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廣告策劃

時間：2024-11-09 04:16:07 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢我要投稿

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【精華】廣告策劃錦集十篇

廣告策劃篇1

　　一、活動時間：

【精華】廣告策劃錦集十篇

　　3月1日下午

　　二、活動地點：

　　南陽職業(yè)學院餐廳外墻壁

　　三、活動參加人員：

　　四、組織人：

　　五、活動介紹：

　　3月1日下午，我們利用后兩節(jié)自習課組織班里同學對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風，創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外。某某某，某某，某某某，等人辛勤勞動，對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復其本來面目。

　　六、收尾工作：

　　清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。

　　七、活動的自我評估：

　　總體來說我們這次活動的意義還是有達到，恢復了墻壁的整潔，提升了校園的形象。

　　原因：

　　1、準備充分：3月1日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看，并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。

　　2、分工明確：每個人有各自負責的地方、合理分配工作。

　　3、帶頭作用：各班委積極參與給同學們樹立典范，起到了模范帶頭作用。

　　理由：

　　1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學生正常學習。

　　2、在勞動中沒有損壞公共設(shè)施、墻壁瓷磚等。

　　3、本班帶的勞動工具沒有遺失。

　　4、反映良好：翻整清理過程中遇到老師，對我們的'工作得到了肯定，并贊此舉有實在意義。

　　八、活動的結(jié)果及意義：

　　活動圓滿結(jié)束、墻壁重現(xiàn)往日生機。在活動中我們的同學互相配合，在不怕苦，不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務。各位同學在活動中提高了自己的能力，增強同學們之間的配合意識。

廣告策劃篇2

　　一市場分析

　　1傳統(tǒng)酒類市場分析

　　1傳統(tǒng)白酒/啤酒，無論檔次/價格影響，其覆蓋范圍廣/產(chǎn)品銷量大。這與山東人飲食習慣“把事放在酒桌上來談”有很大關(guān)聯(lián)度。

　　2地區(qū)性消費模式相對固定，品牌忠誠度相對穩(wěn)定。

　　3消費觀念：首先是重感情，次重口味，不重身體，不重健康。

　　4傳統(tǒng)白酒/啤酒飲用后上頭/傷胃/有異味，喝多了會神智不清/頭疼腦熱，胃出血/胃穿孔等現(xiàn)象和病癥。

　　2傳統(tǒng)非酒類飲品市場發(fā)展

　　從喝碳酸性飲品到喝礦泉水/純凈水飲品，再到果汁類/茶類飲品，現(xiàn)在開始喝功能性飲品，強調(diào)健康/營養(yǎng)/綠色。

　　3和其他飲品相比龍駒奶酒口感好/營養(yǎng)高

　　種類/特點提神效果補充營養(yǎng)口感

　　咖啡因飲品好較少一般

　　酒精飲品短時亢奮無較差

　　各種飲料無較少較好

　　氨基酸飲品無好一般

　　龍駒奶酒短時亢奮好較好

　　4龍駒奶酒市場分析

　　國際上在宣傳這樣一句話：“21世紀是營養(yǎng)酒的世紀”，而奶酒是最佳營養(yǎng)酒

　　龍駒奶酒是中國奶酒領(lǐng)航品牌，奶酒中當數(shù)龍駒為龍頭老大，有相當廣闊的海外銷售市場和正待開發(fā)的廣大國內(nèi)市場。

　　龍駒奶酒介于兩者之間，即口感好，又有營養(yǎng)/不傷身體。它的發(fā)展將引發(fā)中國飲品市場的大地震，它將是傳統(tǒng)糧食酒最健康的替代品。將改變?nèi)藗兒途频膫鹘y(tǒng)思想：即要注重喝酒過程中的情感交流，又要注重健康和營養(yǎng)。

　　二產(chǎn)品定位

　　1龍駒奶酒產(chǎn)品特點

　　1酒度的形成來自牛奶中乳糖轉(zhuǎn)化，酒度中和，完全依靠鮮牛奶乳清，純天然/綠色/營養(yǎng)，口感純正/奶香飄逸/柔和綿長。

　　2天然營養(yǎng)保健，驅(qū)寒回暖，健脾開胃，營養(yǎng)滋補，滋潤發(fā)根，調(diào)養(yǎng)肌膚，擴張血管，降低血脂，防止血栓形成。

　　3富含人體所需十多種微量元素，十八種氨基酸，多種維生素，其中維生素B5是人奶含量28倍。而且是世界上甲醇含量最底酒僅為0.0013g/100ml。

　　4飲用后口不干/不傷胃/不傷肝/不傷眼/更頭不痛，口氣清新/呵氣如藍，是真正的營養(yǎng)健康綠色產(chǎn)品，被譽為“喝龍駒奶酒，就是喝保健滋補，喝營養(yǎng)健康”

