建材品牌如何有效的溝通

在過去的三十多年，每個中國建材企業(yè)都注重溝通在營銷中的重要作用，什么口碑、媒體廣告、形象代言人、網(wǎng)站宣傳等等都在做溝通，企業(yè)每年的營銷策劃書中必不可少的大菜就是廣告預算，沒有這個就玩不轉。

國內以廣告為核心業(yè)務的包裝起來的咨詢公司就好這口，不斷的忽悠企業(yè)做大廣告預算、請形象代言人、咬牙頂住炮轟三個月品牌就能得道升天。原本要符合企業(yè)自然發(fā)展的規(guī)律給扔到后腦勺去了，30年中有多少建材行業(yè)的企業(yè)紅光滿面滿臉亢奮一個個死于品牌大躍進，去翻翻這些大師案例就能看看英烈有多少，一將功成萬骨枯這這些偽大師就是在不斷的違心、違背營銷規(guī)律去做事，不顧企業(yè)成全自己。，。

三十年中正是這些大師占據(jù)了話語權，把品牌溝通做的狼煙四起，光顧自己、不顧企業(yè)，制造了大量無效的溝通，浪費了企業(yè)大量的資源，當然很大一部分資源是用于給大師臉上貼金了。單向的溝通方式在網(wǎng)絡和通訊工具不發(fā)達的年代成為主流，這個時代的溝通要點就：找到產品賣點+擴大（或夸大）功效+找個人多的臺子去吆喝。冷冰冰干巴巴的填鴨式單向溝通。

今天的互聯(lián)網(wǎng)、通訊工具變革掀開了了互動式溝通的大幕，博客、微博、微信將溝通推向圈子化，將消費群體更細分了，溝通的及時快速互動成為重要的必要條件。所以我們已經(jīng)到了擯棄單向溝通進入互動溝通的時代了，話語權也從單向轉為更加公平的雙向，可以這樣認為今后成功的建材企業(yè)一定會是做好互動溝通的企業(yè)。

互動帶來了信息的更加暢通，企業(yè)的內外環(huán)境的物質和能量交流的更加平衡和諧，所以建材企業(yè)應該從現(xiàn)在開始去審視自己做好互動溝通出入口準備沒有。以有效的主題 + 有效的形式 + 有效的時間 + 有效的地點去才能做好有效的溝通，畢竟任何企業(yè)的資源都是有限的，有效的溝通是將節(jié)約的資源用于建材企業(yè)營銷其他要素的建設。

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