企業(yè)品牌文化和廣告語策劃方案

　　為確保事情或工作順利開展，常常需要提前進行細致的方案準備工作，方案可以對一個行動明確一個大概的方向。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是小編為大家整理的企業(yè)品牌文化和廣告語策劃方案，歡迎大家分享。

　　品牌定位：

　　基于這次文狄女褲品牌宣傳語征集活動的具體要求，對品牌進行了前期了解之后，總結要點如下：

　　時尚、優(yōu)雅、高貴

　　百格麗，專注服務于30-45時尚女性消費群體的全系列女裝設計，引發(fā)女性深處對于浪漫對于美的向往。在產品設計風格和款式上不斷創(chuàng)新，確保品牌產品的卓越品質、典雅大氣、精致細膩。因此，廣告語和品牌故事應該突出這些特質，區(qū)別于其他的服裝品牌。

　　詮釋品質，詮釋美

　　結合“優(yōu)雅、大方、時尚、高貴”的品質生活，倡導追求現代、時尚知性、體貼溫馨和享受健康生活的女性選擇積極向上的生活方式，并享受健康幸福的家紡品質生活。學會愛護自己的身體健康，并知道如何理性和快樂地裝點和分享自己的生活品質。因此，品牌的文化內涵應該突出詮釋美、詮釋愛這一主題，在廣告語和品牌故事中應得以凸顯。

　　廣告語：百變人生·定格美麗

　　根據以上對于品牌定位進行的具體分析，基于百格麗品牌的特征、訴求，為了更好地突出表現品牌內涵，我們設定廣告語具體如下：

　　設計創(chuàng)意理念：

　　如何定義美？閉月羞花、櫻桃小嘴、柳葉眉、蓮花步……在人們美的意識里，似乎一切如花一般美好的詞語都應用來形容女性。女人如花，嬌羞、嫵媚、柔弱、清純、淡雅、幽香，她們是美的化身，是美的源泉，是美的真諦又是美的啟迪；她們的出現，是平淡無奇的街頭乍現的一道道風景，是匆忙繁雜的職場平添的一抹抹亮色，是暗淡無色的背景凸現的一簇簇絢爛。而每個人都擁有自己不一樣的人生，擁有不一樣的美。美麗不但是外表的容顏，更是一種生活態(tài)度和生活方式。而百格麗為您百變人生的美麗提供您想要的方式。

　　具體闡釋：

　　蘊含品牌名稱：

　　“百變人生·定格美麗”，將品牌名稱百格麗融入其中，有別于其他直白的廣告語方式，使廣告的設計更加富有心意，同時讓顧客產生共鳴。

　　“百變人生”

　　生活需要變化，作為現代的時尚女性更需要變化。需要擁有活躍的思維，了解自己想要的追求的到底是什么，需要年輕、健康、積極樂觀的心態(tài)以及時尚的生活觀，注重休閑娛樂，關注文化內涵，經常要出入于高級寫字樓、咖啡廳、酒吧、高級娛樂場所、社交場所、公事場所等不同場合。百變人生需要百變的造型，需要不一樣的心境，而這一切，百格麗將會提供最好的給您。

　　“定格美麗”

　　對于女性而言，紅顏易老，美人遲暮，時間是把殺豬刀--快狠準。如何讓美為每一個女子駐足停留？怎樣才能不讓時間蒼老了容顏改變了模樣？百格麗可以，它，帶給你最自然最健康的美，并且崇尚由內而外的“健康之美”，美麗不但是外表的容顏，更是一種生活態(tài)度，一種生活方式，一種崇尚自然、尋找真我的心境。百格麗放慢了時間，改變了歲月，為您定格永恒的美麗。

　　品牌故事：百變人生·定格美麗

　　在法國坐在街邊的咖啡店里吃著牛角面包翻閱報紙一呆一上午，背著照相機拍而菲爾鐵塔下各色的情侶，在塞納河邊學著街頭畫家試試給人畫畫像，在許愿池里扔硬幣，去凡爾賽宮看無數個自己……我的美麗人生，百格麗與我共同見證。

　　周末的時候去小店一坐一下午，有情調的小書屋，放著優(yōu)雅的Blues，座位不多，人也不多，我翻閱著書櫥里的圖書，與人一起分享我的思考和感受，整個小店彌漫著香醇的咖啡味，陽光灑進來安逸而溫暖……我的美麗人生，百格麗與我共同見證。

　　每天準備牛奶面包或是煮粥加蛋，喜歡精心準備自己的早餐，邊吃邊看一會兒報紙，之后就去上班，白天完美得體的白領骨干形象，穩(wěn)重、事業(yè)心強，在職場平息一切勾心斗角，勇猛無敵，晚上和朋友吃自己喜歡吃的東西，逛逛街或是去看看電影……我的美麗人生，百格麗與我共同見證。

　　我就是我，享受生活的每一個時刻，喜歡生活中不同角色的自己。

　　百變的人生，定格美麗，百格麗與我共同見證。

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