　　2產(chǎn)品定位

　　1產(chǎn)品理念：龍駒奶酒，綠色/健康/營養(yǎng)酒

　　2產(chǎn)品目標：龍駒奶酒打造21世紀的營養(yǎng)酒

　　3產(chǎn)品概念：A整體概念

　　a核心產(chǎn)品：營養(yǎng)的酒

　　b形式產(chǎn)品：品質(zhì)：綠色/健康

　　品牌：喝酒當選奶酒，喝奶酒當選龍駒

　　包裝：蒙古包

　　純奶油奶糧食草原迎賓酒射雕英雄酒

　　3產(chǎn)品市場定位

　　1市場定位：中高檔營養(yǎng)酒

　　2目標顧客定位：25—35歲職業(yè)婦女

　　20-70歲男士包括和飲酒者非飲酒者

　　三市場目標與戰(zhàn)略制訂

　　一營銷主題：飲龍駒奶酒，享健康人生

　　二營銷分主題：第一階段：夢中的美容大師

　　第三階段：喝營養(yǎng)酒，過健康年

　　三營銷目標：第一階段：1通過滿足女性訴求來提高龍駒奶酒的知名渡和美譽度，并形成忠實顧客，實現(xiàn)龍駒奶酒在市場開拓階段“得女人，得天下”的目標

　　2在3個月時間內(nèi)20xx年5月打開女性飲酒市場，得到女性認可。

　　第二階段：打開男性消費者市場，使企業(yè)步入市場成長階段，

　　正式進軍酒業(yè)市場引領(lǐng)男性消費者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，步入酒的21世紀--營養(yǎng)酒的世紀。

　　第三階段：打開產(chǎn)品的市場知名度，利用過年“喝酒/送酒”

　　這一時段性很強的機會，讓龍駒奶酒的.品牌深入人心

　　五營銷對象：25-35職業(yè)婦女20-70男士

　　六營銷手段：廣告/公關(guān)

　　四女人篇-電視廣告/平面廣告

　　一分析

　　1龍頭馬干白/干紅牛奶酒系列，選用新鮮牛奶為原料，采用最新工藝精釀而成，酒精含量8度�？诟泻�，奶香濃，清爽悅?cè)�，別具一格，其色澤帶綠色，透明晶亮，富含牛奶中多種營養(yǎng)成分，是健脾開胃，營養(yǎng)滋補家品，其含有豐富的氨基酸，有助于形成多種人體所需的營養(yǎng)蛋白，睡前飲用可提高睡眠質(zhì)量，使職業(yè)婦女及其他女性再繁忙之余仍能保持健康，活力和清爽靚麗，外在的表現(xiàn)就是眼袋的消失，皮膚變得圓潤光滑有彈性。

　　2消費者：1市場需求量大出現(xiàn)眼袋/魚尾紋的職業(yè)女性數(shù)量增加

　　2本產(chǎn)品所追求的訴求點是個尚未開發(fā)的目標市場

　　3消費意識有待改變，轉(zhuǎn)變思維方式，接受新觀點成為重點

　　3產(chǎn)品：1價格48院一評，相對化裝品而言價格底

　　2口感圓潤醇和，奶香飄逸，效果明顯

　　3以事實轉(zhuǎn)變消費意識，理性訴求為主，感性訴求為輔

　　二營銷目標

　　1通過滿足女性訴求來提高龍駒奶酒的知名渡和美譽度，并形成忠實顧客實現(xiàn)龍駒奶酒在市場開拓階段“得女人，得天下”的目標

　　2在3個月時間內(nèi)20xx年5月打開女性飲酒市場，得到女性認可。

　　三廣告創(chuàng)意

　　1廣告訴求對象：25-35歲職業(yè)婦女

　　2廣告訴求點：睡夢中也能美容

　　3訴求支持點：8度牛奶干白含有豐富大量氨基酸，形成人體所需蛋白質(zhì)

