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廣告策劃方案最新

時(shí)間：2024-10-10 07:46:01 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢我要投稿

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【經(jīng)典】廣告策劃方案最新4篇

　　為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行，常常需要預(yù)先制定方案，方案是書面計(jì)劃，是具體行動實(shí)施辦法細(xì)則，步驟等。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？以下是小編為大家收集的廣告策劃方案最新，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

【經(jīng)典】廣告策劃方案最新4篇

廣告策劃方案最新1

　　一、活動背景

　　在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)，就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻的21世紀(jì)，好的創(chuàng)意，可以作為自我推銷、提升的關(guān)鍵，越來越受到人們的重視。作為當(dāng)代大學(xué)生，除了要有扎實(shí)的專業(yè)知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無疑，廣告創(chuàng)意(理論)學(xué)習(xí)活動是一個(gè)培養(yǎng)同學(xué)們廣告策劃能力，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維、創(chuàng)新思維的良好途徑。舉辦這次活動，對同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的.提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。

　　二、活動主題

　　“培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié)�！�

　　三、活動時(shí)間、地點(diǎn)

　　時(shí)間：12月12日晚上7：00—9：00

　　地點(diǎn)：xx報(bào)告廳

　　四、舉辦單位

　　社團(tuán)聯(lián)合會創(chuàng)業(yè)協(xié)會、xx學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會

　　五、活動對象

　　社團(tuán)聯(lián)合會骨干成員、xx學(xué)院學(xué)生會成員、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會全體成員以及對創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。

　　六、活動方式

　　本次活動主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動中將首次運(yùn)用新浪微薄互動理念開啟活動現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。

　　七、活動具體流程

　　1、活動主持人xx介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

　　2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長xx致活動開幕詞。

　　3、文法學(xué)院學(xué)生會xx發(fā)表講話。

　　4、校學(xué)生會副社聯(lián)常務(wù)主任xx發(fā)表講話。

　　5、活動主持人xx對第一個(gè)環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡單的介紹，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告視頻從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動中將首次運(yùn)用新浪微薄互動理念通過每欣賞完一個(gè)環(huán)節(jié)廣告鼓勵(lì)觀眾通過手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感受，每當(dāng)?shù)诙䝼€(gè)環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場互動交流。

　　6、在廣告視頻欣賞活動中間時(shí)，開展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，刺激觀眾視覺感受。(中間可穿插活動精美海報(bào)和活動橫幅和贊助商活動圖片)

　　7、繼續(xù)欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表對創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評點(diǎn)，提出自己的感受、見解和看法，大家互相交流。

　　8、選出今晚積極參與互動活動的短信，并對其積極參與活動的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)勵(lì)。并邀請當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)。

　　9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表做活動總結(jié)性發(fā)言。

　　八、活動宣傳計(jì)劃

　　1、活動橫幅：兩條，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意(理論)學(xué)習(xí)活動”(懸掛于本部材化樓前及3棟xx學(xué)院宿舍樓)

　　2、手繪海報(bào)5張，分別張貼于xx食堂、學(xué)校取款機(jī)對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。(手繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片)

