電商廣告文案范文

　　無(wú)論是在學(xué)校還是在社會(huì)中，越來(lái)越多人喜歡發(fā)表文案，文案用以展現(xiàn)自己對(duì)生活的熱愛(ài)。還在苦苦尋找優(yōu)秀經(jīng)典的文案嗎？下面是小編精心整理的電商廣告文案范文，希望能夠幫助到大家。

電商廣告文案范文1

　　隨著淘寶電商內(nèi)容化之后，對(duì)于淘寶的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也越來(lái)越重視，而內(nèi)容創(chuàng)作，往往會(huì)涉及到文案，有廣告語(yǔ)、營(yíng)銷軟文等，即通過(guò)文字來(lái)描述產(chǎn)品、包裝產(chǎn)品，結(jié)合圖片或者視頻等方式，達(dá)到讓消費(fèi)者認(rèn)同的效果。淘寶上的文案是屬于商品營(yíng)銷文案，大多數(shù)直接包裝商品促進(jìn)銷售，所以寫(xiě)淘寶文案的時(shí)候需要思考如何更好的提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，包裝賣點(diǎn)，說(shuō)服顧客去購(gòu)買商品。

　　淘寶文案如果做得好一點(diǎn)，能讓公司領(lǐng)導(dǎo)滿意，至少具備3個(gè)能力：文字能力、電商能力、產(chǎn)品能力。會(huì)寫(xiě)、有思路、懂產(chǎn)品。但是目前淘寶上的文案，很多其實(shí)還兼職運(yùn)營(yíng)助理等職務(wù)，對(duì)于文案其實(shí)很多都沒(méi)有深耕。很多好的文案估計(jì)大多還是老板自己想的，就像以文案出名的“步履不停”，其老板之一就是原廣告公司的文案。好的文案可以讓店鋪“活”起來(lái)，更有辨識(shí)度，更加打動(dòng)人。這里提供一個(gè)思路供參考。

　　首先，要分析產(chǎn)品屬性。

　　這有助于彌補(bǔ)和大品牌的劣勢(shì)，很多消費(fèi)者買東西更多的是簡(jiǎn)單通過(guò)與產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)的外部因素來(lái)判斷，“這是大品牌，就買這個(gè)！”“進(jìn)口的，比國(guó)產(chǎn)好。”在這種情況下，小品牌是打不過(guò)大品牌的。而“分析產(chǎn)品屬性”就是一個(gè)很好的方法，可以讓消費(fèi)者由一個(gè)“模糊的`大概印象”到“精確地了解”。

　　拿到一個(gè)產(chǎn)品，要有挖掘優(yōu)點(diǎn)的思維，可以用九宮格的思考方法。例如一條裙子，放在中間，圍繞這個(gè)裙子，在其他八個(gè)格子填上銷售優(yōu)點(diǎn)，“夏季新款”“柔軟舒適”“甜美”“文藝清新”“淑女風(fēng)”等。這種方式能夠快速熟悉產(chǎn)品，挖掘到產(chǎn)品亮點(diǎn)，再引申到文案。

　　然后，指出利益。

　　從用戶出發(fā)，讓用戶知道在什么情況下，用我們的商品可以得到什么好處。而不是單單給用戶描述這個(gè)產(chǎn)品。這里有個(gè)思維就是可以從產(chǎn)品屬性定位到人群再定位到應(yīng)用場(chǎng)景，給用戶生動(dòng)立體的感覺(jué)。還是拿裙子來(lái)舉例，比如描述說(shuō)“這是一條文藝清新的裙子”（產(chǎn)品類別），可能并不知道我在說(shuō)什么；但是如果說(shuō)，“姑娘，你可以在傍晚的街上和朋友述說(shuō)它的溫柔”（使用場(chǎng)景），這可能會(huì)心動(dòng)。所以，重要的不是這是什么，而是這能做什么。

