新廣告法與明星代言

聚評 9月1日起，2015年4月24日通過的第十四次會(huì)議修訂版即將開始正式實(shí)施。小編替大家總結(jié)了幾個(gè)亮點(diǎn)，就當(dāng)是普法咯。

9月1日起，2015年4月24日通過的第十四次會(huì)議修訂版即將開始正式實(shí)施。這部被稱作中國最嚴(yán)格的新廣告法里亮點(diǎn)多多，除了對推銷商品和服務(wù)的過程進(jìn)行了更細(xì)致的規(guī)范以外，新廣告法里還多次涉及“代言人”一詞。

有廣告從業(yè)者曾向界面新聞?dòng)浾弑硎荆�明星代言人是中國消費(fèi)者最買賬的方式之一。在即將施行的新廣告法中，總共75個(gè)法條中共出現(xiàn)代言人12次。為了幫你更好地理解代言的未來，以及做個(gè)普法愛法的好公民，界面已通讀新廣告法，認(rèn)真程度簡直要用韋編三絕來形容。

廣告代言人到底是誰

例：“我是陳歐，我為自己代言”，聚美優(yōu)品的CEO陳歐初亮相廣告，新穎的方式還是引起了不小反響的。為自己代言的不只陳歐，董明珠也曾出現(xiàn)在格力的海報(bào)中，那么問題來了，作為品牌自己的CEO，能算是代言人嗎?

法：算。根據(jù)新廣告法第2條第5款，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)做推薦、證明的自然人、法人和其他組織。

據(jù)一位法律從業(yè)者向界面表示，這里的廣告主是投放廣告的企業(yè)，陳歐可以作為自然人擔(dān)當(dāng)代言人，按理論上講，他也有權(quán)因其代言行為而獲取相應(yīng)報(bào)酬。

成為代言人的前提

例：其實(shí)一直對找汪東城、羅志祥、林宥嘉代言自由點(diǎn)衛(wèi)生巾的邏輯感到有些心塞。汪東城對此看得很開，透露私下有幫女友買過衛(wèi)生巾。喜歡帥哥的粉絲一般是女孩子，說實(shí)話，想出這個(gè)代言大招來觸達(dá)消費(fèi)者也是挺聰明的，那么我們有望看到現(xiàn)在最紅的李易峰、楊洋、鹿晗也來代言女性產(chǎn)品嗎?

法：別想了。三十八條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。簡單來說，就是沒用過產(chǎn)品，就別想當(dāng)代言人。漢子們長點(diǎn)心吧。

這些廣告你就別想再見著代言人

例：優(yōu)卡丹、斯達(dá)舒等藥品廣告找明星代言的做法在過去再常見不過。雖然當(dāng)年的宋丹丹稱自己接下“優(yōu)卡丹”廣告已是十分謹(jǐn)慎，結(jié)果還是沒挨住不負(fù)責(zé)任的醫(yī)藥公司不標(biāo)注“肝腎毒性”的坑，最苦的還是買了藥的消費(fèi)者。叫停藥品代言的呼聲已經(jīng)很多年，以后怎么辦?

法：嚴(yán)令禁止。新廣告法第16條說了，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進(jìn)行藥品推廣，不用說，明星大腕也不行。

保健品代言也受到了禁止，這是第18條規(guī)定的，就算說了“本品不能代替藥物”，也不行了哦。

別太拿萌娃說事兒

例：《爸爸去哪兒》或是《爸爸回來了》捧紅了好多萌娃，覺得諾一和夏天的顏值好高好養(yǎng)眼，來幫忙賣個(gè)節(jié)目贊助商伊利QQ星或?qū)W習(xí)機(jī)吧，或者找霸氣的嗯哼大王甜馨來為兒童護(hù)膚品喊一句“我們白著呢”，如何?

法：這得說清楚。根據(jù)新法第38條規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說像天天和森碟那樣為能打電話的手表做推薦，已經(jīng)不行了。但這并不意味著，人們不能在廣告里見到萌娃。如果是一個(gè)大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。

產(chǎn)品出了問題，誰來負(fù)責(zé)任?

例：曾經(jīng)霸王洗發(fā)水被指致癌物超標(biāo)的爭論鬧得不可開交，如果這是真的，成龍Duang一下，責(zé)任會(huì)Duang到自己身上嗎?

法：那你們就只有一起Duang。第56條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。不急，再來補(bǔ)一刀：前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，如果明知或者應(yīng)知廣告虛假仍一意孤行的，也是一樣�？偨Y(jié)一下就是：只要傷害了人，代言人、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、廣告主就別再想一笑而過。

違反法律，罰什么

法：請自行閱讀第五章，每種情況下懲罰措施不一。除了叫停廣告外，處罰金額從千元到數(shù)百萬不等，總之要讓你后悔。

還有什么別的有意思的法條?

例：岡本說“別雷了”，暗指杜蕾斯不好;神州專車說要抵制“U”，暗指Uber是黑車。這樣看來，中國的廣告還是比較隱晦的，但原理都是跟百事可樂和可口可樂學(xué)的，什么小孩子站在百事的箱子上只為了夠到可口可樂自動(dòng)販賣機(jī)的貨架，哈佛商學(xué)院曾明確表示，“為自己的競爭對手貼負(fù)面標(biāo)簽”是一種行之有效的營銷方式。這樣的好戲以后還看得到嗎?

法：洗洗睡吧。第13條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。再過一個(gè)月，恐怕神州專車的廣告要考慮下架了。

不過，據(jù)法律專業(yè)人士表明，新廣告法主要針對的還是虛假廣告和不負(fù)責(zé)任的代言。因此，也不要因?yàn)檫^度謹(jǐn)慎影響了創(chuàng)意。

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