　　4廣告口號：夢中的美容大師

　　5廣告創(chuàng)意內(nèi)容：采用分段式刊播廣告畫面

　　1畫面一：一張女人的臉，膚色暗淡無光，眼袋魚尾紋明顯

　　2畫面二：一杯奶酒遮住女人的半邊臉，透過透明晶亮的奶酒，女人的膚色靚麗/圓潤光滑，無眼袋/魚尾紋

　　3畫面三：左半邊臉看右半邊臉，表現(xiàn)沮喪，右半邊臉洋溢笑容，自信滿滿，打出字幕：夢中的美容大師

　　四廣告操作

　　1廣告對象：山東省地區(qū)25-35歲職業(yè)婦女

　　2廣告覆蓋范圍：山東省地區(qū)為主，涉及延邊省市

　　3平面廣告操作：公司的營銷總監(jiān)負責整體廣告的方向和主題，廣告部經(jīng)理負責規(guī)劃

　　將廣告的制作委托給專業(yè)廣告代理公司完成，廣告部經(jīng)理要對廣告

　　的具體制作進行監(jiān)督和控制，包括質(zhì)量和費用。喝營養(yǎng)酒，過健康年

　　4平面廣告實施：以第三幅畫面作為路牌/雜志廣告

　　5平面廣告目標效果：以強烈對比給女性以視覺沖擊，引起女性好奇心

　　引導自己尋找奶酒作用的解答

　　6平面廣告實施：在齊魯晚報/山東商報上做廣告內(nèi)容有采訪知名用戶和介紹產(chǎn)品

　　7平面廣告目標效果：以理性訴求為主，感性訴求為輔

　　在報紙中找出奶酒作用的解答

　　深刻記憶“夢中的美容大師”乃龍駒奶酒也

　　讓女性轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)化裝觀念，從根本上解決“皮膚問題”

　　8廣告時段要求：路牌/雜志廣告一星期換一次，三個星期之后

　　在齊魯晚報/山東商報上做廣告內(nèi)容有采訪知名用戶和介紹產(chǎn)品

　　9廣告費用：廣告總預算--萬元，制作費--萬元，

　　刊播費--萬元，后期測定費--萬元

　　雜志--萬元，占總刊播費35%

　　路牌--萬元，占總刊播費35%

　　報紙--萬元，占總刊播費30%

　　10廣告效果測定：刊播后一星期一次，采用問卷和座談會形式，采集數(shù)據(jù)進行廣告效果測定，以隨時修訂廣告方案

　　五男人篇：

　　一分析

　　酒的世界是男人的世界，酒的消費主體是男性，傳統(tǒng)酒問題存在的弊端相當明顯，而新的消費意識追求健康追求功能正深入人心，而此時的龍駒奶酒也有了相當?shù)氖袌鲋�，因此龍駒奶酒在市場發(fā)展成長階段，把消費主體轉(zhuǎn)移到男性市場，具有酒業(yè)發(fā)展的必然性：

　　1廣大的潛在市場

　　2龍駒奶酒可解決傳統(tǒng)酒的問題

　　3適應目標顧客新的需求

　　4女性市場開發(fā)所引起的潛在影響

　　龍駒奶酒必將發(fā)展壯大

　　二問題研究

　　傳統(tǒng)思想認為：“喝酒喝的是感情”，而要把這種傳統(tǒng)思想轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂染萍匆雀星�，又要喝的是營養(yǎng)健康”是需要通過多方面努力，多種營銷方法的實施。

　　思想意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變，將帶來酒業(yè)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變。對龍駒奶酒而言消費者思想意識的轉(zhuǎn)變將是企業(yè)成功的第一步。

　　三營銷目標

　　打開男性消費者市場，使企業(yè)步入市場成長階段，正式進軍酒業(yè)市場引領(lǐng)男性消費者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，步入酒的21世紀——營養(yǎng)酒的世紀。

　　四廣告策劃

　　1廣告

　　1電視廣告內(nèi)容：

　　畫面一：內(nèi)蒙古草原的景象。需模糊，讓人一看就有自然/綠色的感覺

　　畫面二：從天而降一杯酒和一杯奶，兩者中有小變大出一個加號，

　　奶后有小變大出一個大于號

　　畫面三：有屏幕右邊向左移出一個變形龍駒標志，看似一個2字。

　　停頓“飲龍駒奶酒，享健康人生”

　　2路牌廣告內(nèi)容：

　　B畫面三+字幕“飲龍駒奶酒，享健康人生”作為高速公路巨幅平面廣告

　　2公關(guān)活動

　　1公關(guān)活動目標：讓奶酒和營養(yǎng)健康相聯(lián)系，深入人心

　　2公關(guān)活動主題：奶酒任你喝，健康任我找

　　4建立隊伍：1原則：這支隊伍由公關(guān)部門直接領(lǐng)導，有各方面特長的人

　　參加，由組織的負責人掛帥，以協(xié)調(diào)各方面工作

　　必須明確分工，各負其責。

　　每一位參加活動的成員必須明確這次活動的目的/

　　主題/活動形式/傳播重點/自己的任務和角色。

　　公關(guān)部門和人員在這次活動中要起主導作用，教育

　　培訓參加人員，注意各環(huán)節(jié)銜接和協(xié)調(diào)，注意修正

　　偏離活動目標的言行和行動。

　　2實施：一隊有一個隊長/三個隊員組成共十隊

　　大舞臺可以委托專門機構(gòu)承辦。

　　5活動時間：五月一日至三日

　　活動地點：濟南大明湖公園

　　6活動實施：1統(tǒng)一服裝印有“飲龍駒奶酒，享健康人生”

