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網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該注意什么
網(wǎng)絡(luò)營銷不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，引導(dǎo)媒體進(jìn)入一個新的模式。下面小編介紹一些網(wǎng)絡(luò)營銷注意事項，希望大家認(rèn)真閱讀!
一.網(wǎng)絡(luò)事件營銷特點(diǎn)：
1.覆蓋面廣
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億。網(wǎng)民的劇增，網(wǎng)絡(luò)使用的更加廣泛，讓社會一切事件的傳播，變的更加廣泛和快速。由此可見，網(wǎng)絡(luò)事件營銷輻射范圍大，覆蓋面廣。
2.成本低
和傳統(tǒng)的大型營銷策劃和巨額的廣告投入相比，先知品牌介紹網(wǎng)絡(luò)事件營銷主要通過互聯(lián)網(wǎng)加以宣傳和開展，故其投入要小得多，成本很低。
3.收效高
與傳統(tǒng)的廣告等傳播活動相比，網(wǎng)絡(luò)事件營銷能夠以極低的成本，以更快的速度，最短的時間創(chuàng)造最大化的影響力。而且一旦該事件成了熱點(diǎn)，就會成為 人們津津樂道、互相溝通的話題。其傳播層次不僅僅局限于看到這條新聞的讀者或觀眾，可以形成二次傳播。因此，網(wǎng)絡(luò)事件營銷的投入產(chǎn)出效率很高。
4.風(fēng)險性
任何事物都有兩面性，作為網(wǎng)絡(luò)事件營銷也不例外。那么網(wǎng)絡(luò)事件營銷注意事項?其可以樹立一個企業(yè)或者機(jī)構(gòu)的形象，同樣也可以摧毀其已有的形象。 雖然大部分網(wǎng)絡(luò)事件營銷是人為制造的，但是其勢態(tài)的發(fā)展不是人為可以控制和預(yù)期的。網(wǎng)絡(luò)的交互性促使網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)這個平臺上眾說紛紜，隨時隨地參與到 事件的討論中來。然而人們對事件所持的態(tài)度不同，故對于事件的褒貶也不一，不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)。因此網(wǎng)絡(luò)事件營銷具有很大的風(fēng)險性和不可 控性。
5.時效性
由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度迅速，信息來源廣泛，發(fā)布信息也很便捷，故網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)布與傳播往往是瞬間的事情。先知策劃介紹當(dāng)然其來得也快去得也快，追求的是短期效應(yīng)，而且大部分關(guān)于事件的宣傳會隨著時間的增長而消逝�？梢�，網(wǎng)絡(luò)事件營銷具有很強(qiáng)的時效性。
6.高度參與性
和傳統(tǒng)的媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)給讀者提供了一個廣泛參與發(fā)表意見和互動評論的平臺，這也注定了網(wǎng)絡(luò)事件營銷具有高度的民眾參與性，其賦予了每個人話語權(quán)，因而其傳播具有事半功倍的效果。
二.網(wǎng)絡(luò)事件營銷注意事項：
1.只追熱點(diǎn)營銷
來看看依靠熱點(diǎn)上位的杜蕾斯，早已形成一個標(biāo)本，然而在近幾個熱點(diǎn)事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線。原因是什么呢?很簡單，杜蕾斯的營銷之所 以能這么成功得益于創(chuàng)新，從熱點(diǎn)借勢開始，它都站在了一個新鮮的點(diǎn)上，原本借勢還沒有那么火熱的時候，它做到了，現(xiàn)在借勢被**爛的時候，它轉(zhuǎn)型了。
2.侮辱對手式營銷
近期發(fā)生了太多侮辱對手的營銷大戰(zhàn)，從神州租車拒絕“Uber”，到中興手機(jī)發(fā)布會上的諾基亞1110事件。
盡管神州事件對于網(wǎng)絡(luò)言論的聲討已告一段落，但依然有品牌不知好歹的利用噱頭湊熱鬧。這不當(dāng)魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會的邀請函，寓意向經(jīng)典致敬時，中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機(jī)“威武”發(fā)布會邀請函。
三.企業(yè)進(jìn)行事件營銷應(yīng)該注意什么?
1.符合新聞法規(guī)
俗話說“槍打出頭鳥”，無論你所做的事件營銷是怎么去策劃的，要記住一點(diǎn)，一定要符合相關(guān)新聞法規(guī)，千萬別去越位，否則“受傷”的只會是自己。
2.盡可能吸引媒體關(guān)注
我們都知道，事件營銷與媒體是密不可分的。綜觀各類的事件營銷案例，都能找到媒體的影子，而且往往都是因為媒體的介入而火。因此，先知品牌營銷解釋企業(yè)在策劃事件營銷的過程中，一定要注意引入媒體的力量，而在執(zhí)行的過程中要吸引媒體的關(guān)注和介入。
3.事件營銷與品牌關(guān)聯(lián)
企業(yè)無論是進(jìn)行哪種類型的事件營銷，都必要牢記一點(diǎn)，你做的事件營銷無論是怎么去策劃，一定要與品牌有關(guān)聯(lián)，最后一定要能對品牌起到宣傳的作 用�，F(xiàn)在有很多的公司在進(jìn)行事件營銷時就沒有考慮這一點(diǎn)，什么惡俗就往上面貼。殊不知，這樣不僅不能達(dá)到原定的效果，反而還會給企業(yè)帶來不利的影響。
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