(薦)體育市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
在生活中，報(bào)告使用的頻率越來越高，要注意報(bào)告在寫作時(shí)具有一定的格式。為了讓您不再為寫報(bào)告頭疼，以下是小編整理的體育市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，希望能夠幫助到大家。
一、調(diào)查方案
1、調(diào)查背景
錦州千盛購(gòu)物廣場(chǎng)是大商集團(tuán)在錦州的第七家店鋪，于20xx年2月9日開門納客，盛放錦城，是錦州地區(qū)“規(guī)模最大、檔次最高、功能最全、業(yè)態(tài)最豐富”， 集百貨、超市、家電、餐飲、娛樂、休閑為一體，全品類、全客層、寬價(jià)格帶、業(yè)態(tài)組合豐富的現(xiàn)代化、大型綜合購(gòu)物廣場(chǎng)。
錦州千盛購(gòu)物廣場(chǎng)坐落于錦州最繁華的商業(yè)區(qū)中央大街與上海路交匯處，距火車站、客運(yùn)站僅百米之遙，人口流動(dòng)性大、通達(dá)性好、輻射區(qū)域廣，城際及城市交通便捷。占地120xx平米，周邊商業(yè)氛圍濃厚，傳統(tǒng)百貨店、超市大賣場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)、品牌專賣店，多業(yè)態(tài)、多檔次、各類型的商業(yè)店鋪林立，自然客流量旺盛、購(gòu)買力充足。
2、調(diào)查目的
進(jìn)一步了解錦州市人民對(duì)李寧運(yùn)動(dòng)品牌的認(rèn)識(shí)和喜愛程度，調(diào)查出李寧在體育市場(chǎng)中的目標(biāo)定位以及市場(chǎng)細(xì)分，從中吸取經(jīng)驗(yàn)。
3、調(diào)查地點(diǎn)
錦州市中央大街千盛購(gòu)物廣場(chǎng)四樓
二、調(diào)查報(bào)告
據(jù)調(diào)查，李寧99%的銷售額來自中國(guó)，它必須保全自己在中國(guó)市場(chǎng)原本的優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行李寧運(yùn)動(dòng)物品的調(diào)查中,李寧的運(yùn)動(dòng)物品大部分在100-500元不等,而在500元以上的運(yùn)動(dòng)物品相對(duì)于較少,對(duì)于錦州市的消費(fèi)水平來說,相對(duì)比較合理,錦州市民購(gòu)物比較喜歡,而對(duì)于錦州周邊的農(nóng)村來說,絕大多數(shù)還是可以接受的,但是相對(duì)于一些比較困難的孩子來說300-500元的鞋衣物對(duì)于他們就是一些奢侈品了。
1、目標(biāo)市場(chǎng)的定位
李寧的目標(biāo)市場(chǎng)定位選擇消費(fèi)群體大致可以分成兩個(gè)層次：第一，28~38歲之間的中等收入水平的消費(fèi)群體，追求大眾化而非專業(yè)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。這部分人對(duì)于李寧的忠誠(chéng)度比較高，他們認(rèn)為李寧是民族企業(yè)，是一種民族的象征，李寧產(chǎn)品能給人很強(qiáng)的親和力，是一種體育榮譽(yù)的象征。第二，15~28歲之間的還不完全具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的喜愛運(yùn)動(dòng)的學(xué)生群體。這部分人具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性和“喜新厭舊”的傾向，他們追求的是時(shí)尚、年輕。而與其他的運(yùn)動(dòng)品牌相比，如耐克和阿迪，李寧在這方面是沒有優(yōu)勢(shì)的，因而他們改變消費(fèi)者習(xí)慣的可能性大。
2、市場(chǎng)細(xì)分
（1）人口狀況：產(chǎn)品面對(duì)的消費(fèi)者屬于大眾群體，屬于青少年、成年、老年的市場(chǎng)，而主要的年齡控制在15~38歲之間。
�。�2）社會(huì)經(jīng)濟(jì)細(xì)分：針對(duì)錦州市而言，經(jīng)濟(jì)水平一般，李寧主要面對(duì)的消費(fèi)群體是28~38歲有經(jīng)濟(jì)收入的中等水平的消費(fèi)群體。
