藥品包裝設(shè)計(jì)[集合]

　　由于藥品是種有特殊性的產(chǎn)品，具有藥品和商品的雙重屬性，因此藥品包裝的設(shè)計(jì)有其特殊的規(guī)律。作為傳達(dá)藥品信息功能的載體和保護(hù)藥品質(zhì)量穩(wěn)定的工具，包裝已成為藥品的重要組成部分，擔(dān)負(fù)著對(duì)藥品的信息傳達(dá)、宣傳、運(yùn)輸、攜帶和使用等多重任務(wù)，其同時(shí)也成為了藥品與消費(fèi)者的心理、生理需求相結(jié)合的一門(mén)藝術(shù)。藥品包裝設(shè)計(jì)在遵循相關(guān)政策法規(guī)的同時(shí)，還要體現(xiàn)企業(yè)形象，提高外觀設(shè)計(jì)品位，體現(xiàn)藥品所屬企業(yè)的獨(dú)特文化特征及對(duì)患者的人文關(guān)懷特征，獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可。

　　一、簡(jiǎn)介

　　藥品是一種特殊的商品，所以要使用恰當(dāng)?shù)陌�裝才能保持藥品的功效，保障廣大用戶(hù)的用藥安全，這是藥品包裝應(yīng)具備的最基本功能。藥品包裝設(shè)計(jì)中信息的交流是“生產(chǎn)商—藥品—患者”三者之間的一種高層次的信息傳遞過(guò)程。在這一過(guò)程中，藥品包裝將藥品生產(chǎn)商與患者緊密地聯(lián)系在一起，通過(guò)包裝視覺(jué)傳達(dá)因素、造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)以及品牌策略等方面給予患者情感上的關(guān)懷，讓患者更好的接受藥品信息，并且引導(dǎo)其正確而合理地使用藥物。包裝上的視覺(jué)要素通過(guò)其鮮明的視覺(jué)效應(yīng)，吸引了患者的視覺(jué)，向患者傳達(dá)藥品信息。藥品包裝的造型和結(jié)構(gòu)既體現(xiàn)了藥品包裝的物理功能和美的視覺(jué)感受，同時(shí)又滿(mǎn)足患者的用藥，并體現(xiàn)出藥品公司的品牌形象。藥品包裝材料對(duì)實(shí)現(xiàn)藥品保護(hù)功能起著重要作用，決定著藥品包裝甚至是藥品的整體質(zhì)量。好的藥品包裝能減少患者挑選藥品的時(shí)間，樹(shù)立患者的品牌忠誠(chéng)度，提升藥品的品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　二、設(shè)計(jì)的科學(xué)性與合理性

　　藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備有科學(xué)的特征，這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計(jì)服務(wù)。藥品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時(shí)代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設(shè)計(jì)本身應(yīng)具備科學(xué)的便利性，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的要求，無(wú)論是在藥品的使用上，還是對(duì)包裝本身而言，都是應(yīng)當(dāng)遵從的原則。如國(guó)家藥品監(jiān)督管理局第23號(hào)令對(duì)藥品包裝的文字內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定。要求設(shè)計(jì)者對(duì)允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調(diào)整字體、字號(hào)、字間距，并且注意設(shè)計(jì)上的細(xì)部處理，這樣可使醫(yī)護(hù)人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字顯而易見(jiàn)，一目了然�？梢�(jiàn)，文字、圖形圖案編排的科學(xué)合理性也是藥品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

　　三、設(shè)計(jì)的審美性

　　隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)美的欣賞水平也不斷提高，不同的時(shí)代都體現(xiàn)出了不同的審美特征，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)觀點(diǎn)，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。藥品包裝的設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)缺少創(chuàng)意，簡(jiǎn)單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機(jī)械挪用，已經(jīng)成為一種定式。藥品的包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)只是程式化的過(guò)程，而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

