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產(chǎn)品市場(chǎng)定位報(bào)告優(yōu)秀
在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，報(bào)告的使用頻率呈上升趨勢(shì)，報(bào)告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。那么大家知道標(biāo)準(zhǔn)正式的報(bào)告格式嗎？下面是小編精心整理的產(chǎn)品市場(chǎng)定位報(bào)告優(yōu)秀，歡迎閱讀與收藏。
全球咨詢(xún)公司英敏特最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，中國(guó)男士面部護(hù)理市場(chǎng)潛力無(wú)限。而男士美容程序正變得越來(lái)越復(fù)雜，男人的BB、CC和DD霜正是時(shí)候。
在現(xiàn)今注重自我意識(shí)的社會(huì)里，男人也對(duì)面子問(wèn)題日益關(guān)注。對(duì)于美容和時(shí)尚業(yè)來(lái)說(shuō)，提高自我意識(shí)形象是個(gè)好消息。然而，雖然男性消費(fèi)者尚未準(zhǔn)備好化妝，一些特色變相化妝品的混合護(hù)膚品肯定是有些潛力。靈感來(lái)自韓國(guó)男性的BB和CC霜，結(jié)合新技術(shù)和新成分，如可融入肌膚的智能顏料，品牌可以建立一個(gè)“不化妝”的效果。西方品牌同樣可以推出含有保濕，抗老化多功能的面霜，遮瑕以及“隱藏”斑點(diǎn)等的好處。
男士美容程序正變得越來(lái)越復(fù)雜，西方男人可能還沒(méi)有準(zhǔn)備好開(kāi)始化妝，然而男人的BB、CC和DD霜卻正是時(shí)候，重點(diǎn)放在護(hù)膚和“隱藏”的遮瑕。
來(lái)自韓國(guó)的創(chuàng)新靈感
在韓國(guó)男士護(hù)膚的蓬勃發(fā)展和來(lái)自于市場(chǎng)可激發(fā)許多靈感。人們普遍認(rèn)為韓國(guó)男人對(duì)于美容有更多標(biāo)準(zhǔn)，比起西方男人，亞洲男性通常有更復(fù)雜的護(hù)膚程序，不過(guò)在西方社會(huì)，男性對(duì)美容和美容產(chǎn)品的興趣目前逐漸在增長(zhǎng)。
在英國(guó)，男性面部護(hù)膚品在去年看到了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度，增加銷(xiāo)售了近8%，占男性洗浴用品市場(chǎng)的16%。越來(lái)越多的男性使用美容產(chǎn)品，如唇膏和眼霜，男性的護(hù)膚程序變得更加復(fù)雜。
雖然還不普遍，英國(guó)男士在20xx到20xx年BB霜的使用率翻了一倍。然而有趣的是，英國(guó)商店的貨架上幾乎看不到專(zhuān)為男士設(shè)計(jì)的BB霜，這表明男性使用的BB霜原來(lái)是銷(xiāo)售給女性消費(fèi)者的。
相比之下，男士BB和CC霜的在韓國(guó)已行之有年，品牌推陳出新，如歐萊雅男士專(zhuān)業(yè)護(hù)膚BB：男士即時(shí)皮膚定影液BB保濕凝膠，含藍(lán)色色素膠囊凝膠，涂在臉上會(huì)立即破開(kāi)吸收。當(dāng)?shù)氐钠渌放�，如蘭芝紛紛推出冷卻BB霜，訴求打擊滿(mǎn)身是汗的臉，另外SkinFood天然美肌推出彩色膠男性BB，含有冷卻劑和藍(lán)色凝膠膠囊。其他的品牌更已在前端推出BB氣墊等技術(shù)，如IOPE男士氣墊霜。
在西方市場(chǎng)找出正確的信息
為西方男士化妝品找到合適的定位是成功的關(guān)鍵。有五分之一的英國(guó)男性使用面部潤(rùn)膚霜，而五分之一的意大利男人有興趣嘗試的臉部化妝遮蓋黑眼圈。在英國(guó)，五名中有一名女性護(hù)膚品的消費(fèi)者尋找同時(shí)含有護(hù)膚品和化妝品好處的面部護(hù)膚品，像BB霜，而十二名男性中則有一名尋找這樣的產(chǎn)品。
產(chǎn)品定位在細(xì)微的色彩和覆蓋效果，并突出顯美容效果，如抗疲勞（避免女性化的明亮或美白宣稱(chēng)），修正膚色或遮住瑕疵對(duì)于男性消費(fèi)者更具吸引力。白色或透明藥膏與封裝的打開(kāi)方式，或含有與天然的膚色融合的智能顏料，來(lái)避免傳統(tǒng)的粉底印象。近期推出的碧兒泉男士總充值CC凝膠即時(shí)健康樣貌就在西方使用這一招具有“隱形顏料技術(shù)”，透明的凝膠配方在使用破開(kāi)的時(shí)候，覆蓋上健康氣色的色素膠囊。
在日常梳洗程序之中，男人喜歡使用多功能產(chǎn)品以節(jié)省時(shí)間，但他們也同時(shí)照顧到皮膚和外表。雖然BB霜對(duì)于大多數(shù)美容品牌是一種“必須擁有”的產(chǎn)品，CC（色彩校正）和DD（每日隔離對(duì)抗）霜正在迅速普及。最近的DD霜推出，強(qiáng)調(diào)保護(hù)并防止外界傷害和反污染的多功能宣稱(chēng)護(hù)膚品很可能會(huì)吸引活躍的都市男性。
中國(guó)男士面部護(hù)理市場(chǎng)20xx年將增至154億元
英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)男士面部護(hù)理市場(chǎng)將在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。至20xx年，市場(chǎng)總值將增至154億元，幾乎相當(dāng)于20xx年80億元的市場(chǎng)總值的兩倍。
英敏特中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)徐如一表示：“根據(jù)上述英敏特的數(shù)據(jù)，我們不難看出各大企業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)展男性市場(chǎng)的原因。而據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，在全球面部護(hù)理市場(chǎng)的男女新產(chǎn)品份額則趨于平衡。”
但男性護(hù)理產(chǎn)品推出市場(chǎng)的節(jié)奏卻在20xx-20xx年間呈現(xiàn)減緩態(tài)勢(shì)。對(duì)此，徐如一解釋道：“即便如此，男性市場(chǎng)仍將充滿(mǎn)機(jī)遇和潛力。因?yàn)楹芏嗄行杂闷奉?lèi)別，譬如男士護(hù)膚、香水和香體產(chǎn)品等都是從一個(gè)很小的市場(chǎng)基礎(chǔ)開(kāi)始發(fā)展。相比女性較為飽和的市場(chǎng)，它們會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間。
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