　　2傳單印有活動規(guī)則/事項/獎項龍駒奶酒的產(chǎn)品介紹

　　3氣球/大標語小禮品獎品

　　4把十瓶特制奶酒/每天藏于隱蔽處，檔次不一，

　　以供游者自己尋找。

　　5和公園管理人員做好交流和聯(lián)系

　　7制造新聞：事前制造以起到通知作用，并宣傳產(chǎn)品

　　事中制造渲染活動

　　事后制造加強產(chǎn)品/企業(yè)宣傳

　　8公關(guān)危機處理原則隔離——處理——消除后果——維護企業(yè)形象——總結(jié)

　　六廣告語

　　一分析

　　新年是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，飯局和酒場將空前增多，而當前人們過年送禮開始強調(diào)禮品的品牌/檔次，追求健康/時尚。介于兩者之間，奶酒既具有傳統(tǒng)禮品的性質(zhì)和傳統(tǒng)酒類的特性，又具有健康性/功能性的特點，適應了禮品的新需求。二營銷目標：打開產(chǎn)品的市場知名度，利用過年“喝酒/送酒”

　　這一時段性很強的機會，讓龍駒奶酒的品牌深入人心

　　三廣告語：喝營養(yǎng)酒，過健康年

　　四廣告策劃：1電視廣告：一個過年喜慶的場面，有送酒的，有喝酒的，

　　之后大家舉起龍駒奶酒齊說廣告語

　　2重點表現(xiàn)：視覺突出龍駒奶酒

　　聽覺突出喝營養(yǎng)酒，過健康年

　　3廣告實施：公司的營銷總監(jiān)負責整體廣告的方向和主題，廣告部經(jīng)理負責規(guī)劃將廣告的制作委托給專業(yè)廣告代理公司完成，廣告部經(jīng)理要對廣告的具體制作進行監(jiān)督和控制，包括質(zhì)量和費用。喝營養(yǎng)酒，過健康年

　　4效果目標：擴大市場，提高市場占有率，深入意示到龍駒奶酒是一種健康營養(yǎng)酒，提高銷售量。

　　5廣告時斷要求：陰歷十二月十五日到正月十五日一個月時間晚上高收視率的電視連續(xù)劇和綜藝節(jié)目短時多次播放

　　6效果測定刊播后一星期一次，采用問卷和座談會形式，采集數(shù)據(jù)進行廣告效果測定，以隨時修訂廣告方案

　　7廣告費用：一個月內(nèi)廣告總預算——萬元，其中萬元為制作費，萬元為電視播放費，萬元為后期效果測定費。10秒次，平均每次元，平均每天萬元，共計萬元

　　七營銷評價

　　以上所有策劃本著“誠信鑄就品牌”“有效溝通創(chuàng)造價值”營銷理念設(shè)計制作而成。

　　策劃期限從20xx年到20xx年。本著事事營銷，事事樹品牌的觀念，在一年時間

　　打開山東市場。讓山東人喝酒當選奶酒，喝奶酒當選龍駒。

　　奶酒廣告策劃方案飛雪

廣告策劃篇3

　　一、策劃構(gòu)想：

　　既要抓住七夕這個宣傳的良機、又要從眾多節(jié)慶或演唱會形式的七夕節(jié)活動中脫穎而出，我們認為必須另辟蹊踁。

　　大型網(wǎng)友陽光派對把目光聚集在從未謀面的`年輕網(wǎng)友身上，通過浙江衛(wèi)視和象山景區(qū)的牽線搭橋，讓他們在碧海藍天中來一次親密接觸，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)。借助浙江衛(wèi)視強大的宣傳平臺及QQ新媒體勢力，相信這個讓人耳目一新的活動不僅會吸引各路媒體的眼球更會引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。

　　二、活動執(zhí)行方案(初案)

　　1、炒作階段：3月13日。

　　株洲電視臺：《株洲報道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：

　　25秒兩次、重播時段25秒四次，浙江衛(wèi)視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少于8次，一個月共32次宣傳片播放。內(nèi)容：活動宣傳、網(wǎng)友征集。