　　最后，提供“導(dǎo)火索”。

　　文案很多時(shí)候就是刺激猶豫不決的用戶和激發(fā)用戶的臨時(shí)需求，其目的就是改變別人的行為，如果僅僅是“心動(dòng)”，但是沒(méi)有付出最后的“行動(dòng)”，那就功虧一簣了。要行動(dòng)起來(lái)，就得提供一個(gè)“導(dǎo)火索”，讓別人想都不用想就知道現(xiàn)在應(yīng)該怎么做。心理學(xué)家做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，在一個(gè)透明玻璃門冰箱內(nèi)放滿食物，很多人去偷；但是給這個(gè)冰箱上個(gè)鎖，再把鑰匙放在旁邊，結(jié)果幾乎沒(méi)人去動(dòng)食物了，這件事，由“想都不用想就知道怎么做”變成了“需要想想才知道怎么做”，就降低了做這件事的欲望了。所以不要低估人的“懶惰程度”，要在文案中明確告訴怎么去做。

　　淘寶文案最主要是就是能夠幫助買家解決問(wèn)題，能不能抓住買家的需求點(diǎn)。雖然現(xiàn)在介紹產(chǎn)品的方式已經(jīng)不只是圖文了，還有短視頻、直播，但是不能否認(rèn)文字的力量，文字是承載和傳達(dá)人們七情六欲、喜怒哀樂(lè)的基礎(chǔ)，字和字的相互組合，有無(wú)限的創(chuàng)意和趣味。所以在寫(xiě)文案的時(shí)候，要思考這個(gè)文案的用戶是誰(shuí)？賣點(diǎn)是什么？用戶的體驗(yàn)是什么？我的文案能讓用戶明白，解決他的問(wèn)題了嗎？當(dāng)形成寫(xiě)文案的邏輯思路思考習(xí)慣，再去多寫(xiě)，苦練，存詞，那樣寫(xiě)文案才會(huì)信手拈來(lái)。

電商廣告文案范文2

　　九宮格：

　　寫(xiě)出產(chǎn)品的九個(gè)最為突出的優(yōu)點(diǎn)，然后，進(jìn)行思維發(fā)散，該如何更有創(chuàng)意的表現(xiàn)這些優(yōu)點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者。在寫(xiě)下這些優(yōu)點(diǎn)的時(shí)候，可以嘗試著多度幾遍，這樣有利于思維的發(fā)散�？梢陨享敿馕陌干厦娑嗾倚├�子，也可以上一些比較好的品牌店閱讀他們的文案。先寫(xiě)出一些大致的廣告詞，以此可以推動(dòng)文案后文的寫(xiě)作。

　　邏輯排序：

　　有點(diǎn)擺放出來(lái)之后，然后進(jìn)行整個(gè)頁(yè)面的排列，如何規(guī)劃好詳情頁(yè)的邏輯方式。閱讀邏輯方式直接決定了消費(fèi)者的`獵奇心理的前進(jìn)或者后退。在一些比較好的大商鋪詳情頁(yè)里面做的比較好。如果展示了自己的優(yōu)點(diǎn)，但是無(wú)人購(gòu)買，這明顯就是賣點(diǎn)做的不夠好。

　　鼓動(dòng)消費(fèi)者：

　　有些寫(xiě)的比較好的文案，不僅是優(yōu)點(diǎn)的展示，更是將優(yōu)點(diǎn)化作一篇鼓動(dòng)人心的說(shuō)教文，鼓動(dòng)閱讀者看了就有下單的沖動(dòng)。在邏輯順序確定之后，就要開(kāi)始做大量的修飾，讓每個(gè)優(yōu)點(diǎn)的內(nèi)容得到充實(shí)，得到認(rèn)證，讓消費(fèi)者看了就覺(jué)得是這樣的。

　　真人秀：

　　所謂的真人秀，就是賣家的認(rèn)證、認(rèn)可。在淘寶上，一般就是賣家評(píng)論來(lái)體現(xiàn)。也可以通過(guò)賣家的曬圖證明。

　　多次修改：

　　任何偉大的作品都是在多次修改之后誕生的，世界上很多出名的著作是這樣誕生的。該精簡(jiǎn)的要精簡(jiǎn)，可以去掉的就不要放在上面。

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