　　3、活動宣傳時(shí)間x月x日—x日

　　九、活動獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

　　通過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動當(dāng)晚獎(jiǎng)品。

廣告策劃方案最新2

　　一、廣告策劃調(diào)研

　　某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。

　�。ㄒ唬└髌放葡闼奶厣治�

　　我公司的xxx香水（女）（士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

　　xxx香水與其他品牌的差異化比較

　　香水品牌包裝特色包裝規(guī)格（ml）價(jià)格（元）

　　xxx香水

　　A品牌香水

　　B品牌香水

　　C品牌香水

　�。ǘ┫闼畯V告市場形勢分析

　　經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。

　　20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

　　單位：萬元

　　排名品牌20xx年7～12月20xx年7～12月同比增長率（%）

　　1 A品牌香水

　　2 B品牌香水

　　3 C品牌香水

　　4 ……

　�。ㄈ┫闼哪繕�(biāo)市場描述

　　1、香水市場細(xì)分如下表所示。

　　香水市場細(xì)分表

　　整體市場市場細(xì)分目標(biāo)對象

　　國內(nèi)外香水市場

　　1、主要市場（活躍客戶）

　　（1）主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太

　�。�2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）

　　2、次要市場（不活躍客戶）

　�。�1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

　�。�2）18～40歲的男性

　　2、目標(biāo)消費(fèi)者研究。

　　對于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

　　香水消費(fèi)者特征分析表

　　目標(biāo)市場的特征要素目標(biāo)市場的特征描述

　　1.購買渠道未婚女士

　�。�1）百貨專柜

　�。�2）大型商場或賣場

　�。�3）國外帶回

　　已婚女士

　　（1）百貨專柜或百貨行

　�。�2）向朋友咨詢品牌、購買地點(diǎn)后去購買

　�。�3）國外帶回

　　2.購買狀態(tài)

　�。�1）用完再買

　�。�2）沒用完，看到喜歡就買

　�。�3）親友贈送

　　3.消費(fèi)行為（應(yīng)用場合）

　�。�1）參加正式宴會

　　（2）平時(shí)上班

　�。�3）外出逛街

　　4.品牌使用情況

　�。�1）未婚女姓偏愛花香型香水系列

　�。�2）大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

　　5、對產(chǎn)品特性的要求外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養(yǎng)功能，高檔，色彩高雅、精致

　　二、xxx香水營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)

　�。ㄒ唬⿵V告產(chǎn)品

　　以xxx香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。

　�。ǘ┦袌隹傮w目標(biāo)

　　由于xxx香水（女士專用）是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國際市場的占有率達(dá)到%。

　�。ㄈ⿵V告總體目標(biāo)

　　1、提高消費(fèi)者對xxx香水（女士專用）的指名購買率。

　　2、提高xxx香水（女士專用）的美譽(yù)度、知名度和市場占有率。

　�。ㄋ模⿲V告目標(biāo)的量化表述

　　1.20xx年下半年（7～12月）的'廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達(dá)%。

　　2.20xx年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達(dá)x%以上。

　　三、xxx香水廣告策略

　�。ㄒ唬┛傮w策略

　　1、利用密集廣告，加深消費(fèi)者對xxx香水（女士專用）的品牌印象。

　　2、促進(jìn)銷售，提高xxx香水（女士專用）的指名購買率。

　　（二）產(chǎn)品定位

　　1、產(chǎn)品問題點(diǎn)。

　�。�1）因xxx香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。

　　（2）消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。

　　2、產(chǎn)品機(jī)會點(diǎn)（消費(fèi)者利益點(diǎn)）。

　　（1）攜帶方便、使用便捷。

　　（2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。

　�。�3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。

　�。�4）香味溫和，不刺激肌膚。

　�。�5）適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。

　�。ㄈ⿵V告受眾定位

　　參考《xxx香水市場細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對象。

　�。ㄋ模┊a(chǎn)品概念（獨(dú)特銷售主張）

　　xxx香水（女士專用），品味女人的第一選擇！

　�。ㄎ澹﹦�(chuàng)意方向

　　通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。

　�。⿵V告表現(xiàn)文案

　　1、電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

　　2、廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

　　3、其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。

　　四、廣告媒介策略

　　在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價(jià)指標(biāo)。

　�。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)大眾媒介

　　以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

　　1、電視廣告：xxx香水（女士專用）推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。

　　電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。

　　（1）高收視率的國語連續(xù)劇。

　�。�2）晚間7：00～8：30時(shí)段。

　�。�3）高收視率的娛樂節(jié)目。

　�。�4）婦女節(jié)目。

　�。�6）時(shí)尚報(bào)道。

　　2、雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時(shí)尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的xxx香水（女士專用）的廣告。

