蒙牛《冰+快樂(lè)加我篇》廣告創(chuàng)意案例分享

從09年才開(kāi)始注意到各個(gè)冷飲攤上擺滿(mǎn)了蒙牛冰淇淋冰+品牌，攤主也極力推薦，有些納悶，是蒙牛的新品么？以前只知道有“冰工廠 ”，不知道有蒙牛冰淇淋冰+品牌�？戳诉@篇文章才知道，原來(lái)他也是老牌子，體會(huì)一下他的人群定位和廣告創(chuàng)意吧！希望大家有所領(lǐng)悟。

任何成功的廣告片都是建立在精準(zhǔn)的策略定位上的，否則浪費(fèi)的不僅僅是膠帶錢(qián)，還有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的投放費(fèi)用。所有的推廣都是圍繞利益開(kāi)始，否則損失的不僅僅是銷(xiāo)售額，還有不可估量的市場(chǎng)先機(jī)。

蒙牛冰淇淋冰+品牌07年開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，2007年、2008兩年時(shí)間，一直沒(méi)有廣告宣傳的聲音，單純靠渠道力量進(jìn)行銷(xiāo)售。09年省廣北京分公司牽手蒙牛冰淇淋，為冰+品牌開(kāi)始做第一次的整合推廣。而擺在冰+面前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手冰工廠，是一個(gè)存在了7年的成熟品牌，品牌的識(shí)別度高、廣告量大、產(chǎn)品線豐富、銷(xiāo)售規(guī)模大。面對(duì)這樣一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，冰+該如何搶奪市場(chǎng)份額？全面超越冰工廠，成為擺在我們面前的巨大難題。這是客戶(hù)給我們的死任務(wù)，也是我們?cè)谶\(yùn)作蒙牛冰+品牌的最大挑戰(zhàn)。

帶著這樣的困惑和問(wèn)題，我們對(duì)行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者進(jìn)行全面的分析，發(fā)現(xiàn)以冰工廠為水冰類(lèi)產(chǎn)品的代表品牌，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展其實(shí)品牌形象上已經(jīng)開(kāi)始老化，而冰爽的占位雖然讓冰工廠能夠牢牢抓住了水冰品類(lèi)給人帶來(lái)的核心利益點(diǎn)，但是也讓其陷入了困境，品牌很難進(jìn)行更廣泛的訴求，且形象被不斷被矮化。加上其運(yùn)動(dòng)冷酷的運(yùn)動(dòng)男形象，讓很多年輕的女性人群望而生畏，人群的窄眾也讓冰工廠整體規(guī)模出現(xiàn)滯漲。

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