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動漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢
從數(shù)量上看，我國已成為世界第一大動漫生產(chǎn)國。但是，我們也要清醒地認(rèn)識到，我國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著從注重?cái)?shù)量到注重質(zhì)量的考驗(yàn)，而創(chuàng)意內(nèi)容正是中國動漫業(yè)發(fā)展中最弱也是最核心的環(huán)節(jié)。美、日、韓三國強(qiáng)大的動漫產(chǎn)業(yè)主要是基于內(nèi)容上的優(yōu)勢，這也進(jìn)一步表明了“內(nèi)容為王”在動漫產(chǎn)業(yè)中依然是制勝法寶。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的首要任務(wù)在于厘清目前在內(nèi)容生產(chǎn)上存在的誤區(qū)。
有專家指出，目前我國動漫產(chǎn)品存在的主要問題在于對目標(biāo)觀眾的定位狹窄,進(jìn)而阻礙了動漫產(chǎn)品在題材、風(fēng)格、樣式上的開拓。而國際上成功的動漫產(chǎn)品非常注重各年齡層的觀眾，努力打造老少咸宜、妙趣橫生的作品。
“一直以來，我國動漫產(chǎn)品如動畫片被定位為兒童片，是拍給小孩兒們看的幼齡產(chǎn)品，成年人大可嗤之以鼻、不屑一顧。這種觀念和心態(tài)直接影響了我國動漫產(chǎn)品在題材、風(fēng)格和樣式上的拓展，導(dǎo)致長期以來動漫產(chǎn)品成為低幼教材——故事生硬直白，形象簡單圖解，充滿說教意味，缺乏想象力。”有業(yè)內(nèi)人士如此評論中國現(xiàn)階段的動漫形象創(chuàng)作，言語雖然有點(diǎn)苛刻，但也道出了目前動漫創(chuàng)作中的根本問題。
目標(biāo)觀眾定位的狹窄也直接影響到了動漫產(chǎn)品在類型上的擴(kuò)展。我國動漫產(chǎn)品類型還比較單一，缺少勵志、青春等主題性作品，進(jìn)而導(dǎo)致了衍生品開發(fā)困難，產(chǎn)業(yè)鏈難以維系。
“急功近利、簡單改編、重復(fù)開發(fā)，導(dǎo)致整個行業(yè)原創(chuàng)力不足，使動漫影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去活力和動力。”國家廣電總局電影局藝術(shù)處副處長鐘明嵐介紹，近兩年有40%左右的國產(chǎn)動漫電影是基于改編或者續(xù)拍，其中一個非常突出的例子就是近幾年來關(guān)于孫悟空的動漫電影和動畫片層出不窮。鐘明嵐表示，中國動漫產(chǎn)業(yè)需要在現(xiàn)有成績的基礎(chǔ)上，悉心維護(hù)品牌形象與產(chǎn)品質(zhì)量，以精品意識爭取生命力的持久度。這不僅對業(yè)界，也對政府部門在動漫產(chǎn)業(yè)的扶持手段方面提出了新的挑戰(zhàn)。
今年8月1日，在中央財(cái)政的支持下，文化部、廣電總局、新聞出版總署共同啟動了“國家動漫精品工程”，旨在通過創(chuàng)新扶持方式，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)平臺。“此次工程的出發(fā)點(diǎn)和著眼點(diǎn)是要解決動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前所面臨的問題，改變重產(chǎn)量、輕質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，為優(yōu)秀企業(yè)和項(xiàng)目搭建平臺，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈條的成熟。通過工程的開展，為精品的出現(xiàn)創(chuàng)造好的環(huán)境和題材。”精品工程有關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。
手機(jī)動漫方興未艾
隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機(jī)終端智能化的推進(jìn)，各種動漫視頻、以四格漫畫為代表的系列漫畫在手機(jī)上逐漸流行，作為新的媒體形式，移動互聯(lián)網(wǎng)正在成為動漫傳播的新途徑之一。
總體來看,我國新媒體動漫產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段,但遠(yuǎn)未達(dá)到成熟期,尚有極大的行業(yè)拓展、開發(fā)與提升空間，在現(xiàn)有的新媒體動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，利弊兼有。完善、科學(xué)的產(chǎn)業(yè)新秩序的形成還有待時日。移動互聯(lián)網(wǎng)這個新渠道和新平臺的出現(xiàn)，使得中國動漫產(chǎn)業(yè)迎來了新的機(jī)遇，同時也對動漫產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)提出了新的挑戰(zhàn)，如新媒體動漫缺乏全面、系統(tǒng)的行業(yè)檢測與管理規(guī)范。