　　1.整體形象與字體藝術(shù)。藥品的包裝設(shè)計(jì)或企業(yè)形象推廣，必須能夠突出商品特性，以使用良好直觀的形象。特別是中藥材或中成藥，更應(yīng)該從其包裝款式、形狀、商標(biāo)、圖像等方面突出我們的民族特色，讓現(xiàn)代元素與民族傳統(tǒng)性有機(jī)結(jié)合在一起。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，更是一種文化發(fā)展的動(dòng)力。漢字作為東方文化的重要組成部分，也同樣需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通、包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)力度，不斷拓展其應(yīng)用范圍，已成為廣大設(shè)計(jì)工作者的永久課題。在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象，放眼市場(chǎng)規(guī)律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進(jìn)行大膽組合，利用變形、變色、筆劃特異、字形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術(shù)魅力。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上打破漢字的傳統(tǒng)格局和設(shè)計(jì)思想上的陳規(guī)舊俗，弘揚(yáng)民族文化而不墨守成規(guī)，吸收外來(lái)精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，使?jié)h字更具有品牌表現(xiàn)力，以高水準(zhǔn)的字體形象塑造出優(yōu)秀的品牌形象。與色彩、圖案表現(xiàn)手法一樣，文字同樣需要設(shè)計(jì)人員不斷研究時(shí)代潮流、市場(chǎng)需求、消費(fèi)心理、產(chǎn)品品質(zhì)屬性、包裝材料、同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的包裝等諸多因素，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)將產(chǎn)品品名加以高質(zhì)量的設(shè)計(jì)，塑造獨(dú)特的文字形體語(yǔ)言，以鮮明品牌個(gè)性，最大限度地增強(qiáng)品牌視覺(jué)沖擊力和受眾的心理滲透力。

　　2.各地審美差異。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各地商品流通加劇，藥品作為一種特殊商品也不例外。有時(shí)在藥品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)采用一些圖案圖形或色彩。而在銷(xiāo)往世界各地時(shí)，因其審美心理及風(fēng)格習(xí)慣所產(chǎn)生的審美差異，會(huì)直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售。為此，藥品的形象包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)順應(yīng)國(guó)際化市場(chǎng)。

　　四、包裝工藝的科學(xué)性

　　作為“國(guó)粹”的中藥及中成藥的包裝，問(wèn)題也很?chē)?yán)重。許多中藥材在包裝前工作粗糙，封包時(shí)不嚴(yán)密，藥材中途受污染。藥品的包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的體現(xiàn)，市場(chǎng)的沖動(dòng)，使醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生深刻變革，基于對(duì)藥品這一特殊產(chǎn)品的全新定位，應(yīng)從包裝上加以體現(xiàn)。把現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念及尖端科技性與博大精深的文化觀念同時(shí)注入包裝形象中，使中國(guó)在包裝上更加有力地開(kāi)闊國(guó)際發(fā)展空間。

　　五、包裝的適應(yīng)性

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，藥品也不例外。作為促進(jìn)藥品銷(xiāo)售的包裝設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)與國(guó)外在適應(yīng)性設(shè)計(jì)上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對(duì)照、對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)有所偏差等。不同的民族、國(guó)家；不同的文化特征和社會(huì)背景都會(huì)使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)心理。為順應(yīng)這些需要，藥品包裝的設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維，在適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，還要考慮到適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)外通用的包裝。

　　六、結(jié)論

　　藥品包裝的設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)技術(shù)和商品美學(xué)、信息傳達(dá)、定位、環(huán)保以及優(yōu)質(zhì)化包裝的思考和研究，使藥品達(dá)到產(chǎn)品的使用價(jià)值與精神審美價(jià)值的完整統(tǒng)一。具有特殊性的藥品包裝無(wú)論從文字、圖形、色彩、還是包裝的造型在設(shè)計(jì)過(guò)程中都要要融入生活，應(yīng)該注意各方面綜合的把握。這樣，才能能使人們?cè)谝曈X(jué)選擇的瞬間符合其品味、開(kāi)闊其眼界、體現(xiàn)對(duì)其關(guān)懷，喚起對(duì)患者及其家人朋友的治療信心。我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)對(duì)藥品包裝的造型、文字、圖形、色彩、材料等方面對(duì)國(guó)內(nèi)外藥品包裝設(shè)計(jì)的歷史、演變、規(guī)律、文化內(nèi)涵、相關(guān)政策法規(guī)等縱向現(xiàn)狀研究，發(fā)現(xiàn)其中的不足，使其更好的傳達(dá)信息。同時(shí)也從企業(yè)形象、識(shí)別度、審美性、科學(xué)性、環(huán)保性、人性化、與藥物契合度等各個(gè)不同的角度深刻剖析國(guó)內(nèi)外藥品包裝設(shè)計(jì)，并從國(guó)外優(yōu)秀案例提煉出經(jīng)驗(yàn)，幫助改進(jìn)國(guó)內(nèi)藥品包裝設(shè)計(jì)中的不足，使其更好的為受眾服務(wù)，為企業(yè)提升形象。為企業(yè)、設(shè)計(jì)者和患者構(gòu)筑良好的溝通橋梁，并減少因藥品包裝設(shè)計(jì)的不足而導(dǎo)致的信息誤導(dǎo)或錯(cuò)失，為藥品包裝設(shè)計(jì)提供可靠的基礎(chǔ)。