　　2、錄制階段：7月23日以后

　　a、12名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動規(guī)則、獎勵等。

　　b、網(wǎng)友在象山的標志性景點分五組愛情面對面。對上號的選手出列，進入下一個環(huán)節(jié)。同時有幾人喜歡的網(wǎng)友進行愛情卡位戰(zhàn)，由現(xiàn)場網(wǎng)友投票決定誰留誰去

　　C、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。

　　D、大型海灘篝火晚會

　　3、節(jié)目播出及活動報道：

　　浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目)，節(jié)目長度5分鐘。

　　QQ娛樂頻道醒目位置圖配文報道

　　QQ直播頻道同步播出

　　都市快報、錢江晚報、青年時報今日早報每日商報圖配文報道

廣告策劃篇4

　　1、情人節(jié)（2月14日）

　　購買兩杯奶茶可以送玫瑰一朵或者推出情侶優(yōu)惠套餐

　　2、三八婦女節(jié)（3月8日)

　　女性半價或者買三杯打八折，連起來就是“三八”

　　3、白色情人節(jié)（3月14日）

　　“白色情人節(jié)，白色的愛”活動，推幾款主打的奶茶打折，

　　4、端午節(jié)（農(nóng)歷5月五日）

　　消費滿20送粽子一個

　　5、兒童節(jié)（6月1日）

　　帶小孩來的第二杯半價

　　6、七夕情人節(jié)（農(nóng)歷7月7日）

　　在店鋪接吻的情侶買一送一，會吸引很多人圍觀的。

　　7、國慶節(jié)（10月1日）

　　買飲品送小國旗

　　8、光棍節(jié)（11月11日)

　　“涼了心不能涼了胃”活動，奇數(shù)杯半價

　　9、圣誕節(jié)（12月24、25）

　　把店鋪裝扮出圣誕的氣氛，買奶茶送帶有店鋪logo的掛件或夜光棒等，擴大店鋪的知名度

　　10、元宵節(jié)（正月15日）

　　可以在微信上發(fā)幾條不常見的燈謎，首先猜中的`前十名可以免費獲得奶茶一杯，這個活動能夠很快的擴大店鋪的知名度。

　　除了這些，平時可以多參加一些外賣的團購平臺，相信大家的生意一定會很好的。

廣告策劃篇5

　　廣告策劃論文參考文獻去1：

　　[1]劉華玉，李倩.新媒體環(huán)境下的廣告策劃[J].藝術(shù)探索，20xx，（05）.

　　[2]徐瑩.廣告策劃的全新表現(xiàn)手法[J].財經(jīng)界，20xx，（20）.

　　[3]劉蕾.廣告策劃研究[J].經(jīng)濟研究導刊，20xx，（16）.

　　[4]張心悅.廣告理論與實務[M].成都：西南財經(jīng)大學出版社，20xx.

　　[5]張卉卉.淺談任務教學法在廣告原理與實務教學中的幾點運用[J].教學實踐，20xx（2）.

　　[6]徐艷琴.高職市場營銷專業(yè)《廣告策劃》課程教學改革探索[J].中國市場，20xx（2）.

　　[7]張中英.基于能力培養(yǎng)的高職院校廣告策劃課程教學改革研究[J].現(xiàn)代物業(yè)，20xx（5）.

　　廣告策劃論文參考文獻2：

　　[1]蔣建國.論網(wǎng)絡消費文化的特征[J].貴州社會科學，20xx，（12）.

　　[2]魏屹東.科學理論中心概念變化的語境分析[J].科學技術(shù)與辯證法，20xx，（4）.

　　[3]聶平平.公共治理：背景、理念及其理論邊界[J].江西行政學院學報，20xx，（10）.

　　[4]楊先順，谷虹.廣告話語分析：一種廣告本體研究理論[J].暨南大學學報，20xx，（5）.

　　[5]田暉.消費經(jīng)濟學[M].上海：同濟大學出版社，20xx.

　　[6]尹世杰.消費經(jīng)濟學[M].北京：高等教育出版社，20xx.

　　[7]劉業(yè)政.網(wǎng)絡消費者行為：理論方法及應用[M].北京：科學出版社，20xx.

　　[8]黃升民，段晶晶.廣告策劃[M].北京：中國傳媒大學出版社，20xx.

　　廣告策劃論文參考文獻3：

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　　[2]嚴亞.高職生廣告策劃職業(yè)能力體系生成思路芻議[J].職教論壇，20xx（8）.

　　[3]王君娜.廣告文案創(chuàng)作者應具有的素質(zhì)[J].青年記者，20xx（6）.

　　[4]張燕.《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》課程實施素質(zhì)教育培養(yǎng)創(chuàng)新能力的實踐研究[J].科技創(chuàng)新與應用，20xx（3）.