　　（二）其他媒介

　　主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。

　�。ㄈ┭a(bǔ)充媒介

　　在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。

　　五、廣告預(yù)算

　�。ㄒ唬┛傮w預(yù)算

　　本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7～12月，共計(jì)6個(gè)月，公司的總體預(yù)算為萬元，其中廣告制作費(fèi)用不超過萬元。

　�。ǘ⿵V告預(yù)算分配

　　廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。

　　廣告預(yù)算分配表

　　項(xiàng)目金額（萬元）備注

　　1、策劃費(fèi)（占總體預(yù)算的15%）

　　2、創(chuàng)意、制作費(fèi)（影視、平面）

　　3、廣告媒介購買費(fèi)用電視

　　雜志

　　廣播

　　互聯(lián)網(wǎng)

　　4、展覽活動

　　5、其他相關(guān)費(fèi)用

　　合計(jì)xxxx萬元

　　六、廣告效果測定與評估

　�。ㄒ唬⿲�(shí)施廣告調(diào)查

　　1、大眾媒介的廣告調(diào)查。

　　通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。

　　2、其他媒介的廣告調(diào)查。

　　通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。

　　為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝），以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫問卷的受眾。

　　（二）事中測定與事后測定

　　1、測定項(xiàng)目。

　　于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。

　　測定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。

　　（1）電視廣告以一星期測定一次。

　�。�2）雜志以兩星期測定一次。

　�。�3）每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會。

　　2、測定方法。

　　在進(jìn)行廣告效果測定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測定工作的進(jìn)行。

　�。�1）中心地點(diǎn)測試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。

　�。�2）銷售試驗(yàn)法，即以xxx香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計(jì)。

　�。�3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用xxx香水后的感覺。

　　（4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住xxx香水這一產(chǎn)品。

　�。�5）純粹回憶測試法，即對長期購買xxx香水的消費(fèi)者進(jìn)行測試。

廣告策劃方案最新3

　　HM（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由爾林·派爾森(Erling Persson)在瑞典市Vsters市創(chuàng)立。20xx年時(shí)，20xx年時(shí)，H&M將目光瞄準(zhǔn)了中國市場以及亞洲，從此H&M出現(xiàn)在我們的日常生活中。

　　然而，據(jù)分析，國內(nèi)服裝市場雖然較大，但競爭激烈，想要想突出H&M這個(gè)品牌，必須大力進(jìn)行宣傳，并且要突出我們這個(gè)品牌是時(shí)尚、品質(zhì)和低價(jià)完美糅合的一個(gè)時(shí)尚品牌。

　　一、廣告商品

　　H&M服裝（女士、男士、兒童、家具）

　　二、品牌發(fā)展

　　打開80%歐洲人的衣櫥，你一定會找到H&M的Logo;走在巴黎或紐約最繁華的商業(yè)街，你也一定可以看到H&M專賣店里瘋狂搶購的人群。不用懷疑你的眼睛，H&M在三大洲的28個(gè)國家擁有專賣店，在20xx年，H&M的銷售總額達(dá)800億瑞典克朗，是真正的超級服裝巨擎。

　　H&M成功的秘訣除了其先進(jìn)的營銷策略和準(zhǔn)確的市場定位，更離不開其與頂級設(shè)計(jì)師們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。20xx年，H&M請來了時(shí)尚界泰斗級大師，來自Chanel的Karl Lagerfeld，他們之間的合作在時(shí)尚界掀起巨大波瀾。因?yàn)樵咎靸r(jià)的大師設(shè)計(jì)，每個(gè)人都買得起了，年輕人們都為可以穿上印有Karl Lagerfeld For H&M Logo的衣服而欣喜若狂。

