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國(guó)外廣告的成功之道
如何把商品和服務(wù)的特性有趣地表現(xiàn)出來(lái),這是國(guó)外廣告設(shè)計(jì)策劃者絞盡腦汁思考的問(wèn)題.于是一些幽默詼諧的廣告說(shuō)明詞便隨之而出.比起國(guó)內(nèi)利用明星爭(zhēng)相鼓吹自己是“蜚聲世界”“譽(yù)滿全球”及“領(lǐng)導(dǎo)世界新潮流”之類自吹自擂的廣告,令人耳目一新,效果出人意料.
一家美國(guó)報(bào)紙刊登了這樣一則廣告:“招聘女秘書(shū),長(zhǎng)相像妙齡少年,思考像成年男子,處事像成熟女士,工作起來(lái)像一頭驢子!”
英國(guó)一家報(bào)紙的廣告則是:“本牙科醫(yī)生迫切需要一位女秘書(shū)兼接待員,請(qǐng)打電話聯(lián)系,如無(wú)人接電話,則該職位仍然空著.”
荷蘭一家旅行社的廣告是:“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧!當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí).”
日本一家美容院外面掛的廣告牌寫(xiě)道:“請(qǐng)不要向從本院出來(lái)的女人調(diào)情,她或許就是你的外祖母.”
美國(guó)一家餐館請(qǐng)出高手掛出廣告:“請(qǐng)到這里用餐吧,否則你我都要挨餓了!”
德國(guó)一家法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō):“如果你聽(tīng)了一課之后不喜歡這門課程,你可以要求退回你的學(xué)費(fèi),但你必須用法語(yǔ)說(shuō).”
荷蘭一家花店開(kāi)張的廣告為:“送幾朵花給你所愛(ài)的女人——但是,請(qǐng)不要忘了你妻子!”
“滴此眼藥水后,將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下,可使眼藥水遍布全球.”這是法國(guó)一家制藥公司的廣告.
美國(guó)一家報(bào)紙刊登了一則痔瘡治療廣告:“我們會(huì)治好您的痔瘡,否則保留您的錢,也保留您的痔瘡.”
“我們屈居第二,自當(dāng)全力以赴.”這是美國(guó)一家電器公司的廣告.此廣告一出,該公司營(yíng)業(yè)額倍增.跟蹤調(diào)查結(jié)果表明,看到這則廣告的人一致認(rèn)為:“廣告甘認(rèn)第二,說(shuō)明質(zhì)量相當(dāng)可靠”,“又在力爭(zhēng)上游,必然具有生機(jī).”
世界十大廣告公司之一的美國(guó)奧美廣告公司負(fù)責(zé)人說(shuō):“幽默廣告與美妙產(chǎn)品相得益彰.而廣告中假話、大話、套話,會(huì)斷送產(chǎn)品的前途.”
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