　　[5]詹姆斯·韋伯·揚.怎樣成為廣告人.

　　[6]劉永炬.廣告案例剖析.中央廣播電視大學出版社.20xx.

　　[7]孫黎.策劃家.

　　[8]李奧貝納.何時該從門上摘下我的名字.

　　[9]王亞卓.廣告策劃實務與文案撰寫.

廣告策劃篇6

　　一、廣告目的

　　讓建設(shè)銀行品牌深入人心，成為廣大消費者首選品牌;

　　為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會公益事業(yè)良好的企業(yè)形象，樹立建設(shè)銀行美譽度，以及建設(shè)銀行品牌的知名度;

　　為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念。公益廣告策劃案二、廣告策略

　　居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的'小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境，讓居民極度反感，也嚴重影響了“創(chuàng)城”進程。因此，本廣告適時進入社區(qū)，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。

　　此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手，樹企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認可與贊許;

　　此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;

　　此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟效益。

　　因此這是一項政府滿意、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程。

　　三、廣告名稱

　　社區(qū)便民信息服務欄

　　四、廣告形式

　　在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。

　　五、廣告規(guī)格及其材料

　　1. 2.4M×1.2M 本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方

　　2. 1.0M×1.5M 本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美

　　六、廣告發(fā)布區(qū)域

　　濟寧市城區(qū)共有古槐、阜橋、金城、越河、濟陽、南苑、觀音閣、仙營、等8個街道辦事處所轄131個社區(qū)居委會。

　　第一批重點發(fā)布在：洸河社區(qū)、洸河花園、櫻花園小區(qū)、明珠小

　　區(qū)、新世紀花園、郵電新苑、永勝花園、益民社區(qū)、北門小區(qū)、牛市小區(qū)、鴻順花園、仙營小區(qū)、紅星小區(qū)、土城社區(qū)、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū)、濟陽大街社區(qū)居委、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū)、運河社區(qū)、東門社區(qū)、國光社區(qū)、東興社區(qū)居委、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委、觀音閣社區(qū)居委、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委、浣筆泉社區(qū)居委、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委、縣城街社區(qū)居委、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個社區(qū)居委。

　　七、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時間

　　50個規(guī)范化、形象佳的社區(qū)，每個社區(qū)設(shè)立2塊，

　　時間為一年。

　　八、廣告價格

　　1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個/年

　　2.方管宣傳牌： 500元/塊/年

　　以上價格包括制作、發(fā)布、日常維護維修等費用。

　　附件一，濟寧市市中區(qū)文明辦批準文件

　　附件二，不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖

　　附件三，方管公益廣告宣傳牌效果圖

廣告策劃篇7

　　一、前言

　　二、市場概況

　　三、消費者研究

　　四、賽虹橋研究

　　五、市場建議

　　六、營銷建議

　　七、廣告策劃

　　八、廣告效果測定

　　一、前言

　　由于內(nèi)秦淮河從賽虹橋地區(qū)穿過，歷史上賽虹橋就是傳統(tǒng)的木建材交易市場。近年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，賽虹橋地區(qū)的市場規(guī)模有了進一步的擴大，但同時也面臨著嚴峻的市場競爭形勢。環(huán)顧南京，裝飾城比比皆是：北有江北的南裝、紅太陽為首的十家市場群;金陵路有金橋、玉橋、金海(現(xiàn)改為南京燈具市場);西有金盛、金陵、五洲;東有大世界以及新開張的金泰。南京周邊的上海、南通、揚州、淮陰、連云港、安徽的.淮北等地裝飾城也在崛起。因此，賽虹橋建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優(yōu)化賽虹橋貿(mào)易區(qū)的市場環(huán)境，增強整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出賽虹橋的品牌。

　　二、市場概況

　　1、建材消費市場的一般研究

　　裝潢建材消費是住宅消費的重要內(nèi)容之一，而住宅消費是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國家住房改革的目標是：到xx年，每個城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達15-18平方米。江蘇省“xx”期末城鎮(zhèn)人均居住面積目標是10平方米以上，要達到此目標必須促進住宅消費。因此作為住宅消費的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。

　　同時，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來越成為人們特別是都市人的時尚�？梢灶A見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。

　　因此，就整個建材市場的消費而言，前景是非常樂觀的。

　　2、競爭對手研究

　　就南京及周邊地區(qū)而言，如前言所述，賽虹橋面臨的市場競爭是十分激烈的。金盛裝飾城是一家極具規(guī)模的、實力的材料裝飾城，在賽虹橋的競爭對手中具有典型性�，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的一些具體情況。