目前，文化部等部門正在研究制定手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)體系，手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)體系無疑將成為行業(yè)發(fā)展的加速器，有利于進(jìn)一步打開國內(nèi)的手機(jī)動漫市場。據(jù)悉，手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)體系將涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈的上下游環(huán)節(jié)，有利于動漫作品生產(chǎn)及渠道傳播成本的降低，進(jìn)一步打開基于移動互聯(lián)網(wǎng)的動漫市場，在移動終端普及和政策大力支持的環(huán)境下，手機(jī)動漫業(yè)務(wù)有望迎來黃金發(fā)展期。
今年上半年以來，手機(jī)動漫行業(yè)收入增長顯著，隨著智能手機(jī)和3G業(yè)務(wù)的普及，手機(jī)動漫業(yè)務(wù)正進(jìn)入快速增長期。艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國動漫愛好者約1.6億，其中54.3%的人對手機(jī)動漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過5元的使用費(fèi)，預(yù)計(jì)手機(jī)動漫用戶規(guī)模將超過3600萬戶，如果按照手機(jī)動漫功能費(fèi)每月5元來計(jì)算，未來3年的手機(jī)動漫總收入規(guī)模約為23.1億元。
動漫衍生品 市場體制亟待健全
我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，從整體上看，動漫衍生品的后續(xù)開發(fā)也姍姍來遲。然而動漫產(chǎn)業(yè)在中國卻有著近5億的消費(fèi)群，市場空間廣闊，發(fā)展?jié)摿薮�。但原�?chuàng)動漫衍生品的缺乏，使得捷足先登的美、日、韓等國家的衍生品長期占據(jù)著中國的市場——全國各地的商場和柜臺都充斥著國外動漫明星的身影，如櫻桃小丸子、Hello Kitty、芭比娃娃、史努比、變形金剛等。
巨大的市場和自身優(yōu)秀動漫原創(chuàng)作品的缺乏，使得國內(nèi)動漫市場一大半的利潤都被發(fā)達(dá)國家所賺取。盡管近幾年動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了政府的支持與企業(yè)的普遍關(guān)注，各方面努力也在持續(xù)推進(jìn)，動漫產(chǎn)業(yè)也確實(shí)獲得了一定的提升，但由于市場體制的不完善以及一系列矛盾的綜合作用，進(jìn)展依然緩慢。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，美國每年的動漫產(chǎn)品和相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)到50多億美元，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。日本每年的動漫產(chǎn)業(yè)收入在90億美元以上，超過了其汽車工業(yè)。在日本，動漫作品播映發(fā)行收益只占到制作成本的20%左右，動漫產(chǎn)品的最大盈利點(diǎn)在于衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)。因此，如果無法認(rèn)清中國和美日等動漫強(qiáng)國在衍生品行業(yè)的差距所在，國內(nèi)的動漫衍生品主流市場依然只能繼續(xù)被美日壟斷。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國的動漫衍生品行業(yè)存在以下問題：產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程晚，衍生品的開發(fā)落后；原創(chuàng)力匱乏，到目前還缺少屬于自己的動漫品牌；產(chǎn)業(yè)鏈不完善，動漫衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)得不到足夠的重視；市場體制不健全，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重；商業(yè)運(yùn)營模式亟待完善，市場的相關(guān)專業(yè)管理人才亟待培養(yǎng)等。
中國美術(shù)學(xué)院傳媒動畫學(xué)院院長吳小華認(rèn)為：“目前國內(nèi)的動漫衍生品開發(fā)思路不夠開闊，種類不多，處在模仿與探索階段，多為沿襲發(fā)達(dá)國家動漫發(fā)展歷程中的老套路，順著他們開發(fā)體制下現(xiàn)成的種類和模式而行，缺少創(chuàng)新和探索精神。如今在政府利好的引導(dǎo)下，越來越多的人喜愛上了動漫作品，受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這種形勢下，衍生產(chǎn)品的開發(fā)必須匹配不同的目標(biāo)人群。”
此外，動漫衍生品的開發(fā)離不開版權(quán)保護(hù)的完善，而健康的動漫市場環(huán)境需要政府與市場的協(xié)調(diào)合作。如2009年8月至11月，文化部、國家工商行政管理總局聯(lián)合開展了動漫市場專項(xiàng)整治工作，以規(guī)范經(jīng)營秩序，維護(hù)市場安全，保證動漫產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)政策的落實(shí)，為動漫企業(yè)的成長和建設(shè)創(chuàng)造良好的市場氛圍。
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