳播對于汽車產(chǎn)品就有很大的提升作用，它是一種無形的價值，是提高公司的利益的有效途徑，在品牌內(nèi)容的傳播過程中，需要對產(chǎn)品的內(nèi)容進行準確的定位，使企業(yè)的文化和精神在網(wǎng)絡上得到延伸和滲透，使得用戶對企業(yè)的品牌有更深的認識，所有的工作都是在為展示產(chǎn)品服務的，產(chǎn)品的展示才是網(wǎng)站構架中的重要內(nèi)容，產(chǎn)品的展示是企業(yè)的重要銷售渠道，在欄目的規(guī)劃過程中集中將企業(yè)的優(yōu)勢宣傳出去，對于新上線的產(chǎn)品需要極力的推廣，有利于達到最佳的銷售效果；汽車企業(yè)的網(wǎng)站平臺可以與客戶形成一種良好的溝通交流的關系，因此在策劃的過程中，一定注重用戶的心理體驗，多站在對方的角度思考問題，打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品的展示方式，將企業(yè)的重點產(chǎn)品進行宣傳往往會有意想不到的結果，另外，在策劃網(wǎng)站的過程中要考慮到新上線的產(chǎn)品的布局，通過制作專題頻道對產(chǎn)品的信息進行發(fā)布，這樣會讓消費者加深對企業(yè)品牌的認識和理解。
3.2 精煉網(wǎng)站的設計內(nèi)容
網(wǎng)站設計的內(nèi)容是消費者了解企業(yè)文化的重要渠道，在冗長繁瑣的情節(jié)描述往往讓消費者沒有耐心去瀏覽，因此在網(wǎng)站設計的過程中，不應該將所有的信息都展示出來，有針對性的對產(chǎn)品的內(nèi)容進行安排，體現(xiàn)出企業(yè)的核心內(nèi)容，在消費者瀏覽的過程中可以一目了然，同時要注重平時網(wǎng)站對新產(chǎn)品的更新外加延伸和擴展，可以極大的提升消費的效率，汽車商業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展方向更加趨向于提供一種綜合性的服務，需要進行強化的階段主要包括：
3.2.1 指導消費者如何進行選車和購車
通過讓消費者填寫自己的理想條件，從而搜索出來適合消費者的車型和款式，在必要的時候可以對消費者繼進行車型的全方位的展示，制作成以一個動態(tài)的過程，讓消費者對車型和價位都有一個詳細的了解，除此之外還應該將同檔次的車型相互之間進行比較，對庫存和銷售的網(wǎng)點向消費者進行詳細的介紹，這樣可以方便消費者更好的去權衡各方面的內(nèi)容，選擇適合自己的車型；
3.2.2 其次就是指導消費者進行一些辦理貸款購車的手續(xù)
對手續(xù)的步驟進行詳細的說明和指導，最重要的是注意事項的重視，避免因為粗心而耽誤了消費者的購車時間；
3.2.3 對汽車的保養(yǎng)知識進行普及 包括保養(yǎng)過程中的注意事項和維修的時間等等，另外還要設置汽車質量投訴的板塊，保證消費者的利益，也可以加入適當?shù)慕煌ㄐ畔⒑吐糜涡畔⒌膬?nèi)容，使消費者的出行更加的方便。
3.3 美化網(wǎng)站的版面并進行推廣
在完成了內(nèi)容的設計之后，需要對網(wǎng)站的版面進行美化，它可以有效的將消費者的眼球吸引過來，它是帶領消費者進入企業(yè)網(wǎng)站的關鍵，在美化的過程中，要注重顏色的搭配，在文字方面也盡量的清新、簡潔明快，必要的時候要配上圖片和運用FLASH技術，讓靜態(tài)的畫面變成動態(tài)的過程，但是不能添加的圖片太多，給消費者瀏覽網(wǎng)站帶來一定的負擔，著重突出企業(yè)文化的特點，主題一定要鮮明，不能因為一味的追求頁面的奢華而忽略了網(wǎng)頁的內(nèi)容質量。網(wǎng)站的推廣內(nèi)容也是極為重要的，可以采用網(wǎng)絡廣告的形式，也可以采用傳統(tǒng)的媒體推廣，另外還可以發(fā)布郵件，讓產(chǎn)品的形象鮮明的呈現(xiàn)在消費者的眼前[4]，在進行網(wǎng)絡廣告發(fā)布的過程中，選擇知名度比較高的網(wǎng)站。以一種文字或者圖片的方式進行投放，一般情況下都多為付費的形式，另外選擇網(wǎng)站的過程中可以選擇多種不同類型的網(wǎng)站，拓寬發(fā)布的渠道，其中網(wǎng)絡廣告的形式主要分為圖形和文字兩大類，圖形包括按鈕廣告、旗幟廣告、全屏游動廣告、彈出式廣告等等，每個企業(yè)可以根據(jù)自己不同的需要進行必要的選擇。
另外一種推廣的方式是可以提供友情鏈接，這種方式一般情況下多為免費的形式，可以與其他的其他的免費的網(wǎng)址進行交換，主要的形式就是將自己企業(yè)的文化和理念，通過文字或者圖片的形式植入對方的網(wǎng)站中去，不僅可以提高訪問量，也可以實現(xiàn)信息的交換，擴大企業(yè)的知名度，一般情況下這樣的推廣方式會取得良好的推廣效果，同時也是很多企業(yè)使用最多的一種形式；最后的一種推廣方式就是要充分的利用到媒體的力量，網(wǎng)絡營銷在體現(xiàn)出其優(yōu)越性的同時也體現(xiàn)出了其局限性，比如：網(wǎng)絡廣告在體現(xiàn)出其互動性的過程中，同時也體現(xiàn)除了其被動性，如果用戶沒有專門的去網(wǎng)絡上尋找這些信息，那么投放的廣告將很快的就會被淹沒；所以借用媒體的方式可以主動的將自己企業(yè)的文化理念植入到消費者的視野中，比如通過新聞發(fā)布會的形式對自己企業(yè)的文化進行宣傳，會起到意想不到的效果。
4 結束語
綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，各行各業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展的模式都在發(fā)生著變化，將互聯(lián)網(wǎng)作為一個良好的互動平臺，給商家提供了很多發(fā)展的機會，然而在發(fā)展的過程中存在一定的問題而使發(fā)展的道路受到了阻礙，因此必須詳細的了解了市場的情況之后，進行對網(wǎng)站的內(nèi)容做細致的規(guī)劃和部署，并且在發(fā)展的過程中一定要在實踐中總結經(jīng)驗，這樣才能更加的清楚問題的所在，有效的解決問題，提高網(wǎng)站管理的效率和企業(yè)的經(jīng)濟效益；汽車網(wǎng)站的規(guī)劃和建設要結合企業(yè)自身的特點進行，并不是每一種發(fā)展模式都適合所有的企業(yè)，只有有針對性的發(fā)展，企業(yè)的前途才會更加的光明。
參考文獻
[1]李杰梅，吳浩.淺析汽車商業(yè)網(wǎng)站的建設與推廣[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2007，21：140-142.
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[4]鄭巧.國內(nèi)汽車垂直網(wǎng)站可用性研究[D].西南大學，2010.
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