　�、俚乩砦恢茫何挥谀暇┦泻游髦攸c開發(fā)區(qū)第一路江東路上，周邊有茶南小區(qū)、典雅居、金陵世紀園等多個住宅小區(qū)，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交車可達，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠可輻射整個南京地區(qū)。

　�、跔I業(yè)概況：經(jīng)營燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業(yè)面積18萬平方米，營業(yè)間出租率達100%。可見，金盛不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費者的選擇，而且人氣旺盛，具有極強的實力。

　　③配套服務：提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質(zhì)量跟蹤、商務中心、銀行業(yè)務、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團電話、背景音樂等多項服務�？梢娊鹗⒉粌H硬件實力強，而且軟件服務也是一流的，多方為消費者著想。

　�、苷w管理：金盛采用場地出租、集團管理的模式，獲得管理及服務質(zhì)量iso9002質(zhì)量認證。室內(nèi)購物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務廳，免費贈送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費者。一流的管理必將帶來一流的效益。

　�、轄I銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競爭對手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個體形象通過內(nèi)部刊物、精品導購等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。

廣告策劃篇8

　　客戶名稱：

　　品牌名稱：

　　公司名稱：

　　策劃小組：

　　時間：

　　一、市場分析（對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論）

　　1、目標市場：該產(chǎn)品的消費者是誰？他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等

　　2、消費偏好：消費心態(tài)；購買行為特征等

　　3、購買模式：購買頻率、價格；購買場所；購買時看中的品質(zhì)等

　　4、信息渠道：消費者如何知道產(chǎn)品信息，他、她們最早接觸的媒體？最信賴、喜歡的媒體等等

　　5、競爭狀況：該類產(chǎn)品的市場構(gòu)成？主要品牌；消費者對產(chǎn)品的認知點；消費者對產(chǎn)品的失望點等

　　6、結(jié)論：

　　二、市場策略

　　1、市場營銷目標：目標要具體并可測量

　　2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標消費者及消費形態(tài)

　　3、競爭對手分析：主要競爭對手；次要競爭對手；他們的`優(yōu)劣勢；競爭對手的廣告宣傳狀況等

　　4、產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢；給消費者帶來的利益；對消費者的承諾；產(chǎn)品的訴求點；廣告的支撐點等

　　三、廣告策略：

　　1、廣告目標：廣告活動應達成的目標要具體、實際；

　　2、廣告主題即訴求點

　　3、廣告表現(xiàn)策略

　　4、廣告口號

　　四、廣告創(chuàng)意策略

　　1、創(chuàng)意的主旨與要點

　　2、報紙廣告（1—2個創(chuàng)意文案及表現(xiàn)）

　　主標題：

　　副標題：

　　正文：

　　畫面表現(xiàn)：

　　3、電視廣告創(chuàng)意腳本（15秒）

　　鏡頭一（旁白、音樂）

　　鏡頭二

　　鏡頭三

　　鏡頭四

　　鏡頭五

　　鏡頭六

　　五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）

　　1、媒介選擇

　　2、媒介整合

　　3、媒介刊播頻率：

　　六、預算分配

　　1、調(diào)查費用；

　　2、策劃費用：

　　3、設(shè)計制作費用：

　　4、發(fā)布費用：

　　5、效果測定費用：

　　6、機動費用

　　七、廣告效果評估方案

　　1、評估內(nèi)容：

　　2、評估時間：

　　3、評估方式：

　　4、評估方法：

廣告策劃篇9

　　很榮幸由我們營銷101班E6小組來完成健力寶廣告作業(yè)，我們小組本次進行了健力寶廣告活動策劃。健力寶集團成立與1984年，擁有多種品牌，其中健力寶飲料是其主打產(chǎn)品，曾被譽為“中國魔水”。早期與體育聯(lián)手，使其獲得了良好的發(fā)展，但從90年代末以來，由于種種原因，它慢慢退出了市場。在20xx年，借助統(tǒng)一集團的力量，健力寶進行了一系列改革措施，面對激烈的市場競爭，健力寶飲料如何打破自己的枷鎖，重新確立自己在國人心中的經(jīng)典品牌地位，進而喚起人們對他的品牌忠誠，是本次策劃的主要目的。

