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CI設(shè)計(jì)的三要素
CI是英語(yǔ)Corporate Identity的縮略語(yǔ)。
Corporate是指“公司、法人團(tuán)體”等，主要指企業(yè)，也包括服務(wù)機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位等一切法人組織;
Identity則有“同一性、獨(dú)特性、身份證明”等多重意思，
比較準(zhǔn)確的翻譯叫做“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。
1、MI(理念識(shí)別)。MI是Mind Identity的縮寫它是一種通過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念定位來(lái)傳達(dá)企業(yè)宗旨、企業(yè)精神企業(yè)目標(biāo)，從而展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其內(nèi)涵包括幾個(gè)方面：
⑴確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo);
⑵規(guī)范員工市場(chǎng)行為的基本準(zhǔn)則;
⑶企業(yè)獨(dú)特形象形成的基礎(chǔ)和原動(dòng)力。
基于這三點(diǎn)，有人稱MI為“企業(yè)的心”，沒有它，其他識(shí)別系統(tǒng)的建立是不穩(wěn)固的。
2、BI(行為識(shí)別)。BI是Behavior Identity的縮寫它是一種在經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下，通過(guò)企業(yè)對(duì)外參與、反哺，對(duì)內(nèi)組織、管理、教育、培訓(xùn)等活動(dòng)，來(lái)展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。行為識(shí)別主要包括發(fā)展戰(zhàn)略的策劃，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的確定，管理體制的革新，組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置，科技發(fā)展的重點(diǎn)，產(chǎn)品開發(fā)的方向，促銷手段的運(yùn)用，公關(guān)活動(dòng)的范圍等等。從形式看，行為識(shí)別系統(tǒng)是一種反映企業(yè)動(dòng)態(tài)過(guò)程的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是企業(yè)市場(chǎng)行為規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化要求，因此相對(duì)于其他識(shí)別系統(tǒng)的建立來(lái)說(shuō)，它較為復(fù)雜，較有彈性，實(shí)施也較為艱難。然而，它卻是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)能否真正建立起來(lái)的關(guān)鍵，是“企業(yè)的手”。
3、VI(視覺識(shí)別)。VI是Visual Identity的縮寫。它是一種在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，通過(guò)企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來(lái)展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。視覺識(shí)別系統(tǒng)的作用，可分為基礎(chǔ)和應(yīng)用兩大部分�；A(chǔ)部分包括企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩等;應(yīng)用部分包括產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境和設(shè)備、展示場(chǎng)所和器具、交通運(yùn)輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服飾、廣告設(shè)施和視聽資料、公關(guān)用品和禮品、廠旗廠徽、指示標(biāo)志和路牌等所有反面的應(yīng)用設(shè)計(jì)。因?yàn)橐曈X識(shí)別系統(tǒng)市企業(yè)形象的直接傳達(dá)系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。
上述三個(gè)子系統(tǒng)是一個(gè)有機(jī)的整體，同時(shí)又各有區(qū)別：理念系統(tǒng)是整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的主導(dǎo)內(nèi)容，是建立整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力，有了理念系統(tǒng)，才能確立企業(yè)的主體性，指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向;行為識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的本質(zhì)內(nèi)容，它是一種動(dòng)態(tài)的形式，強(qiáng)調(diào)一種行為過(guò)程，是建立整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)鍵，有了行為系統(tǒng)，企業(yè)的理念才能落到實(shí)處，推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展;視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)內(nèi)容，是實(shí)施CI的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn)所在，因?yàn)橛辛艘曈X系統(tǒng)，才能及時(shí)地、鮮明地向社會(huì)傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的信息，使公眾在視覺上產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激、最終樹立起企業(yè)的形象。
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