�。�3）心理細(xì)分：對(duì)于15~28歲運(yùn)動(dòng)的學(xué)生消費(fèi)者來說，他們不具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力，之時(shí)單一的對(duì)這種產(chǎn)品的喜愛，他們追求時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)、安全和舒適。
�。�4）地理細(xì)分：千盛購(gòu)物廣場(chǎng)位于錦州市中央大街，屬于發(fā)達(dá)地段，人口流動(dòng)性大，通達(dá)性好，城際及城市的交通便利，有利于產(chǎn)品的銷售，開闊市場(chǎng)。
�。�5）按消費(fèi)者行為細(xì)分：大多數(shù)消費(fèi)者是為了追求時(shí)尚，學(xué)歷、收入、地位處于中等，這類人群具有對(duì)生活有著較高的追求，有個(gè)性，注重生活品位和質(zhì)量，需求呈多樣化特點(diǎn)，為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，準(zhǔn)確定位。
�。�6）利益細(xì)分：從消費(fèi)者的角度分析，李寧品牌對(duì)于錦州市的大眾來說價(jià)格消費(fèi)比較合理，大多群體能夠接受，他們追求的是經(jīng)濟(jì)、實(shí)用和舒適，從中能得到屬于自己的利益。
3、建議：
�。�1）運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相結(jié)合
隨著體育用品消費(fèi)群體的增加，群民健身熱潮呼聲的高漲，運(yùn)動(dòng)生活化和生活時(shí)尚化的特征日趨明朗。在未來的體育產(chǎn)品研發(fā)中，應(yīng)該體現(xiàn)出中國(guó)人對(duì)于運(yùn)動(dòng)的態(tài)度和方法，利用全新的設(shè)計(jì)理念與其他行業(yè)相競(jìng)爭(zhēng)，形成差別化。
�。�2）延伸產(chǎn)業(yè)鏈
李寧要想在專業(yè)化方面做得更出色，必須延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升品牌綜合價(jià)值。在堅(jiān)持服裝、運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展主線的基礎(chǔ)上，有計(jì)劃將產(chǎn)品鏈延伸至體育器材、體育訓(xùn)練等領(lǐng)域，是消費(fèi)者在李寧專賣店里能滿足同意體育項(xiàng)目的所有需求，擴(kuò)大李寧消費(fèi)市場(chǎng)。
�。�3）產(chǎn)品融入綠色觀念
如今體育產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)，從20xx年“綠色奧運(yùn)”開始，當(dāng)前消費(fèi)者在購(gòu)置體育產(chǎn)品是將更加注重對(duì)自身將抗有意的生存環(huán)境。因此應(yīng)
注重材料和費(fèi)用兩方面。
在材料上要保持無(wú)毒無(wú)害，使用后的產(chǎn)品和包裝回收再利用，在費(fèi)用方面，一是減少產(chǎn)品本身所消耗的成本，二是在原有的價(jià)格基礎(chǔ)上應(yīng)考慮大眾的消費(fèi)水平相應(yīng)的降低產(chǎn)品價(jià)格，讓大眾人們都享受體育運(yùn)動(dòng)的健康與快樂。
（4）提高創(chuàng)新理念
如今的世界，科技發(fā)達(dá)，人們的消費(fèi)理念不斷進(jìn)步，所需的產(chǎn)品仍需科技，李寧產(chǎn)品應(yīng)在在個(gè)方面進(jìn)一步的提高在本行業(yè)中的地位，進(jìn)一步的擴(kuò)大市場(chǎng)
三、調(diào)查總結(jié)
通過這次調(diào)查，我們從中了解了錦州市千盛購(gòu)物廣場(chǎng)四樓李寧運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，和錦州市人民對(duì)體育產(chǎn)品的需求狀況。李寧運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展還不夠成熟，有些地方還需要改進(jìn)，而廣大的喜愛者對(duì)該品牌基本滿意，消費(fèi)者自身對(duì)生活有較高的要求，追求時(shí)尚，個(gè)性的生活理念，對(duì)身心、身體健康的理念有更高的認(rèn)識(shí)。我們希望通過對(duì)這次調(diào)查，可以讓創(chuàng)辦者們認(rèn)識(shí)到自身的一些問題和大眾的需要，將體育產(chǎn)品更貼近大眾，讓更多愛好者更加滿意。
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