　　本次對健力寶廣告活動進行策劃，對我們小組既是一種努力嘗試也是對我們本學期學習成績的檢測，我們會盡最大努力完成作業(yè)并提交廣告策劃方案文本。

　　第一部分市場分析

　　一、產(chǎn)品分析

　�。ㄒ唬┙×氝\動飲料種類

　　罐裝 330ml 運動飲料（銀）建議零售價 2.50元

　　瓶裝 560ml 運動飲料（銀）建議零售價 3.00元

　　罐裝 330ml 運動飲料（金）建議零售價 3.00元

　　瓶裝 560ml 運動飲料（金）建議零售價 3.50元

　�。ǘ┊a(chǎn)品品牌形象分析

　　品牌定位：“健力寶”品牌定位充分體現(xiàn)了運動、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，樹立了品牌和企業(yè)良好的形象。

　　品牌知名度：“健力寶”——中國首罐含堿性電解質(zhì)的運動飲料，國飲品牌，是“中國馳名商標”。曾一度風靡全國，二十多年來，健力寶創(chuàng)造的“中國之最”達60多項，連續(xù)八年入選“企業(yè)五百強大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)10年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

　　（三）產(chǎn)品生命周期分析

　　健力寶成立于1984年，上世紀八十年代末到九十年代初健力寶風靡中國城鄉(xiāng)，譜寫出中國之王的'傳奇。90年代中后期，面對“兩樂”在中國市場的大舉進入，健力寶市場規(guī)模逐年下降，后又經(jīng)歷一系列企業(yè)改制度等。20xx年后又曾推出過眾多品味飲料，導致品牌定位不明，最終經(jīng)營不善，甚至一度面臨破產(chǎn)。國飲品牌一度銷聲匿跡，04年后，統(tǒng)一收購健力寶，才又重新找回定位，重新塑造運動飲料品牌。

　　（四）核心產(chǎn)品分析

　　健力寶運動飲料，富含堿性電解質(zhì)，天然蜂蜜，不含，多種口味，享有“中國魔水”的美譽，健力寶飲品，產(chǎn)品的功能好，曾暢銷國內(nèi)外20多年，有著極度的知名度和良好的群眾基礎(chǔ)。

　　通過對健力寶的市場調(diào)研和對健力寶的產(chǎn)品分析，建議：1 由于健力寶在價格上一直不存在任何競爭優(yōu)勢，成本較高，所以應通過大量的宣傳，借助外力來介紹產(chǎn)品功能的本身。2 對于產(chǎn)品的包裝要求，應抓住消費者的需求，生產(chǎn)出有吸引力的外包裝。

　　二、消費者分析

　　上世紀八九十年代，健力寶作為中國最大的運動飲料品牌，曾一度風靡中國城鄉(xiāng)，健力寶在那個年代就是一種時尚。提起健力寶，年輕一代人不禁回憶起那個年代的時光，健力寶在他們心中有種難舍的民族情愫，同時我們不禁看到，如今在人們心中，健力寶幾乎已經(jīng)被所有其他各大類飲料品牌擠壓掉。

　　通過對健力寶的市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人普遍存在健康生活的觀念，他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來健康，是否對身體有危害，因此，符合了健力寶品牌倡導的運動，健康的生活理念。從購買決策分析，消費者購買健力寶是例行性或是習慣性的購買決策，他們涉入程度較低，而且態(tài)度是短暫的，消費者的購買決策經(jīng)常改變，因此健力寶的品牌忠誠度是比較低的，另外，他們都很少受到他人的影響而購買健力寶。

　　綜上分析，目標市場應定在追求健康、愛運動的所有消費者群。鞏固老顧客，尋找更多新顧客。

　　三、營銷環(huán)境分析

　�。ㄒ唬﹥�(nèi)部環(huán)境分析：健力寶幾番的變革使得人員、設(shè)備等的折舊和更新，需要內(nèi)部的自我變革、修煉。如充分照顧顧客、員工和股東的利益、穩(wěn)定上層建筑。此外，還需要研究和采取正確的競爭戰(zhàn)略。產(chǎn)品更加注重追求健康，鞏固對健力寶民族品牌深厚的底蘊。

　�。ǘ┩獠凯h(huán)境：從中國飲料行業(yè)看，中國的飲料行業(yè)市場潛力巨大。近幾年軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高，20xx年之后的增長尤其顯著，20xx年各大品牌間競爭激烈。而運動飲料、碳酸飲料利潤占整個飲料行業(yè)利潤的40%，占國內(nèi)飲料市場的份額不到3%，遠低于美、日3%左右的比例，發(fā)展前景廣闊。而在這一塊并沒有像“兩樂”這么強勢的競爭對手，健力寶有著更多的空間。

　�。ㄈ� 企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

　　據(jù)有關(guān)調(diào)查表明：近幾年人均收入水平不斷提高，人們繼續(xù)追求現(xiàn)代化的生活方式和健康的飲食，消費需求將繼續(xù)平穩(wěn)快速增長，國內(nèi)消費態(tài)勢普遍看好。