　　Karl之后，H&M又請來了明星級設(shè)計(jì)師Stella McCartney和時(shí)裝界天才級雙人組Viktor&Rolf推出好似高級訂制般的限量系列時(shí)裝，消費(fèi)者可以看到很多精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與處理，與他們的同名品牌相較，更多了一點(diǎn)流行的感覺，而且系列相當(dāng)豐富。因此更引發(fā)了品牌Fans們徹夜排隊(duì)搶購、產(chǎn)品一天售空的空前壯觀。

　　H&M與設(shè)計(jì)師們的合作更上升到了聯(lián)手Madonna和Kylie Minogue兩位世界超一線巨星參與設(shè)計(jì)并代言M by Madonna和H&M Loves Kylie兩個(gè)系列。更令人興奮的是你不必再為了想買到這兩個(gè)系列的服飾而盼望到國外出差了，首家H&M中國專賣店已經(jīng)在上�；春Ｖ新犯哒{(diào)拉開序幕，第二家H&M中國專賣店也在成都春熙路開始營業(yè)。估計(jì)在不久的將來，打開中國時(shí)尚人士們的衣櫥時(shí)，你也一定會毫無例外地找到那個(gè)熟悉而可愛的英文Logo——H&M!

　　三、品牌經(jīng)營原則

　　H&M認(rèn)為可持續(xù)性是一個(gè)動詞，是踐行而非宣揚(yáng)的原則。這是一個(gè)不斷改善和提升的持續(xù)過程。這是一個(gè)需要決心、激情和團(tuán)隊(duì)合作的旅程。

　　H&M的愿景是，營運(yùn)方式必須在經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境方面具備可持續(xù)性。將這個(gè)愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，能夠使用較少的資源實(shí)現(xiàn)非常好的營運(yùn)效果，為全世界各個(gè)社區(qū)、各個(gè)國家的人民能過上更好的生活而做出自己的貢獻(xiàn)。

　　H&M致力于減少紡織品浪費(fèi)——因此我們倡議大家將衣物回收

　　H&M不斷提升棉田的生產(chǎn)條件。其中一個(gè)方法是積極參與Better Cotton Initiative (BCI)，我們是這個(gè)組織指導(dǎo)委員會的成員。BCI的希望是能讓全世界各地?cái)?shù)百萬的棉農(nóng)種植棉的方式有利于棉農(nóng)群體也有利于環(huán)境。

　　H&M也提供有機(jī)棉制成的服裝。這些服裝中所使用的棉100%是有機(jī)棉，得到了諸如Control Union或IMO的獨(dú)立認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。我們也在兒童和嬰兒服裝中加入了有機(jī)棉。不斷鼓勵(lì)棉農(nóng)，告訴他們在生產(chǎn)過程中不含有化學(xué)物質(zhì)的棉有很高的市場需求，鼓勵(lì)他們放棄傳統(tǒng)的種植棉的方式，轉(zhuǎn)向有機(jī)棉的種植。目前H&M是世界上最大的'有機(jī)棉購買商之一。

　　店鋪鼓勵(lì)自助一旦新店的合同簽訂，制訂計(jì)劃、設(shè)計(jì)、重建以及內(nèi)部設(shè)計(jì)工作就開始了。根據(jù)店鋪的位置、大小以及人流，公司會為每個(gè)店鋪設(shè)置產(chǎn)品組合。店鋪一般分為大店、全線產(chǎn)品店以及概念店。

　　服務(wù)，同時(shí)提供給客戶想法與啟發(fā)以使人們找到適合于自己的產(chǎn)品。購物環(huán)境則力求舒適、鼓舞人心和充滿人文關(guān)懷。

　　四、廣告目的

　　1、促進(jìn)指名字購買

　　2、強(qiáng)化商品特性

　　3、傳播影響程度：

　　不了解—→了解—→信服—→追求—→行動

　　五、廣告時(shí)間

　　20xx年9月--20xx年9月

　　六、廣告區(qū)域

　　全國各地區(qū)（主要以一線城市為主，推動二三線以及經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)品牌的發(fā)展）

