廣告調(diào)查實施的步驟有哪些

　　廣告運作中的市場調(diào)查又稱廣告調(diào)查，808街 它的基本任務(wù)是提供與廣告有關(guān)的資訊以作為廣告決策的依據(jù)。一般來說，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容分為信息研究、808街 媒介研究和效果測定三類。 808街 廣告調(diào)查包括廣告的前期市場調(diào)查、媒介調(diào)查和廣告實施后的廣告效果調(diào)查。

　　市場調(diào)查是廣告公司、808街 工商企業(yè)或媒介單位等從事廣告活動的機構(gòu)，為了了解市場信息、編制廣告方案、提供廣告設(shè)計資料和檢查廣告效果的目的而進(jìn)行的廣告調(diào)查。

　　在廣告活動中，市場調(diào)查的全過程808街 ，是通過收集產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費全過程的有關(guān)資料、加以分析研究，確定廣告對象、廣告訴重點、廣告表現(xiàn)手法和廣告活動的策略等。

　　廣告市場調(diào)查時編制廣告計劃的依據(jù)，808街 具體包括廣告市場所在的社會環(huán)境調(diào)查、消費者調(diào)查和產(chǎn)品調(diào)查等。

　　1.社會環(huán)境調(diào)查

　　社會環(huán)境構(gòu)成的因素很多，在廣告調(diào)查中，808街 具體應(yīng)該著重于以下方面的調(diào)查。

　　·政治和法律環(huán)境的調(diào)查

　　·經(jīng)濟環(huán)境的調(diào)查

　　廣告市場的經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查，808街 主要包括目標(biāo)市場所在地的經(jīng)濟發(fā)展水平和市場容量。

　　·文化環(huán)境的調(diào)查

　　調(diào)查文化環(huán)境主要是為了了解廣告產(chǎn)品所處環(huán)境的文化特征、808街 文化禁忌等，使廣告及廣告產(chǎn)品能夠與社會文化相融合，808街 而不致于發(fā)生嚴(yán)重的沖突；或者能夠使廣告及廣告產(chǎn)品在擴展其市場空間時，808街 避免與新開拓的活動環(huán)境的文化規(guī)則相沖突。

　　2.消費者調(diào)查

　　所謂消費者調(diào)查是對與廣告產(chǎn)品有關(guān)的各種消費者購買行為的調(diào)查。具體包括生理因素、心理因素和個性因素的調(diào)查。

　　3.產(chǎn)品調(diào)查

　　產(chǎn)品調(diào)查是指對預(yù)定的廣告產(chǎn)品的調(diào)查，808街 以了解其是否適銷、符合市場的要和消費者的習(xí)慣。產(chǎn)品調(diào)查具體包括產(chǎn)品本身土產(chǎn)品附屬性的調(diào)查和產(chǎn)品競爭結(jié)構(gòu)的調(diào)查。