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百度大數(shù)據(jù)交響樂
每年的年終盤點往往讓營銷人頭疼，需旁征博引、海納百川，還要有“亮點”，從創(chuàng)意到制作都頗費心力，但最終效果往往卻差強人意。
那么究竟如何做，才能讓年終盤點營銷玩出新意?讓我們通過一個鮮活的例子來分解看看怎么玩轉(zhuǎn)年終盤點吧。
創(chuàng)意是靈魂，眼球只為新鮮事停留
2015年歲末，百度再次秀了一把“高難度動作”。百度匯總?cè)晏煳臄?shù)字般的用戶搜索數(shù)據(jù)，由搜索指數(shù)的高低起伏聯(lián)想到五線譜的律動，將全年搜索熱詞“連接”，形成旋律。此外，百度邀請著名作曲家張朝進行譜曲、中國國家交響樂團演奏，共同創(chuàng)作了一支只屬于2015的交響樂。
冬奧會、屠呦呦獲諾獎、習馬會談、天津港爆炸、火星液態(tài)水……旋律響起，一幕幕重回眼前，每天50億次搜索，帶來全網(wǎng)最真實的2015記憶。那么，就讓我們來感受下這首回響2015的時代之音：
讓品牌占據(jù)消費者的心，最容易的方法無疑是打“情感”牌。而打好“情感”牌，卻沒那么容易。百度以“音樂”為情感表達載體，通過“回憶”激發(fā)情感，為看似平凡無奇的搜索指數(shù)的高低起伏注入情懷，把冷冰冰的搜索數(shù)字變成悠揚動人的交響樂曲。
想與做，藝術與大數(shù)據(jù)的有機結合
對于營銷人而言，執(zhí)行力體現(xiàn)的是一種全面的策劃和落地能力。這個項目對其創(chuàng)作者考驗極大。百度平均每天接收50億次的搜索請求，創(chuàng)造者要從這些龐大的數(shù)據(jù)中誕生搜索曲線;再以曲線為基礎譜曲一首由五大部分組成、抑揚頓挫、婉轉(zhuǎn)起伏的宏大樂章，大數(shù)據(jù)與藝術的跨界執(zhí)行難度不可小覷。(據(jù)了解，該交響樂的五大樂章分別為：第一樂章，2015，從回家開始;第二樂章，重新出發(fā);第三樂章，離別和考驗;第四樂章，跋涉中的榮耀;以及第五樂章，永不止步。)
我們聽到的是華彩樂章，感受到的是創(chuàng)意之美，而其背后的協(xié)調(diào)、組織、制作這些創(chuàng)意所需的跨界執(zhí)行難度可見一斑。優(yōu)秀創(chuàng)意的實現(xiàn)，必須有強大的執(zhí)行力來落實。
觸摸科技品牌的體溫
大數(shù)據(jù)對于大多數(shù)網(wǎng)民而言，始終帶有冷冰冰的距離感。百度這部大數(shù)據(jù)奏鳴曲的出現(xiàn)打破了科技的冰冷感，賦予了時代溫度和律動。數(shù)據(jù)不再是冰冷龐大的數(shù)字，而是以音樂的形式與用戶親密互動的藝術，看似科技文藝跨界，實則也是融合。
而這些事件觸動用戶的內(nèi)心情感，百度從情感上與用戶產(chǎn)生聯(lián)結，以此拉近品牌與用戶之間的距離，借時代情懷為用戶心中的品牌溫度升溫。
這首奏鳴曲來源于其中全網(wǎng)13億網(wǎng)民的搜索行為�？萍己退囆g的跨界，讓交響樂不再是音樂家曲高和寡的狂歡，13億網(wǎng)民，每一個人都可以說是這首樂曲的作曲家，每一個音符都是凝聚了用戶每一次參與搜索與點擊的力量。這樣一首用戶全情參與、有溫度的時代樂章，那么用戶會自發(fā)去傳播，營銷自然事半功倍。
“結合自身具備的能力和特點，將科技溫度化，同時以創(chuàng)意吸引網(wǎng)民，引發(fā)廣泛傳播”，或許這就是百度大數(shù)據(jù)奏鳴曲將品牌溫度化想要達到的效果。
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