　　七、廣告對象

　　18～25歲的年輕、活力的消費(fèi)者

　　八、策劃構(gòu)思

　　（一）市場大小的變化

　�。ǘ�)就市場占有率的影響(即襲奪其它品牌的市場）

　　（三）使用及購買頻度的增加

　　九、廣告策略

　　1、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

　　2、制作小型月歷卡片，供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。

　　3、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

　　4、通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳，利用微信，微博等日常生活常用的媒介，使人們了解品牌的特點(diǎn)。

　　5、線上宣傳和線下實(shí)體店相結(jié)合。

　　十、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

　　廣告主題圍繞青年和時(shí)尚，向廣大時(shí)尚愛好者展示H&M的時(shí)尚潮流。

　　通過門戶網(wǎng)站、線下實(shí)體店相結(jié)合，利用年輕人所常用的微博等交流平臺進(jìn)行線上推廣。

廣告策劃方案最新4

　　一、活動名稱：

　　第xx屆“校園之春”·xx省大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)

　　二、組織機(jī)構(gòu)：

　　主辦單位：xxxxxx省委教育工委、共青團(tuán)xx省委

　　xx省學(xué)生聯(lián)合會

　　承辦單位：xx美術(shù)學(xué)院

　　協(xié)辦單位：xx省廣告協(xié)會、xx市廣告協(xié)會、xx學(xué)生在線

　　三、活動內(nèi)容：

　　本屆“校園之春·xx省大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)”系列活動共分為三個(gè)篇章：競賽篇、法苑篇、對話篇。在舉辦廣告設(shè)計(jì)大賽主體活動的同時(shí)，引入以“廣告行為、知識產(chǎn)權(quán)、藝術(shù)法”為內(nèi)容的民商法律知識講座及生動的“模擬法庭”演示等，并且在展覽期間，邀請xx知名廣告設(shè)計(jì)企業(yè)及業(yè)界知名人士與在校大學(xué)生直面對話，通過學(xué)術(shù)沙龍、講座、現(xiàn)場手繪演示等多種形式，拓寬在校學(xué)生的視野，了解用人單位需求、進(jìn)一步加強(qiáng)院校與企業(yè)的交流與合作。

　　一、大賽主題——“校園之春·和而不同”

　　大賽采取統(tǒng)一主題的公益廣告形式。

　　主題釋義：在當(dāng)代，藝術(shù)與生活最緊密的狀態(tài)就是設(shè)計(jì)藝術(shù)活動。我們倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計(jì)者對中國本土設(shè)計(jì)文化發(fā)展的思考。尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，無所不在的文化沖突與交融，我們應(yīng)該理性地認(rèn)識遵循文化的共同準(zhǔn)則與追索個(gè)性化特質(zhì)的關(guān)系，從而為維護(hù)世界文化多樣化的生態(tài)環(huán)境和弘揚(yáng)我國新的設(shè)計(jì)文化形態(tài)而努力。通過設(shè)計(jì)，反映本民族的`文化特征，追求方式、生活意境、生活品質(zhì)，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新觀念。

　　二、參賽資格：

　　xx省全日制普通高等學(xué)校（含民辦高校）的在校本�？茖W(xué)生（含碩士、博士研究生）。

　　三、參賽作品類別：

　　A平面廣告作品（包括報(bào)紙、雜志、招貼廣告作品）

　　B動漫廣告作品

　　四、作品規(guī)格及要求：

　　A平面廣告作品：

　　①尺寸統(tǒng)一為A3（297×420mm）規(guī)格。

　　②電子作品一份。（存儲格式為x。TIF，300dpi精度，RGB顏色模式）

　�、凼掷L作品要求掃描后交電子稿。（電子稿格式同上）

　�、芟盗凶髌凡坏贸^4幅。

　　B動漫廣告作品：